四、对打造主流媒体做好正面宣传的几点体会

高度决定态度，态度决定行动。几年来，厦门广播电视集团在打造区域性强势媒体的实践证实，做足做强做大正面报道，认识到位是前提，改进创新是动力，转变作风是保证，领导重视是关键。要把正面宣传做成舆论热点、社会亮点、群众关注点，引起社会广泛共鸣，成为激励人民群众全面建设小康社会、共同构建社会主义和谐社会的号角。因此，正面宣传必须把遵循宣传规律和尊重新闻规律结合起来，把宣传党的意志、主张和反映人民心声结合起来，把“我们想说的”和人民群众“想听的”结合起来，把新闻宣传方式与理论教育方法、文艺表现形式、受众心理规律结合起来，改进创新，真正做到吸引人、感染人、教育人、激励人。

（一）处理好社会与经济效益的关系

在社会主义市场经济条件下，新闻宣传工作既要遵循社会主义意识形态工作和精神产品生产的规律，又要反映和体现发展社会主义市场经济的特点要求，在坚持社会效益第一的前提下，正确处理好社会效益和经济效益的关系，为全党、全国工作大局服务。绝不允许广播电视靠揭露社会阴暗面的报道去招徕受众，以猎奇媚俗的画面去片面追求收视率，对人民群众关心的热点问题，尤其是一些涉及社会稳定，涉及广大群众切身利益的问题，要善于从大局出发，入情入理地作出正确的回答。引导群众正确地分析和认识问题，以化解矛盾，在任何时候都要把社会责任、社会效益放在首位。

（二）追求宣传价值与新闻价值的统一

新闻追求新闻价值，宣传追求宣传价值。一味追求新闻价值，就会妨碍媒体“喉舌”功能的发挥。要做足做强做大正面宣传，要追求两个价值的有机统一。在新闻报道中要处理好宣传与新闻的关系，寻找到最佳结合点，以实现反映新闻事实最优化，满足受众需求最大化，体现宣传效果最佳化的效果。

（三）把握正面宣传与舆论监督的结合

舆论监督是加强社会主义民主建设和反腐败斗争等的重要举措，也是新闻工作必须坚持的重要原则，只能加强，不能削弱。在坚持以正面宣传为主，弘扬主旋律，热情歌颂人民群众在改革和建设中的奋斗业绩，鼓舞人民群众为振兴中华而艰苦奋斗的同时，必须加强舆论监督。正确开展舆论监督必须从正确的立场出发，要做到三个有利：有利于全面贯彻党的路线、方针、政策，与党中央保持一致；有利于加强党的领导，帮助各级党委和政府解决问题，改进工作；有利于反映和维护人民群众的根本利益，并维护社会团结稳定，促进社会发展进步。

（四）体现以人为本和人文关怀的诉求

要做足做强做大正面宣传，必须改进宣传方式，要避免长期形成的正面报道“高大全”、不食人间烟火、可敬不可亲、可爱不可学的僵死模式，更多地体现人文精神，见物、见事、见理，更要见人。多关注人与自然、人与社会、人与人的和谐相处，和生共荣；多关心普通人和困难人群的生存状态，与之平等交流，体现关爱之心；多关注典型事物、重大事件中人的命运，将人文精神倾注于正面宣传报道，体现人的关怀、人的情愫、人的精神和人的力量。

                             （厦门电视台）

责编：雍莉