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安徽电视台:关于对电视低俗化几个相关命题的认识

央视国际 www.cctv.com  2007年04月20日 16:13 来源:CCTV.com

 

3、作为大众消费文化电视文化归根结底就是娱乐性消费

大众传媒的发展,特别是电视的普及,使娱乐的需求得到了满足。电视使人们享受一切娱乐形式,带来了家庭娱乐的前所未有的满足感。它的随意、方便、廉价是以往一切娱乐形式无法比拟的,人们希望通过传媒得到娱乐的满足。传媒就是娱乐工具,大多数观众打开收音机、电视机的第一欲望就是娱乐。消费娱乐性本身就是电视文化的功能之一。无论是游戏节目,新闻,电视剧,它都具有一定的娱乐性。娱乐性的节目就是要让观众在收看的同时,也可以主动参与,轻松愉快,在节目中找到适合自己的娱乐方式,从日常生活的快节奏和紧张中获得释放。

最近有一项关于电视娱乐化倾向的调查:反对娱乐化的占20%,中立的占20%,认为电视就是大众娱乐工具的占60%。可见,电视主要还是承载了娱乐的作用。现在的电视节目,不仅仅是游戏节目需要娱乐性,电视剧和新闻节目同样也都注重娱乐性。现在更多的新闻节目注重了贴近生活的趣味性新闻。电视剧也更多的注重娱乐的元素,如前段时间在各个电视台热播的《武林外传》,就是以滑稽的语言,和无厘头的搞笑为主的古装类情景喜剧。但它在娱乐性的同时也不乏教育意义。在这之前的《东北一家人》、《我爱我家》更是家喻户晓的情景喜剧,他们都取材于老百姓身边的普通小事,语言幽默,剧情逗乐,贴近生活。

4、中国娱乐业与传媒业的融合

在西方,新闻传媒与娱乐业合称娱乐传媒业,如电视台的新闻节目与娱乐节目的界限就趋于模糊。围绕着娱乐,各传媒大做文章。电影是传媒和娱乐融合一体的典型。娱乐与传媒的融合使国际上通行划分产业的方法将其列为一项产业——娱乐传媒业。作为世界第一大产业,娱乐传媒业位列旅游业、信息业和其它传统产业之前。

娱乐是传媒吸引观众和读者的非常重要的内容。今天,消费者注意力成为稀缺资源,只有娱乐因素才能抓住消费者的注意力并提高产品的价值。

娱乐潮流和娱乐产业的冲击,使中国传媒业成为高风险、高回报的投资领域。传媒娱乐热和传媒投资热都是寻求经济增长点的行为,它们的结合是这几年中国市场的一个重要现象,极大地刺激中国文化产业的扩张和繁荣。调查表明,民间资本最青睐的传媒按内容可划分为三类:娱乐、财经、新闻。这些不过分强调意识形态内容的传媒不仅拥有大量的新兴群体受众,也是广告增长最快的领域。资本对这些传媒的投资动辄以千万元计算,而且会非常有耐心地等待收获期:这个过程一般是23年,甚至更长。在现实的社会运行框架内,考虑到投资安全和市场卖点,传媒娱乐特别是纯娱乐领域最为投资者看重。一方面娱乐不挑战现存社会制度的游戏规则,按规矩办事;另一方面娱乐作为最普遍的传播产品类别,受到最大多数人的欢迎。因此,如果政治稳定、社会安定,商业资本进入传媒,不但不会带来不稳定的因素,反而可以开发中国经济新的增长点。

娱乐产业的主流消费者是青少年。青少年消费者有一个很重要的特点是好奇心重,追求时尚,审美观念变化快。这些都是我们过去所没有的,也就是说,我们青少年作为一个消费者他注重娱乐性、体验性、参与性。过去基本上都是强调文化教育功能,所以都是用大人眼光来看待文化产品、文化艺术产品,实际上没有站在青少年角度上来思考他们的需求,或者代表他们的利益来说话,不是站在青少年立场上表达他们的立场。所以从这个意义上来讲,我们当前文化产业并不是真正符合青少年的需求。

需要指出的是,包括电视在内的传统媒体在娱乐产业方面发展速度和规模明显落后于互联网等新兴媒体。最新发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民数量已经达到1.37亿,互联网普及率突破10%,特别是网民数量增长率有所回升,达到23.4%,比前两年的18%左右有了明显增长。调查结果显示,网民平均每周上网16.9小时,与上年同期相比增加1小时,达到了新的历史高度,甚至已经超过了许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。另外,中国的手机用户已达5亿,光短信业务一项就接近广电总收入。由此可见,随着人们对网络媒体、手机媒体的使用越来越频繁,新兴媒体对人们生活的影响力也逐步显现。娱乐产业为媒体产业化发展提供了最广阔的空间,电视不去抢占就会被其它新兴媒体占领,也就意味着失去下一代观众,这决不是危言耸听。

电视文化具有娱乐性,但并不代表电视文化可以低俗化,庸俗化。电视节目要走向观众,贴近观众,但并不要阿谀奉承。认为要娱乐就要低俗是对娱乐的错误理解。节目做的要娱乐,是要让观众在看的同时可以轻松、快乐,要娱乐,但不要弱智,不要低水平的娱乐。仅仅追求简单的感官刺激,是娱心不是娱人,没有文化内涵的娱乐是堕落。电视娱乐时代已经来临,但如何做到娱乐不低俗,是我们电视工作者要深刻思考的问题!

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