三、“把握正确舆论导向”的潜在动力——以品牌建设为契机，提升节目内涵，杜绝低俗化之风

眼下，中国传媒进入了前所未有的快速发展时期。20多年来，仅电视台就从700家增加到3000家左右，此外，网络媒体亦迅速兴起。为了争夺“眼球效应”，出现了媒体媚俗的不和谐之音，诸如：“明星取代模范，美女挤走学者，绯闻顶替事实，娱乐覆盖文化，低俗代替端庄”等节目频频出现在广大群众眼前，“唯收视率论英雄”成了不少媒体追逐的目标，在这种现状下，近两年，深圳广电集团提出了全面开展品牌建设的思路，打造品牌频道频率、品牌栏目和品牌主持人，通过建立生动而健康的广播电视品牌，提升节目质量，杜绝低俗化之风。

（一）把品牌建设列入频道频率考核目标：2006年是深圳广电集团品牌建设的重要一年，集团领导对品牌栏目、品牌频率频道的建设给予高度重视。年初首次将打造品牌栏目列入新闻中心、频率频道年度重点考核项目，明确规定各频道频率必须培育出一个品牌栏目，否则在年终考核方面扣分。

（二）制定出台品牌栏目考核办法，实现栏目的优胜劣汰：品牌栏目的考核彻底放弃了唯收视率论英雄的做法，注重对栏目综合质量进行考核，考核项目包括市场份额、经营效益、观众满意度、节目影响力和创新力以及主持人评价等方面，凡通过品牌考核的栏目在节目经费、用人方面都具有一定倾斜措施。

（三）开展首届十佳主持人评选活动：今年2月份，集团启动了首届十佳主持人评选活动，集团104名广播、电视主持人通过层层筛选，43位入围参加评选，最终通过社会投票和专家小组评审确定了十佳主持人。此次活动不仅扩大了主持人在受众心中的影响力，也提升了栏目的知名度，最重要的是，通过这一活动，在集团内部形成了你追我赶的业务氛围。下一步，集团还将开展十佳记者、编辑、制片人等评选活动，通过品牌建设，激励员工奋发向上，提升节目质量。

深圳广电集团品牌建设已有一个良好的开局，但是“路漫漫其修远兮”，品牌建设是一个需要时间、人、财、物投入的庞大工程，我们也希望在这方面能和在坐的同行、专家、学者共同探讨，交流经验。

最后我想讲一点，中华民族是一个有着五千多年悠久历史的民族，文明的传承需要承继，需要代代养成。媒体担负着传播者的重任，具有引导民众求真、向美、向善的社会责任，尤其是作为主流媒体，更是应该担负起把握正确舆论导向，畅导风尚的重任，这是作为一个媒体人不可推卸的责任。

                            （深圳电视台）

责编：雍莉