新闻 | 体育 | 娱乐 | 经济 | 科教 | 少儿 | 法治 | 电视指南 | 社区 论坛 博客 播客 | 网络电视直播 点播 | 手机MP4
打印本页 转发 收藏 关闭
定义你的浏览字号:
厦门电视台:打造区域性主流媒体 扩大正面宣传影响力

央视国际 www.cctv.com  2007年04月24日 11:34 来源:CCTV.com

专题:2007年全国电视台台长论坛

 

“唱响主旋律、打好主动仗”,是新时期做好宣传思想工作的一条成功经验,是“三个代表”重要思想的一个有机组成部分。做足做强做大正面宣传,是增强引导舆论的本领,掌握舆论工作的主动权所提出的新要求,是广播电视宣传应尽的义务。

厦门广播电视集团成立三年来,充分坚持了发挥主流媒体作用,强化宣传平台建设,创新宣传方法,讲究宣传策略,旗帜鲜明地唱响“主旋律”,舆论引导能力逐步增强,影响力不断扩大,带动了综合竞争力的提升,初步确立了集团区域性强势媒体的地位:集团已发展成为拥有5个电视频道、4套广播频率、1张广电报、1个移动数字电视频道、1个综合网站的综合性传媒集团:电视节目中有3套进入厦门地区频道排名前5位,厦视综合频道牢牢占据厦门地区频道排名第一的位置,电视节目总体收视市场份额达到35%,广播节目总体收听份额超过80%;新闻节目成功改版,改版后同时段周平均收视率增幅达76.6%;节目生产能力大幅度提高,广播电视节目日播出时间从140小时提高到176小时,闽南语广播节目从原来每天1小时增加到每天18小时,闽南语电视节目从原来每天2小时增加到每天19小时;节目覆盖范围进一步扩大,厦视所有频道节目进入了漳州市的长泰、龙海等地的有线电视网传输。其中,厦门卫视通过长城平台覆盖亚洲、欧洲的同时,进入福建的长泰、龙海、南靖、华安、云霄、安溪、平和等地和台湾部分社区的有线网,有线覆盖人口达550万。厦广节目的覆盖也在逐步扩大,信号质量明显改善,闽南之声广播调频信号完全覆盖金门和金厦海域。

一、强化资源整合,多媒体联动做足正面宣传

要做足做强做大正面宣传,不能单打一,要打好“联动牌”。厦门广播电视集团作为全国文化体制改革试点单位之一,从2004年6月28日整合之日起,就在试点过程中按照“大宣传、大循环”的理念,勇于探索、敢于实践,把整合资源与强化正面宣传统一起来,利用集团内部多个频道、广播电视报、网络、移动电视等传播工具,组织重大宣传战役时,媒体资源、记者力量、包装宣传、技术后勤保障统一调配,形成合力,不仅在资源共享、节约成本上取得了初步成效,而且在正面宣传上形成合力,收到了前所未有的效果。

1. 构筑立体传播格局。厦门广播电视集团整合了原厦门电视台等14家企事业单位,设置了新闻中心、节目中心、海峡卫视等六个业务部门,有效整合了媒体、新闻、节目等各种资源,改变了过去广播、电视、网站、报纸各自为战的松散状况,实行新闻统一采编、制作、播出的运作机制,形成了广播(新闻、经济交通、音乐、闽南之声四套广播节目,播出81小时)、电视(综合、海峡、生活、影视、厦门卫视五套电视节目,播出95小时)、数字移动电视、集团新闻网站、广播电视报等组成的多媒体、一体化、全方位、立体式的宣传优势,规模宣传初步显现。对重大活动如中国投资贸易洽谈会、台交会、厦门国际马拉松赛等报道活动,在前、中、后三个阶段,广播、电视、报纸和网站不仅形成了既分工又协同的立体式报道,而且形成了多媒体互动。集团开通流媒体平台,实现了新闻节目的网上点播,广播电视的一些重要新闻上网,方便没有看到节目的听(观)众在线收听(看)。同时广播电视和报纸联合,开展一些活动,扩大影响,初步形成了广播—电视—报纸—网站等一体化的宣传格局。

2.完善新闻节目布局。新闻节目要办得有针对性,才有可听(视)性、才会好听(看)。在受众调查的基础上,厦门广播电视集团成立后,对广播电视新闻栏目进行了重新布局,形成了黄金时段的大新闻节目版块,自采自制的新闻栏目多达10多档。在时间分布上早《新闻招手停》、《厦广早新闻》,中午有《午间新闻广场》,晚上有《厦视直播室》、《特区新闻广场》等栏目。在内容布局上,有以时政新闻为主的《厦视新闻》,及时准确宣传党和政府的方针政策,生动快捷报道特区的大事要事;有以“聚焦热点、关注民生”为主要特点,由时政、经济、社会新闻三大块构成《新闻直播室》;有以“现场调查,现场评论”为主要特点《特区新闻广场》和《午间新闻广场》,面对面的生动姿态传递特区新闻;有以办成厦门版的“焦点访谈”为追求目标的新闻评论类栏目《十分关注》;有以报道两岸真情为宗旨的《海峡报道》,采用“本地新闻两岸化,台湾新闻本土化”和满足受众的求知欲,打造媒体的公信力;有以聚焦社会焦点、百姓焦点为宗旨的《视点》;有以“展示政府形象、倾听百姓呼声、实行舆论监督、促进行风建设”为宗旨的广播栏目《行风热线》;有以民生新闻及听众互动为主的新闻热线节目《新闻招手停》,以厦门市27家政府部门为后盾,权威解答;有由权威时政新闻与社会新闻构成大信息量有广播特色的新闻版块《厦广早新闻》,还有倾听民声、亲近民生、反映民意的《听众专电》等等。这些新闻播出时间达15小时,分别占广播电视自制节目的25%和35%以上。

3.实现广播电视互动。同为媒体,由于广播电视传递方式、手段不一,有着各自明显的特点和优势。厦门广播电视集团充分利用两者的优势,提升新闻报道的快速反应能力。尤其在应对重大及突发事件、台风等灾害性天气的报道中,这种快速联手反应的作用就越发凸显出来。福建东南沿海属台风的多发地带,为充分满足公众对突发性公共安全问题的知情权,广播、电视组成特别报道组,及时连线互动,在电视直播室直接连线电台的各路记者,及时报道和传递台风侵袭现状和政府各部门组织抗台的行动,引导人们正确应对灾害性天气,坚定和台风斗争的决心和行动。广播、电视不但携手同行,既有竞争又有互动,使人们又一次感受到了媒体角色的重要性,受到了社会各界的认可与肯定,也体现广播电视的亲和力、贴近性,增强了新闻报道的影响力和吸引力。

 

1/4页 | 1 2 3 4 >>
相关视频
更多视频搜索:
CCTV-1  CCTV-2    CCTV-3    CCTV-4    CCTV-5        CCTV-6       CCTV-7        CCTV-8  
CCTV-9  CCTV-10  CCTV-11  CCTV-12 CCTV-新闻  CCTV-少儿  CCTV-音乐  CCTV-E&F