1978年5月1日，“北京电视台” 改名为“中央电视台”，进一步明确国家电视台的地位和作用。中央电视台抓住历史机遇，加快发展步伐，成为改革开放的忠实记录者和践行者。以新闻为突破口，带动各类电视节目改革，电视荧屏丰富多彩；以开播国际频道为发端，创新对外宣传，中国电视节目走向世界；以技术革新为先导，不断增强制作播出能力，电视技术引领潮流；以管理创新为动力，推进宣传、人事、财务等制度改革，事业产业蓬勃发展；以顺应市场经济体制改革为理念，改革广告经营方式，经济实力不断增强。