三、提高舆论引导能力，完善规章制度保障
新技术在极大丰富着人们获取信息渠道的同时也在不可阻挡地改变着传统媒体的生存环境。在收视率、广告收入的双重重压下，片面追求收视率、一味吸引观众眼球的低俗之风也成为当下困扰媒体自身发展的顽疾。
北京电视台要坚守住“文化品位，大家风范”的定位，体现首都台的品质、品格和责任感、使命感，就需要提高整个队伍的思想认识水平，提升整体舆论引导水平，全面构筑抵制低俗的屏障，为此我们提出要突出处理好6个关系。
第一是处理好正面报道和负面报道的关系。不能否认，由于人们对社会种种不良现象的憎恶和不满，负面报道、批评性报道往往更容易引起人们的关注，吸引受众的视线。但是，作为首都电视台，如何处理正面宣传和舆论监督的关系，则体现了自身引导舆论的能力和水平。正面报道不仅仅体现在“量”的规模上，更重要的还体现在“质”的把握上。要通过有深度、有力度报道宣传形成凝聚人心、鼓舞士气的良好舆论氛围。对于批评性报道，严格控制报道比例，不以单纯曝光为目的，要坚持审时度势，着眼于问题的解决，矛盾的化解，让人们看到社会主义民主法治的进步，人民合法权益的维护。
第二是处理好国计与民生的关系。国计民生是媒体新闻传播最核心的内容，能否处理好二者之间的关系，直接影响到新闻传播的效果。对于新闻工作者而言，必须能够站在民生的角度去看国计，站在国计的高度去关照民生。要精确解读政策信息，悉心关怀百姓冷暖。
第三是处理好主流价值体系与多元价值选择的关系。随着社会的发展和进步，社会的宽容度在加大，人们的价值选择取向趋于多元，媒体对不同价值观念、生活态度的群体聚焦呈现更大的选择宽度。但是，在反映多元生活形态、多元价值体系的过程中，宣扬、推动社会核心价值体系应成为主流媒体义不容辞的责任。加大社会主义荣辱观的宣传，加大公益爱心报道力度，都应该成为媒体报道的重要选择。我台的《真情互动》栏目多年来关注弱势人群，倡导爱心传递，起到了很好的社会效果，既体现了社会对特殊人群的关注，又表现了特殊人群自强不息、与命运抗争的精神内核。
第四是处理好思想性和娱乐性的关系。北京电视台在满足受众对娱乐节目强烈需求的同时，明确提出要加大娱乐节目的文化含量、思想含量，做到思想性和娱乐性的结合。《红楼梦中人》、《龙的传人》就是这一指导思想的体现。
第五是处理好大众需求与分众需求的关系。目前，时尚类、都市类、明星类节目具有很高的市场需求，而一些农村题材、戏曲题材的节目逐步边缘化甚至淡出银屏。北京电视台在努力满足不同观众需求的同时，坚持开办了容易被忽略或者是经济回报不高的节目。面向农村，在公共频道开办了《京郊大地》，面向喜爱戏曲的观众，在文艺频道继续开办《北京大剧院》等栏目，产生了很好的社会效果。
第六是处理好社会效益和经济效益的关系。电视媒体既有政治属性又有产业属性，既要讲求社会效益也要讲求经济效益。要实现两个效益的统一，重要的一点就是推出导向正确、品质优秀、群众欢迎、市场认可的品牌栏目，坚定不移走品牌化道路。北京电视台的《北京新闻》、《法治进行时》、《第七日》、《真情互动》等栏目都体现了优质品牌栏目能够实现经济效益和社会效益的高度统一。
坚守“文化品位、大家风范”，避免品位低俗、格调不高的内容污染银屏，除了提高认识，还必须落实到具体的制度上，要用严格的制度筑起牢固的“防火墙”。为净化银屏，北京台坚持完善制度，严格把关，从多个方面严赌漏洞。一是传达上级精神制度化。在每周编前会上，全面传达中宣部、市委宣传部、总局和市局的宣传精神，保证了上级精神传递的畅通和精神的及时贯彻落实。二是发挥四级阅评机构的监督机制。，在每周的编前会上全文传达四级阅评意见，对相关节目进行批评和点评。三是严格执行三级审看制度，坚持关口前移。重要节目台领导亲自审查，把握不准的内容，及时上报请示。四是面向社会加强沟通。除了“收听收看”“新闻阅评”以外，我们面向社会公布监督电话，同时加强对“值班电话”、热线电话的管理，及时了解各方意见和建议。五是加强行风建设和职业道德建设，抵制低俗之风的泛滥。出台了《北京电视台克服节目低俗之风的管理参考》、《北京电视台合办节目管理办法》等相关管理规定。六是加强从业人员的队伍建设，克服责任感、使命感淡薄的现象，特别是要加强新入台人员政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识教育。加强对主持人、播音员的管理，加强把关，防止着装、语言出现问题。七是加强对广告的管理和审查，严格审查标准，强化实行多层审查制度，杜绝违法不良广告的播出,杜绝广告中凶杀、暴力、色情等低俗内容的出现。
党的十七次代表大会即将召开，对媒体来说是任务重大、责任重大、使命重大。刘云山在安徽调研时强调：“宣传思想战线要围绕迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大这一主线，把握繁荣社会主义先进文化、建设和谐文化这一主题，大力推进社会主义核心价值体系建设，唱响科学发展、共建和谐的主旋律，努力为党的十七大召开营造良好的理论、舆论、文化和社会思想氛围。”在主线明确、主题明确、方向明确前提下，北京电视台将动员全台力量，形成合力，高效、优质完成这一重大的政治宣传任务。相信十七大的全国宣传报道工作既能对我国社会经济文化发展产生强有力的推动作用，同时也能对主流媒体强化责任、提高水平、健康发展起到积极的促进作用。
（北京电视台）
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