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北京电视台:以品质塑造媒体、以责任传播文化

央视国际 www.cctv.com  2007年04月20日 16:28 来源:CCTV.com

 

二、强化首都意识、追求大家风范

北京是全国的政治中心、文化中心和国际交往中心,是中央决策的策源地、发布地,是社会目光的交汇地,是优秀人才的聚集地。这一切决定了北京必然要最先承担起传播先进思想、文化、观念的重任。作为位居首都的北京电视台同样责无旁贷要成为先进文化的率先承载者、传播者,成为社会责任的率先担负者。

北京电视台的区域位置和社会期盼,又决定了其必须树立和强化以责任意识、全局意识、服务意识、首善意识为主要内容的首都意识,不断丰富和拓展“首都意识”的时代内涵,并切实融会到北京台的各项宣传工作之中,打造北京电视台的良好媒介形象。

 首先,围绕“首都意识”,我们确立了节目制作和传播的两个指向,一个是以文化为传播特征的指向,一个是以大气为品格要求的指向。北京卫视今年的改版,就是在分析了外部环境、自身资源优势的前提下,确立了全新传播理念和频道定位,即“文化品位、大家风范”。

在新包装系统中,北京卫视凸显文化特色,主色调设计为:宫墙红和汉白玉白,在线条上力求现代感和更大的张力,进而形成古与今的融合,传统文化和现代文化的交汇。

为凸显“文化品位”,卫视重点在22:00——11:00的晚间黄金时段打造了文化通档栏目,有一向深受观众喜爱的《真情互动》、《这里是北京》、《第七日》,还有极具文化特色和人文气息的《中华文明大讲堂》、《搜城记》、《唱响奥运》、《天下收藏》等新节目。这些节目既提升了北京台的气质品格,彰显了首都特色,又以正确的导向很好地履行了媒体的社会责任。

什么是大家风范,所谓 “大”就是高度、广度、深度的结合

在高度上,北京台要站在政策的高度、时代的高度、全局的高度,传递信息,服务社会,要体现主流媒体的权威性,公信力。要具备对重大活动、重大会议、重大事件高质量的报道能力。两会报道、奥运建设工程的直播活动、北京市的重点建设项目,北京电视台都站在党和国家政策的高度、社会健康发展的高度给予了快速、准确、富有力度的报道,起到了凝聚人心、鼓舞士气的作用。

在广度上,北京台以国际化视野提出了“传播北京、视听全球”的概念。一方面,继续办好卫视午间的海外通档栏目,另一方面在早间新闻中构筑了“看北京、看全国、看世界”三大板块。通过多时段、多形式架起让中国走向世界,让世界了解中国的桥梁。

在深度上,北京台以《中华文明大讲堂》、《这里是北京》这样的栏目,向观众传递中华民族深厚的文化底蕴,构筑历史文化的纵深;以《城市》等调查类节目守望社会,关注现实,构筑社会视点的纵深。两者结合,更好承担起主流媒体引导社会健康、有序发展的责任。

其次,围绕“首都意识”,北京电视台全力做好奥运宣传工作,为举办一届“有特色、高水平”的奥运会营造良好氛围。

2007年北京台奥运节目重拳出击,形成了强大的规模和气势。北京卫视整合全台优势资源推出每天三档十二个奥运节目,其中包括《BTV奥运时间》、《我爱北京》、《奥林匹克人物访谈》、《通向2008》、《奥运在身边》、《我爱我的2008》、《现在行动》、《争霸王中王》等,节目形式多样,内容丰富多彩。此外,强势推出大型系列活动和直播报道。在《好运北京—北京2008奥运倒计时500天》大型直播报道中,体育节目中心历时两个多月筹备,联动全台11个部门,联合6大奥运协办城市,近300人,出动5台转播车,采用5大信源交织混切的方式,安全顺利高质量的完成两天8小时直播,受到北京市委、北京奥组委的高度评价。由北京电视台发起的“我承诺我能—2008全民短信大签名”活动,吸引了数十万观众参与,在广大市民中掀起了喜迎奥运、参与奥运、奉献奥运的热潮。另外,《奥运故事365》也于北京奥运会倒计时500天之际开播。这档以弘扬奥运精神,传播奥运文化,普及奥林匹克人文价值观,为成功举办北京奥运会进行前期教育为宗旨的节目,以指向明晰的内容,鲜明简约的形态,丰富了我台奥运节目的样式,凸显出奥运会主办城市电视台在奥运宣传中的主导地位。

第三,围绕“首都意识”,宣传首善,倡导文明。新闻宣传是推动社会主义思想道德建设的重要力量,承担着正确观察和分析社会上各种道德现象,宣传体现时代道德精神的先进人物和先进事迹,弘扬诚实守信的道德风尚,规范社会行为,普及文明健康的行为礼仪等重要职责。北京台的宣传工作,坚持“建首善、创一流”的要求,努力营造良好社会风气和道德风尚,提升市民素质。北京台《身边》栏目把精神文明建设同为百姓说贴心话、办贴心事相结合,得到了观众的认可和喜爱;配合人文奥运宣传的《现在行动》、《我爱北京》、《文明30秒》,直接为百姓生活提供文明指导,提升全社会的礼仪风貌和文明水平,营造良好的社会和人文环境。丰富多样、形式各异的节目共同搭建起建设首善、展示首善的传播平台。

 

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