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皇冠车主鲍先生刚刚收到了他此前参加的皇冠竹林音乐会的DVD,和他一样,其他皇冠车主也将陆续收到这份来自一汽丰田的小礼物。看到这张DVD,一个月前那场在杭州举行的皇冠竹林音乐会上悠扬的乐曲,美丽的风景,优雅的环境浮现在每一个参加音乐会的嘉宾的脑海中。它同时也提醒着其中的皇冠车主们,他们所受到的非同一般的礼遇。
音乐营销早已是当下最热门的营销手段之一,但音乐营销已经出现流于形式的危机。一汽丰田推出的皇冠竹林音乐会,正是一场突破汽车业音乐营销套路的全新尝试。
“回过头来,我们总结这次竹林音乐会,可以把它称作是一汽丰田成立以来最完整、最彻底、最充分的,完全意义上的以品牌诉求、品牌渗透、品牌建立与传播为目的营销活动。” 一汽丰田销售企划部部长董修惠告诉本报记者。
事实上,一汽丰田的确实现了预期的目标,不仅在形式上找到了与皇冠精神最佳的契合点,而且专门为皇冠产品所作的三首乐曲更是对皇冠品牌的完美阐释,由此,一汽丰田将音乐营销的标准提升到了一个全新的层面。