音乐营销求新求变

　　音乐营销是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜的工具已经被广泛应用。

　　一汽丰田是汽车业音乐营销的先行者之一。从威驰的《Colorful Day》到花冠的《全世界的爱》，再到现在卡罗拉的《In My Life》，一提到一汽丰田这几款车的广告，很多人脑海中都能够立刻回想起那些美妙的旋律，甚至哼唱起来。

　　不过，音乐营销被各大厂商广泛应用之后，逐渐出现用俗用滥的危机，音乐营销对于产品的影响力，已不再是效果明显与否的问题，而变成了既可能促进销售，也有可能引起消费者反感的双刃剑。之所以出现这样的局面，与多数厂商一成不变的营销思路有直接的关系。可以说，音乐营销已经到了必须求新求变的时候。

　　竹林音乐会可以说是音乐营销的一种全新尝试，它的成功虽不能说掀起了营销业的革命，却也为各大汽车厂商甚至所有运用音乐营销的厂商提供了一种新的思路。