最后，激烈的竞争。网络媒体的兴起进一步加剧了传统媒体的竞争和生存压力。最近几年，来自电视同行内部的竞争愈益激烈，央视、省级卫视、省级地面频道和城市台同城竞争的局面已经发展到白热化的地步。另一方面，随着数字电视、卫星电视、网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、车载电视、电子报纸、手机报纸、网络播客、博客等新媒体迅速发展，传统电视的生存环境愈加恶劣，此外，境外电视虎视眈眈，伺机瓜分中国市场。可以毫不夸张地说，电视媒体面临着前所未有的压力。

所有这些原因，共同促成了通俗文化的繁荣，也正是通俗文化的繁荣使得电视媒体一方面得到了优厚的商业利润回报，另一方面又承受着空前的竞争压力，于是，一些传统电视从业人员在创新乏力的情况下，开始游走于通俗和低俗的边缘，不断突破既定的职业规范，走向虚假新闻、低俗新闻、虚假广告、低俗娱乐，走向消解红色经典，走向恶搞，走向偷窥名人隐私，走向侵权……

客观地说，低俗化已经不是电视媒体一家的特点，几乎所有媒体都奔走在低俗化的道路上，以争取更大的受众规模和更多的经营回报，以维持和发展媒体事业。在这方面，网络的步伐走得更远。

无论如何，当低俗成为一种社会公害，危及社会的和谐有序、健康文明，危及民族的国民素养，危及个体的日常生活时，媒介管理者、媒介从业者以及全社会都应该采取积极有效的措施，加入到抵制低俗化的行列中。

必须承认，低俗不是电视的本质，电视作为主流意识形态的传媒还必然具有意识形态性，应该代表先进文化的前进方向，自觉承担起重塑人文精神和文化人格的重任。我们的民族不能退化、弱化到只懂欢愉、行乐，不解责任、信仰的地步。当人文遭遇低俗，道德止步于享乐的时候，电视人应当执着地坚守着自己的节目理念和人文理想。因而应当坚持客观公正的本体原则，加强社会责任感，坚持正确舆论导向，弘扬先进文化理念，构建正确价值体系，营造和谐社会环境，无疑应成为电视媒体对观众包括那些不看电视的人的基本承诺。因为电视所面对的是社会大众，它的立场和观点直接影响、在某种程度上甚至是决定民众的观点和行为，因此电视媒体有责任对他们负责。

从电视台的层面看，应该加强管理，提高节目质量，抵制低俗化。电视媒体的宏观管理体系大致上包括：以舆论导向与栏目管理为核心的宣传管理、以设备采购和技术保障为核心的技术管理、以财务预决算和成本控制为核心的财务管理、以人事任免和员工岗位管理为核心的人事管理、以广告经营与产业运作为核心的经营管理等。在这个大的管理体系中，以栏目管理为核心的宣传管理是抵制低俗化的关键。应该致力于建立一整套科学、规范的制度化流程，确保电视栏目在整个流程中的每一个环节从电视栏目的推出、电视节目制作流程规范、电视节目质量考评、电视节目的播后反馈、电视节目的淘汰等都能够得到有效控制。