2007年12月18日，中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签订 “2008年奥运会中国地区互联网和移动平台传播权”协议。央视国际（CCTV.com）成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。 央视国际全面负责运营CCTV网络电视、手机电视、IP电视、车载电视等新业务统一的网络新媒体平台。
2007年12月18日，中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构，并将独家拥有北京奥运会共计3800小时的新媒体赛事视频版权。目前网络电视平台、IP电视平台正在建设中。
2006年12月11日，CCTV手机电视正式开通。2008奥运期间，将通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出“视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志”等多种呈现形式及互动参与方式的奥运赛事报道。 >>相关阅读：CCTV手机电视报道重大活动成功案例
目前，CCTV移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳等28个大中城市。在奥运会举办前，安装CCTV车载电视的公交车数量将扩展至4万辆，显示屏达到8万块左右，预计受众群体将达到1个亿。 >>相关阅读：公交移动电视媒体相对优势和收视环境分析
版权是我们一个品牌的象征，我们之所以到现在能够吸引世界这么多观众，能够受到全国各族人们的关注，是因为我们对自己的形象是非常忠诚的，而且我们维护这个理想的信念也是非常坚决的……
2007年12月18日，CCTV移动传媒开播，央视国际移动传媒有限公司正式成立。新公司的车载电视业务将与巴士在线传媒有限公司合作，采用定点网络下载技术，以中央电视台移动传媒（CCTV—移动传媒）作为播出名称，播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，在全国范围内开展基于公共交通工具的移动电视（传媒）业务。
