二、 内容:在讲述格调健康的中国故事中体现频道定位
毫无疑问,电视频道的定位,是通过电视节目来体现的。按照四川卫视“故事频道”定位的要求,在节目编排及栏目设置上,我们以观众最喜欢的三种节目类型--电视剧(虚构的故事)、新闻(正在发生的故事)和专题(真实的故事)为主干,来构建四川卫视的节目体系。通过讲述这三类故事,我们很好地实践了“导向正确、格调健康”的诉求。
1、电视剧
当今世界,欧美国家的电视观众兴趣在体育和娱乐,而从中国到东亚周边国家,电视连续剧却是历久不衰的受众喜好,其间无疑体现了中国传统文化对观众审美趣味的浸润,有着深厚的文化基础。将大众化的电视媒体与中国大众的审美习惯相对接,最好的节目形式显然是电视剧。通过电视剧进行舆论引导,无疑是非常重要、不可或缺的。
电视剧是虚拟的,却也是现实的;是艺术的,却也是来源于生活的;是娱乐的,却也是浸润了教化功能的。主旋律电视剧、体现社会主流价值观的现实题材电视剧无疑有利于引导社会舆论,宣扬凶杀、色情、暴力以及封建迷信的电视剧,则有害于健康社会舆论的形成。潜移默化、润物无声地进行舆论引导,是电视剧的特点,也是其优点。建设社会主义精神文明,构建社会主义和谐社会,不能依靠简单的说教。我们必须十分重视通过优秀电视剧的播放弘扬主流价值观、传播主流生活观、引导健康科学的生活方式。在电视剧题材选择上,深刻分析电视剧蕴含的思想价值,把握其舆论内涵,力求多选择反映我党倡导的主流舆论导向方向、体现正确健康舆论思想的电视剧(如主旋律电视剧、一些现实题材电视剧等),适当选择可包容的、无益无害的思想内涵的电视剧(如一般题材的武打片、娱乐片等),坚决杜绝为我们所反对的舆论思想的电视剧(如宣扬凶杀、色情、暴力以及封建迷信、腐朽落后思想等);在电视剧的编排上,充分尊重电视观众的收视习惯,合理安排不同类型电视剧的播出时间,在黄金时间,多编排主旋律电视剧、现实题材电视剧等,而海外剧、刑侦剧等则编排在非黄金时间播出,既满足了观众的多元化收视审美需求,也体现了正确舆论导向。
2、新闻
新闻节目是实现电视媒体舆论引导功能最为根本,也最为直接的载体。导向正确,是对新闻节目最基本的要求,引导内容要有明确的针对性,引导方法要有高超的艺术性。如何做到新闻样式的多样性与格调的高雅性相统一,是十分重要的。在四川卫视中,我们努力完善新闻版块设置,在做好时政新闻的同时,丰富新闻内容、创新表现形式,打造故事化的新闻栏目和节目。既有较为传统的时政新闻栏目《四川新闻》,也有以“说新闻讲新闻故事”为取向的栏目《新闻连连看》、《新闻连连看早茶版》等较为新颖的新闻节目。其“讲故事”的手法和要求是不尽相同的。
在《四川新闻》栏目中,我们始终注重牢牢把握正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲的方针,弘扬主旋律、打好主动仗、掌握主动权,巩固和发展积极健康的主流舆论;把握全局,形成舆论强势,确保主流舆论占上风,在做好常规宣传报道的基础上,从平面和纵深多个方面策划组织好不同时期的宣传战役,搞好重大活动、重大主题、重要会议的宣传报道;要深化新闻改革,创新新闻宣传的内容,笔下倾感情,镜头有导向,深入报道对工作具有指导性、体现政策性的内容,进一步改进会议和领导活动报道、提高报道实效,及时有度报道突发事件、正确引导社会舆论,引导社会热点、注重解疑释惑。尤其是完善突发性事件报道机制,快速反应、先声夺人,力争做到以第一时效引领舆论,使正确的信息抢先占领传播渠道,有效提升电视媒体的公信度和社会影响力。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,创新内容、创新形式、创新手段,不断提高新闻报道水平,使新闻宣传更具吸引力,使党和政府的主流声音的故事传播更加广泛、更加深刻。
在《新闻连连看》、《新闻连连看早茶版》等新闻栏目中, “说新闻讲新闻故事”是其最大特点,追求新闻的另类表达。它以其优于时政新闻的贴近性和生动性而广受电视观众欢迎。随着社会新阶层的产生和国民文化素质的整体提高,我们面对的是多样化的利益群体、多样化的生存格局、多样化的社会角色,面对的是价值观念的多元化,社会需求的多元化。正因为这类新闻受众广泛,其导向格调问题的重要性才显得更为突出、更为迫切。我们坚持做到:在题材的选择上,以正面新闻为主;在内容的把握上,通过新闻的导语、主持人的点评等进行正确引导;在表现形式上,注重节目品位格调,力戒过分渲染。例如,我们在《新闻连连看》中,较多讲述平凡人的奋斗故事,弘扬自强不息的奋斗精神、倡导健康向上积极乐观的价值取向,以更加亲和的说服力,更加高明的引导性,实现对社会舆论的引导和对主流价值观的传播。
3、专题特色栏目带
我们在四川卫视晚间开设了“天下故事”品牌栏目带,全周贯通,每晚以不同的子栏目、不同的节目形态和内容类型细分。包括:讲述人生故事、法制故事、安全故事、明星故事等,充分利用现代电视手段,讲述引人入胜的真实故事。目前的子栏目包括《真情人生》、《司法档案》《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》和《星随我动》,他们是体现四川卫视“故事频道”定位最为重要的节目内容,也是体现四川卫视格调最为重要的载体。我们在节目内容和形式上都作了明确的要求,很好地践行了“讲述格调健康的中国故事”的要求。
在《真情人生》栏目中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述人间的真情故事,表现向上、向善的力量,展示和谐社会的美好生活,展示美好光明的前景,因此,栏目没有对人间苦难的屈服,没有对不和谐因素的放大,而是给人以真诚、给人以希望。
在《司法档案》中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述正义与邪恶较量的法制故事,表现正义的力量,严格防止追求猎奇刺激和娱乐化倾向,坚决抵制低俗之风和片面追求收视率的做法。我们十分注重案例的选择,注重法制教育引导和法理分析,注重展示司法机关的正义司法力量,做到不过细展现犯罪分子的作案方法,不简单再现犯罪过程,不过细披露司法机关的侦破思路和侦破手段,不渲染凶杀、暴力、色情、恐怖等情节和场景,不报道涉嫌犯罪的未成年人的姓名、住所、照片及可能对未成年人造成不良影响的各种内容,栏目的导向和格调得到了有效保证。
在《一级设防》栏目中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述安全故事,增强广大观众的安全意识,为广大观众提供安全防范知识和防范技巧,为建设和谐社会服务,在实践中,栏目的诉求得到了很好体现。
在《魅力发现》栏目中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述神秘故事,以祖国大好河山或悠久历史文化为背景,展示美好景色的魅力、展示神奇文化的魅力,从而激发广大观众对美的追求和爱国热情、民族自豪感。
在《新婚碰碰碰》栏目中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述甜蜜的爱情故事,以新婚夫妇平凡而美好的爱情婚姻故事为载体,展示生活的甜蜜美好、家庭的团结和谐,我们十分注重在价值取向多元、利益主体多元的现实面前,坚持传播主流道德、主流价值观,不宣扬低级趣味,不展示人性丑态、家庭冲突等。
在《星随我动》栏目中,我们明确提出,栏目的核心诉求是讲述明星的奋斗故事,以娱乐明星对艺术、事业和理想的执着追求的故事为载体,潜移默化地宣扬主流价值观,力求在娱乐观众的同时,达到提升民众的道德文化修养和文艺欣赏水准的目的。