二、关于网络媒体信息资料

  （一）网络媒体信息资料的优势和劣势

   根据AC尼尔森2007年的调查数据，受众普遍认为网络媒体信息资料的优势在于：98％信息量大；92％更新速度快，62％相对于广播电视媒体信息资料存储方式简便。同时，网络媒体信息资料也有大量劣势，如86％受众认为网络信息可信度不高；86％信息内容鱼龙混杂；72％网络媒体信息资料难于管理；69％受众认为信息来源都是摘抄等。

相对于广播电视媒体信息资料，网络媒体信息资料具有一些广播电视媒体所做不到的优势，但同时也相对有一些劣势：

1.网络媒体信息资料的优势

（1）网络媒体信息资料具有多向性传播方式的优势。

通常我们接触到的主要广播电视媒体信息资料的传播方式都只能是一对一,或者一对多的传播方式,例如:我们收听广播时,广播电台播出的节目,是面对一个或者多个听众,而传播者是一家广播电台的一种声音。相反的，网络传媒的出现使这种情况出现了根本上的改变，在某个网站上,资料可以传播多元化，受众可以自主地选择信息，可以通过泛听和比较信息来评判信息的真实性和价值的高低。可见，从中体现了传播者对于受众的一种尊重,这是网络传媒带给我们的一种突出的改变。然而，广播电视媒体信息资料虽然在传播过程中努力做到实事求是,但由于传播者所发挥的作用，所接触的层面很有限度,要完全做到这一点是比较困难的。不过，网络媒体信息资料却突破了这些制约,向全面传播、自主选择靠拢,这也正是网络传播的一大优势所在。

（2）网络媒体信息资料具有高度互动性。

网络媒体网站繁星点点，数不胜数，任何受众只需要点击鼠标就可以看到众多信息，同样，在这种媒体上我们可以通过诸如聊天、BBS、电子邮件等方式进行互动，这种资料互动传播的新颖性和参与性是大多数广播电视媒体信息资料力所不能及的,例如：受众面对一条日播新闻，在电视上只能一看而过，至多私下评论，然而，在网络媒体信上面，受众不仅可以接收信息，还可以反馈信息，甚至将自己反馈的内容与他人探讨，这样的传播方式极其有利于传播的双向介入,提高传播效果。从传播学的角度分析,传播的构成被分为传者、传播内容、通道、受传者及传播效果,而受传者是其中最主要的因素,广播电视媒体显然对充分调动这一个因素一筹莫展，无法做到及时互动，但是网络媒体信息资料则实现了传者与受传者的互动,发挥了受传者所起到的积极的效果，有利于信息传播的进行。

（3）网络媒体信息资料的服务范围广。

作为网络媒体信息资料的受众，其生活中所需要的任何信息几乎都可以在网络上找到答案。同时,对于使用网络媒体的受众来说,获得信息的方式也很简单,敲入需要信息的关键字就可以跳出无数的相关信息。

(4)网络媒体信息资料传播的总量大，内容丰富。

一般我们经常会说有多少电视频道可以看，但是对于网络媒体信息资料来说却不能如此来计算,它的受众遍布世界各地,它的传播者更是遍布五湖四海，任何团体、单位甚至个人都可以有自己的网页，发布各自的信息，所以网络媒体信息资料所能折射出来的信息量是广播电视媒体信息资料所远远不能及的。

(5)网络媒体信息资料的受众接受信息的随意性非常大，具有个性化特点。

这一点对广播和电视的影响非常大的。网络媒体信息资料的受众，无论何时，当其需要任何信息,只需要打开电脑,接上网络就可以查找获得，就像我们日常生活中无论需要什么信息，马上可以查找并进入相应网站，非常便利。

(6)网络媒体信息资料具有多媒体化优势。

网络作为一个平台，不仅能通过文字传播信息，同样可以以视频、动画、声音等方式传播信息资料，综合传统三大媒体传播信息的手段，为受众提供全方位、多维的信息服务。

    2. 网络媒体信息资料的劣势

(1)我们国家信息产业还不是很发达，信息化程度也不是非常高。

网络媒体信息资料从受众方面来看，需要基本和能看报纸同样水平的人才能有效从中获取信息，因此首先其限制了并不是所有人群都适合看网页获取信息；其次，我们国家使用互联网的受众群体占整体的百分点仍然十分有限，存在大量无经济能力购买电脑或者不懂网络的人，网络媒体信息资料的获取成为了一种奢求，不像电视、广播信息资料的传播一样不受到知识水平和经济能力有太大的束缚。

(2)网络媒体信息资料发布缺乏严谨性和深刻性。

网络缺乏有效的管理，传播者，特别是受众角色可以颠倒互换，任何人都有可能自由发言，信息资料公开性强，相对难以管理。

(3)网络媒体信息资料没有新闻传播的主导权，发布信息缺乏权威性。

相对于广播电视媒体信息资料来说，网络媒体信息资料更多地运用了“拿来主义”，其新闻来源于广播电视媒体信息资料，自身大多从事信息资料的整合、整理和发布工作，但是受众对于其发布信息的采信和认同程度也不高。从历史发展轨迹看，老的媒体往往经过了历史的积累了沉淀，权威性最高。

三、广播电视媒体信息资料与网络媒体信息资料优劣势互补的可能性   

    从上述分析可以看到，双方各自的优势往往是对方所不具备的，且大多正好是对方的劣势，这就给我们揭示出了一条道路，如果能够取他人之长来补己之短，将你我整合成为一个整体，势必然将使双方都更有竞争力。

    因此，无论是广播电视媒体信息资料还是兴起的网络媒体的信息资料都不应该各自为战，采取敌对竞争的态度，事物都有两面性，没有全优势的一方，同样也没有一文不值的另一方，只有在实践中进行优势整合和互相取长补短达到“双赢”，才能够获得更好的传播效果，增强各自的竞争力。

虽然，两者资料信息的形式有所不同，网络侧重文字，广播电视侧重声像，但是随着时代的发展，网络也越来越多地涉及了视频，从资料本质上来看，双方优势互补和整合从手段上与大方向上是有可行性的。

故，网络媒体信息资料的个性化、交互式、信息量等；广播电视媒体信息资料的权威性、信息采集加工能力等都可以互相弥补对方的不足，运用对方长处来使之优势整合。