二、打造强势栏目，创品牌效应做强正面宣传

正面报道要持续地得到受众的认同，持续地对社会产生积极的推动作用，一靠规模，二靠品牌。对于大众传媒来说，好的创意、高质量的原创性内容才是生存之本，只有做到：“我有，别人没有”；“别人有，我的更好”；“别人的也好，我的已成品牌”，这才具有强大的竞争能力，才能在日益激烈的竞争中收到意想不到的效果。厦门广播电视集团始终坚持“内容为王、品牌至上”，在提升正面宣传报道影响力、做强做大内容产业构建自己的核心竞争力方面进行了积极的探索和实践。目前，厦门广播电视集团已经形成了一批群众欢迎、在社会上有影响的广播电视强势新闻栏目---《特区新闻广场》、《厦视新闻》、《厦视直播室》、《十分关注》、《视点》、《海峡报道》、《厦广早新闻》、《新闻招手停》、《听众专电》等等。这些栏目不仅导向性强，可视性也强，被省、市新闻和广播电视主管部门确立为“名专栏”。

品牌战略带动了节目创作的精品化，一大批广播电视节目作品在国家、省、市节目评奖中获奖。长消息“福建居民首次组团前往金门旅游”获得了中国新闻奖二等奖，在中国广播影视大奖等各类评奖中，获奖作品逐年增多。新闻中心副主任薄鲁军荣获了“全国新闻工作先进个人”的光荣称号。

1.内容上更具人文关怀。正面宣传往往是党和政府的工作重点，也是受众的关注点、社会的共鸣点。厦门广播电视集团在新闻节目话题的选择上，着重把党和政府及受众共同关注的热点、焦点、难点、疑点，作为正面报道的切入点和重点，从关注民生入手，在报道中更多地体现人文关怀。对于市委市政府布置的各种反映党委政府及各职能部门工作动态性的宣传任务，集团精心组织，周密策划、统一包装，“打包”推出了《视点》专栏，把关注点放在积极寻找党和政府工作中能引起百姓强烈兴趣的“共鸣点”--—治安、交通、教育、环保、安全、房价、道德等热点，每周一期。此举不仅有效地宣传了党和政府的重要决策、方针，对那些带有导向性、倾向性、普遍性的重要情况或问题及时向受众作有针对性和说服力的回答，化解社会矛盾，凝聚社会共识，推动党和政府地工作的开展，也使这一栏目成为收视率高达17.9%的强势栏目。

2.形式上强化受众互动。新闻要强调新闻的时效性，也要注重与观众的互动。厦门广播电视集团从广播电视节目开播第一天起，都开通了新闻热线，每天由专门记者负责接听，接到热线电视后，编辑组就进行分析，对有新闻价值的新闻线索马上派出记者进行现场采访报道，并于当天报道，在视听舆论上起到了很好的引导作用。如《特区新闻广场》，每天一般都有3条左右的新闻是观众拨打热线提供的。《厦视直播室》从节目开播第一天起，就开通市民热线5301000，并以字幕加解说的方式出现在荧屏上。特别值得一提的是市民热线全部是有问有答，市民不管是投诉还是咨询，值班记者均找到相关部门及时反馈，在节目中播出。这样的方式受到观众的欢迎，很多市民打进热线时对这种做法表示赞赏。以倾听民声、亲近民生、反映民意为节目宗旨的广播节目《听众专电》，每天两档，早晚各一档，主持人开通热线电话，一个接一个地倾听群众的呼声，有的当场解答，不能马上回答的就记下，节目结束后请记者落实了解，下午的《听众专电》及时给予解答。不仅听众反映很好，而且解释有针对性和说服力，及时化解了一些社会矛盾和不良的情绪，起到了很好的导向作用。

3.手段上突显现场直播。时下媒体竞争日趋激烈，谁能站在事件发生的第一线，谁就能赢得受众的眼球，并有可能迅速扩大正面宣传的影响。利用科技进步，拓展电视直播节目新形态是厦门广播电视集团目前正致力拓展的一项新举措。2006年11月4日，集团首次使用全国电视新闻媒体中最先进的“动中通”卫星电视直播系统，在从北京返回厦门的行进中与《午间新闻广场》连线直播获得成功。2006年11月10日起连续4天在《午间新闻广场》推出“SNG在行动——直击道路交通”的特别节目。2007年2月28日晚8点，集团《厦视直播室》运用SNG“动中通”技术，成功地现场直播了备受厦门市民关注的“厦门市社会保障性租赁房首批申请户轮侯号码公开摇号仪式”。这一切，旨在实践“新闻直播把你带到新闻现场”，让观众最大限度地体验新闻事件的真实性和客观性，提高宣传效果。