国家广播电影电视总局最近明确提出，要进一步推动抵制低俗之风专项行动，宣传社会主义核心价值观，建设和谐文化，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目。不可回避的是，目前广电行业中确实存在一些低俗化现象，迎合少数人的低级趣味的低俗之风有进一步蔓延的倾向。我们认为总局的这一净化荧屏的行动对推进社会主义精神文明建设、倡导先进文化、促进广播影视内容产业健康发展有十分积极和重要的意义。抵制低俗化将自上而下、由内而外地成为整个行业的共同行动。在这场关系中国电视整体发展的大事上，正确理解认知电视节目低俗化我们觉得十分关键和必要，本文借这次台长论坛之机，对目前争论比较集中的几个命题发表一些看法。

一、电视娱乐化不等于低俗化，抵制低俗并不意味着放弃娱乐。娱乐产业为媒体产业化发展提供了最广阔的空间，电视不去抢占就会被其它新兴媒体占领。

近年来，反对电视娱乐化的批评之声越来越多，有人认为电视的娱乐化背离了电视做为传播媒介的作用，但我们认为，电视娱乐化并不等于电视低俗化、媚俗化。我们要反对的是电视节目的低俗化，而并不是电视娱乐化。为什么这么说呢？　

　1、娱乐经济全球浪潮来临

世界首富、微软公司董事长比尔·盖茨不无忧虑地预测说，再过10年，默多克的新闻出版业会比他本人所在的计算机软件业前景辉煌。其实，早在1994年，美国微软公司就与娱乐业三巨头公司共同组成“交互梦工厂”，总投资超过15亿美元，开发交互式娱乐产品。1995年微软与国家广播公司合作成立MSNBC.COM；2000年以来，微软又推出XBO游戏产品，风靡全球；随后又注资10亿美元到康卡斯特COMCAST——美国最大的有线电视网络；2001年微软推出WINDOWS-XP，未来的娱乐平台。

在美国洛杉矶，“娱乐”就是一切，当地充斥各种娱乐活动，从电视频道到百万巨制的好莱坞电影等，就连新闻传媒也普遍出现新闻”娱乐化”的现象。天下第一赌城——美国的拉斯维加斯，其工作机会的成长率高达8.1%，超过了美利坚合众国本土上所有的新兴城市。在纽约，电影与电视工业的兴起，使得整个纽约市增加了60亿美元的产值。美国经济中出口赢取利润的50%来自美国的娱乐产业，如好莱坞的电影、百老汇的戏剧、迪斯尼的玩耍，以及一系列由个性与品牌化的销售所产生的利润。

据美国经济学家研究得出的结论：2015年，全球经济50%的产值将源于休闲产业，全球将有一半的人花一半的钱在休闲上。随着数字科技的发展和消费者购买力的不断增长，娱乐传媒业正在发生变革，并在很大程度上决定人类未来的生产方式和生活方式。

2、中国娱乐进入爆发期

娱乐产业是未来最具爆发力的大产业，现阶段，世界娱乐市场的容量已经达到1兆2000亿美元，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传媒娱乐项目方面，各国都在不惜血本地争夺这块市场。

美国经济学家研究认为，以信息革命为中心的高新技术产业，对美国20世纪90年代经济增长的贡献率，达到了30%。在美国，娱乐传媒业的年销售收入甚至超过了IT业。以MTV频道为例，MTV在美国一个国家的年销售额就是50亿美元，而中国最大的传媒中央电视台，2006年销售100多亿元人民币，可见中国传媒市场的潜力之大。

据国家统计部门资料：因中国文化出版产业大发展造成的图书消费势头正在逐年递增，20世纪末全国居民的图书消费首次超过了烟草消费的水平。中国娱乐传媒业被认为是未来十年的暴利行业。中国的娱乐资源到底蕴藏了多少可资量化、可以传媒化的价值呢?中国春节被量化为17亿3000万元的现金流，中国武术被评估为3000亿元的市场份额，到2005年，中国文化的潜在消费能力达到近5500亿元。有着14亿人口和迅速发展的经济，中国这块肥沃的土地上应该可以培养出自己的传媒航空母舰。

中国的文化产业市场究竟有多大?随着中国经济的强劲发展，中国的娱乐消费群体正在倍数扩大。种种迹象表明，广阔而庞大的中国市场，正在成为国外娱乐业巨子们争夺的新目标，也成为国内电视娱乐传媒新锐发展的巨大空间。