三、发挥优势，提高正面宣传的实施力。

做大做强正面宣传，不同媒体、载体具有不同的优势，必须注重发挥各自优势，打造宣传强势。

1、在发挥广电媒体的独特传播力上下功夫。一是时效性强，报道迅速。尤其是直播技术的大量运用，从今天的新闻今天报向现在的新闻现在报道转变，第一时间、第一现场的报道，占据先入为主的引导优势。二是覆盖性强，通俗普及。广播电视时空跨越度大，面向千家万户，易为普通百姓所接受。面对面的传播对未成年人更具有影响力。三是直观性强，形象生动。音像的视听冲击，现场报道的吸引力，容易抓住受众。四是系统性强，空间开阔。广电独有的系统体系，形成了天然的合作纽带，上下四级传动加上城市台间的合作，连动性比报纸更强。当然，广播电视在扬长的同时也要注意避短。如深度报道较难，需要加强策划；时序性的传播特点，须加强节目预告；报道稍纵即逝，应注重与平面媒体和网络媒体的合作等。

2、在提高主流媒体（时政主频道）引导力上下功夫。要充分把握主流媒体具有权威性和公信力强的两大优势。权威具有一定的稀缺性，还掌握着更多的稀缺资源，受众关注度高。权威性报道高屋建瓴，传播力大，具有特殊影响。它传播的主流意识和价值观，引导着社会发展主流。同时，公信力强的主流媒体，报道为社会多数人关注并引为思想和行动的依据。特别是，主流媒体影响的往往是社会主流人群，高端受众，具有一定的社会地位和话语权，他们对经济社会发展和政治文化走势具有高度影响力。因此，要充分发挥其主阵地的作用，形成主流舆论，影响主流人群；发挥其领头羊、风向标的作用，唱响舆论主调，引领媒体合唱。广播电视时政频道重点是抓好时政要闻、评论性、理论性栏目。新闻栏目的重点是抓好头条和编排，要撑得起一个能体现主导思想的时段。

3、在增强专业频道的配合力上下功夫。做大做强正面宣传，要十分注意发挥专业频道侧翼阵地和配合舆论的作用。毫无疑问，专业频道同样具有“喉舌”的功能，它是主流媒体（时政频道）某些功能的拓展、延伸和补充。它不能游离做大做强正面宣传的实践，而是要研究发挥其分众化传播，亲和力强的优势，通俗解读，化“硬”为“软”，使正面宣传的内容深入到基层，渗透到市民中去。专业频道要根据不同的定位、对象、方式、角度、风格、特点，主动配合做好正面宣传，特别是要发挥一些品牌栏目的作用。

4、在策划提高各类主题活动的影响力上下功夫。要抓“金点子，大手笔”，实施“大项目带动”战略，发展“介入式报道”，善于制造“媒体事件”，增强宣传的参与性与互动性。新闻媒体借助自身的传播优势，策划组织一些活动，营造宣传声势，扩大宣传效果已成为一种新趋势、新途径。因此，广播电视各媒体每年都应围绕中心工作和重大活动，注重原创优势，贯彻回避原则和超越原则，创造性地开展了一系列宣传活动，做到高潮迭起，营造主题宣传的热点与亮点。

四、合作联动，形成正面宣传的整合力。

做大做强正面宣传，不能单打一，要打好“合作牌”，整合各类资源，按照“大宣传，大循环”的要求，形成合力、扩大覆盖，提高整体宣传效果。

首先，整合内容资源。正面宣传导向为重，内容为王。整合内容资源，凸现报道主题很重要。从宏观布局看，一些重大节庆报道、成就报道、典型报道等，都涉及社会和经济的发展，改革开放的变化，民众的生活改善，可以整合在一起，统一时间，统一栏目，统一推出，成为一段时间有声有势、有血有肉的主题宣传。从微观报道看，在资讯发达的今天，信息资源丰富，但媒体独家资源越来越稀缺，因此要善于从共享的正面宣传资源中做整合，做出独家视点，实现新闻的第二落点即解读。

其次，整合载体资源。从广播电视系统的载体资源看，主要有三个层面，一是与中央台、省级及区域大台合作，发挥大媒体尤其是上星媒体覆盖广，影响大，高位传播的优势；二是与兄弟城市的合作，发挥城际之间接近性强，链式传播的优势；三是与县（市）、区台合作，发挥县级台面向基层农村，地域特色明显，扩散传播优势，做到资源共享，空间共拓，做大宣传，扩大影响。此外，广电媒体还要主动加强与平面媒体、网络媒体等的合作，实现主题宣传的多媒体传播。

第三，整合部门和社会资源。在党和政府各部门、社会团体、民间组织、工商企业中蕴藏着大量的宣传报道资源和组织优势。近年来，部门、单位的宣传意识普遍增强，策划的活动越来越多，档次也越来越高。对这些资源的要充分利用，起到事半功倍的宣传效果。

第四，是整合集团（台）内部资源。广电系统内部不仅拥有多个频道，还有周报、网络、移动电视、短信平台等传播工具。广电集团化发展战略的实施，为更好地利用这些资源创造了前提条件。不仅要通过资源整合加快产业化发展，同时要充分利用集团（台）现有资源，做大做强宣传。组织重大宣传战役时，媒体资源、记者力量、包装宣传、技术后勤保障统一调配，形成合力。