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四川电视台:讲述格调健康的中国故事
——四川卫视“故事频道”的定位与抵制低俗之风

央视国际 www.cctv.com  2007年04月24日 11:10 来源:CCTV.com

专题:2007年全国电视台台长论坛

 

一个电视频道的节目定位,是对节目内容的主导性取向或节目类型特征的标定,是一个频道提供给观众的鲜明标识。2000年以来,全国各省级卫视频道面对激烈的收视竞争,纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔,从专业化、类型化、个性化等不同角度,寻求自身最具特色的,具有市场竞争力的频道定位,并且由此重塑自身的节目体系。为在差异化中求发展,2005年8月1日,四川卫视推出“故事频道”的定位,鲜明地喊出了“打造中国最会讲故事的频道”的口号。始终坚持“导向正确、格调健康”,是四川卫视频道定位的内在追求之一。在实践中,我们围绕频道定位打造节目,不断深化频道定位,不断提升频道形象,讲述了一个主流电视频道健康、快速成长的故事,也内在地实践了抵制之俗之风的频道诉求。

一、   定位:抵制低俗之风是“故事频道”的逻辑必然

从一般性来讲,广播电视是我国社会主义事业及其重要的组成部分,广播电视节目是直接作用于世道人心,作用于人的精神世界的特殊的精神文化产品,具有十分独特的性质和作用。精神文化产品质量的好坏,格调和品位高下,直接影响社会主义物质文明、政治文明、精神文明建设的水平。电视媒体是党的喉舌,担负着宣传党的方针政策、维护和建设和谐社会的任务和职责。电视频道作为重要的公共传播平台,承载着引领先进文化,传播社会主流价值观,传承优秀民族文化的社会使命。电视节目节目要寓教于乐,要在新闻、社教、综艺娱乐节目和电视剧中潜移默化地宣传党的方针政策,传播和谐社会的理念。因此,我国的电视媒体,都必须坚持正确导向、抵制低俗之风。

从特殊性来讲,我们认为,四川卫视“故事频道”的定位,逻辑地包涵了对于正确的导向、健康的格调的诉求。因为,我们追求的,是中国作风、中国气派的中国故事。

我们提出四川卫视“故事频道”的定位,以“故事”竖立起频道的鲜明旗帜,倡导“中国作风和中国气派的中国故事”,其依据和出发的基点,一是中国故事的艺术传统;二是中国大众的审美习惯。中国故事有最为长久的文化渊源,从汉代的俳优、唐代的传奇到宋代“勾栏瓦肆”的说书艺人,故事文化的传承培育了中国特色的故事艺术传统。听传奇、说故事成为历代中国大众最主要的艺术消费方式,人们对民间书场故事的沉醉,以至明代小说家冯梦龙发出了“天下文心少而俚耳多”的慨叹。在今天,为什么欧美国家的电视观众兴趣在体育和娱乐,而从中国到东亚周边国家,电视连续剧却是历久不衰的观众爱好,其间无疑体现了中国文化中故事化传统对观众审美趣味的浸润。满足“文心”的是高雅文学,满足“俚耳”的是通俗艺术;而文心与俚耳之间并非宵壤之隔;源于对民间说书的精心整理,才有了中国的故事经典《三言二拍》;源于对村妇贩卒间鬼狐传说的醉心收集,才有了虚拟故事《聊斋》。由此我们可以说,只有立足于通俗艺术消费的空间,我们才能拥有大众;同样地,只有立足于大众文化的土壤,我们才能培植出高尚的精品艺术。四川卫视节目定位为“中国故事”,就是要将大众化的媒体电视与中国大众的审美习惯相对接,不仅在内容上是中国故事,艺术形态上也是中国作风、中国气派的中国故事。讲好中国故事,需要深刻地理解中国故事传统的文化精神,这种文化精神的集中体现,第一是通俗。通俗不只是特征,而是贯穿中国故事艺术始终的一个根本理念。中国故事源于平民大众,服务于平民大众,大众的喜好是其出发点和旨归;第二是寓教于乐。中国故事置根于儒家文化传统,又吸收了佛教传奇故事的精髓,因此通篇贯穿了劝诫教化的意识。这种教化,我们过去曾简单地归结为封建说教,实际上,社会人伦关系是在不断地扬弃中传承的,既便如因果报应,弘扬的也是一种劝善的目的。中国故事中依循受众的审美要求,通常采用大团圆的结局,根本上也是一种对和谐的社会结构和伦理关系的向往。将教化功能浸润于娱乐之中,是中国故事文化精神的又一重要取向,也是我们构建当代社会主义精神文明及和谐社会需要传承的文化传统。

四川卫视“故事频道”的定位,使频道努力吸收中国故事艺术的营养,努力将传统的叙事技巧与现代电视手段相融合,进而建构频道的内容与形象。我们努力真正掌握中国故事艺术的精髓,并且高度自由地运用于电视表现。频道最鲜明地体现中国故事艺术的特色,以其通俗性为最大范围的受众服务,同时“始于娱情,终于劝诫”,寓教于乐,发挥电视的宣传教育功能。因此,服务主流价值、符合正确导向、体现健康格调就逻辑地成为频道的核心诉求、成为频道定位的内在本质,成为频道从业者的神圣使命。

 

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