汪文斌：央视国际奥运新媒体传播口号及方案

     CCTV.com消息：1月21日，中央电视台在北京召开奥运新媒体资源说明会，央视国际网络有限公司的总经理汪文斌作专题发言。汪文斌提出，央视奥运新媒体的传播口号是奥运是我的，我的奥运会。他表示，提出这样的口号实际上就是想充分利用新媒体特色打造一个互动的奥运会的概念，希望以视听、互动、多终端为手段、以台网联动等方式打造世界上最宽广的奥运传播平台。

　　下面是央视国际网络有限公司的总经理汪文斌先生给大家介绍央视国际的奥运新媒体传播。

	网奥时代,从今天开始

　　汪文斌：尊敬的各位领导，各位来宾，以及企业界的朋友，传媒界的朋友，新媒体的朋友，非常感谢大家对我们的支持！我现在简短的对央视国际有关新媒体的情况和设想跟大家做一个汇报：我们现在已经有了经过国际奥委会授权的标志，就是央视国际是北京2008年奥运会官方互联网和移动平台的转播机构，我们现在提出的口号是奥运是我的，我的奥运会。我们奥运传播有一个基本的设想和理念，就是以奥运是我的，我的奥运会为口号。提出这样的口号实际上就是想充分利用新媒体特色打造一个互动的奥运会的概念，我们希望以视听、互动、多终端为手段、以台网联动等方式打造世界上最宽广的奥运传播平台。

　　首先我介绍一下北京2008年奥运会新媒体转播权的专署权利，2007年12月18日央视国际与国际奥委会正式签约官方转播机构，过去把新媒体作为单独的版权进行销售，进行转播这是第一次，这对于国际奥委会是第一次，对我们央视国际也是第一次。央视国际所享有的是中国大陆和澳门地区新媒体转播的专署权，协议中明确央视国际网络公司享有就本协议授权赛事及文化事件使用所有语言通过本协议的规定在本协议规定的授权区域范围内进行播放的独家权利。国际奥委会及北京奥组委明确规定不再向任何机构人员授予相关权利，并允许我们对授权赛事制作音频和视频节目。如果发生第三方在奥运场馆中对上述独家权利构成侵犯的行为，国际奥委会和北京奥组委将要求第三方离开场馆，这是一些专署权的初步概念。

　　由此央视国际承担了一个非常神圣的使命，这就是要在北京2008年奥运会上通过新媒体传播奥运精神，弘扬爱国主义和民族精神，我们将以新媒体、新技术与电视紧密结合在一起，以视听、互动、多终端为手段实现传播的最大化，完成首次新媒体大规模传播奥运会的新使命，我们尽量使任何人在任何时间任何地点都能够收看到奥运会的所有赛事内容。首先我们看看在新媒体的大致范围，新媒体是以图文为基础，视听为核心，通过宽带和移动互联网进行传输，通过手机、IP电视等多终端设备进行传播的媒体，最大的特征首先是交互性，这里我们不仅可以看到电视直播，还可以看到点，我们通过论坛、社区、播客等等互动的手段进行传播，新媒体还有非常重要的特征就是移动性，可以随时随地收听、观看、参与。还有一个重要特征就是个性化，能够满足用户，尤其是青少年个性化的需求，可以参与互动奥运会。我们希望借助新媒体的个性特色与电视报道实现互补和融合，打造多终端一体化的视听，互动奥运的传播平台，以新媒体和新技术与电视紧密结合，实现传播效果最大化。我们希望能够看到的是电视用户、手机用户、网络用户，可以通过电脑和手机来参与、了解、观赏奥运会，不管白天晚上，在任何场合都可以收看到。我们可以设想，早上7：30公交车上可以打开手机进行CCTV手机平台观看奥运会，中午我们可以在办公室里面打开电脑在参与奥运会，晚上当我们回到家的时候，如果错过精彩赛事可以打开IPTV进行点播进行回看所有想看的精彩赛事。