二、激活报道，扩大正面宣传的影响力。

正如衡量传媒实力与运行有效性的重要标准是影响力一样，做大做强正面宣传的判断标准也在其影响力大小。从这角度看，如果正面宣传失去了作为人们思想、行动、决策的引导者、指导者与参照体系，失去了人们信息源和思想源的地位，也就失去了影响力。那么，即便它形式上仍然存在但本质上也失去了活力。

正面宣传的影响力，实质上就是指正面宣传的有效性。它是以正面宣传所产生的舆论热点、社会氛围、受众的关注度与理解度而对人们和社会产生的实际影响为标准的。这种影响的大小强弱，标志着正面宣传的总体有效性。

做大做强正面宣传需要提高正面宣传的影响力。声势浩大是影响力，入耳入脑更是影响力。提高影响力有着多方面的途径，但难点在于改进典型报道、成就报道、会议和领导活动报道、做强重大主题报道、做深各类正面报道五个方面。

1、改进先进典型报道。先进典型包括先进人物、集体、经验报道是正面宣传的最高形式，集中体现正面宣传的要求与特点，与正面宣传为主方针相互契合，构成了中国新闻报道的独特风貌。值得注意的是，典型报道近年来有“弱化”的倾向。典型报道要焕发活力，人们一致的看法概括起来是“四个改变”，即改变自上向下单向的传播方式，体现新闻报道与受众之间的互动规律；改变“仙人指路”的报道思维，尊重受众的主体意识和选择性；改变“高大全”、公式化、概念化的表现手法，代之以直实可亲，多层次多侧面的表现典型；改变浓重的政治说教色彩，更多地体现生活气息和人情味。与过去不同的是，当今时代的受众有着更多的主动选择权，媒体在策划、组织典型报道时，要更多地考虑社会的需要和受众的需求，要善于选择确定“问题单”和“表达式”，抓住社会中绷得最紧的那些弦，抓住能拨动多数人心中的那根弦，推出典型，引起社会关注，群众共鸣。任长霞、许振超典型宣传的成功也证明了这一点。

2、改进成就报道。它是正面宣传的另一大重点。要提高成就报道水平，就要学会用新的视角、新的切点、新的价值判断标准去审视成就，切入报道。比如，世界、全国的角度如何评价这些成就；市场如何看待这种发展；百姓如何感受身边变化；人们的不满、报怨说明他们还在期望怎样的变化与发展。要跳去就事论事的思维方式，放到改革开放、发展市场经济和“四位一体”建设的大背景下去观察。既是在报道成就，更是在评价发展。在具体报道上，要解决“虚”，事情不具体，看不见，摸不着；“大”，大而不当，不善于以小见大，抓切口、抓细节；“空”，说大道理，空洞无物，不实在；“全”，面面俱到，没有特色；“远”，远离实际，远离老百姓生活的问题。

3、改进会议和领导活动报道。要盘活“官方”新闻。党务、政务信息是重要的新闻资源，是做大做强正面宣传的“财富”，而不是“包袱”，要改进报道，做深做活。媒体要在确保正确导向和安全办台的基础上，依靠高度的政治责任感和精心策划，突出其新闻价值，抓住其中与人民群众切身利益相关的东西，积极改进报道。有时可综合采用三种传播视角：一是党和政府的视角：从党和政府角度向受众传达重要时政信息；二是记者视角：抓取有价值的新闻作深入报道、思考评说；三是百姓视角：选取百姓关心的话题，组织报道，参与讨论。

4、做强重大主题报道。主要是指围绕一些重要节庆、会议、活动推出的重大报道，服务于党和政府中心工作的一些战役性报道。这是做大做强正面宣传的重要方面，关键在于精心策划和不断创新。每一次报道事先都有详细的计划方案，每一次策划都尽力体现创新、超越的精神，使舆论造势的本领越做越强，引导效果越做越好。当然，在这些主题报道中也有一些属于“四季歌”的，有些同志可能感到畏难，但其实报道有时就象人生在唱“四季歌”，年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，社会在发展、时代在进步，一定有它的新意所在。创新求变，唱好“四季歌”既是媒体的责任所在，也是本领的体现。

5、做深各类正面报道。重点是要体现报道的高度，深刻精到、角度独特、鲜活生动等，都是高度的表现。要强化思想性和穿透力，使正面报道不仅要成为信息源，更成为思想源。有时就是要花气力寻找一种更具说服力、感染力的说法。要学会挖掘，善于把一做成十，而不是把十做成一。学会多用群众语言，多用群众身边的事例。总结近几年的成功经验，有以下深度报道方式值得重视。一是背景式报道。增加信息量，提供相关链接，帮助受众众更宽阔的视野中加深理解；二是解读式报道。体现服务性，帮助受众消化分析，新闻的第一落点是时效性，第二落点就是解读性；三是讨论式报道。增强参与性，请专家、学者、社会各界参与讨论，提供多种视角，产生“蜂眼效应”，营造舆论氛围；四是反馈式报道。引入受众反应，实现新闻的第二次传播效应；五是系列式报道。高密度传播，吸引受众注意力，形成信息链和舆论场。