汪文斌：央视国际奥运新媒体传播口号及方案

　　CCTV新媒体与CCTV的电视媒体相结合，我们目标是使2008年北京奥运会随时随地，无所不在，这是我们的使命。从技术的策略方面我们希望以视听互动多终端的新媒体技术为手段传播奥运会，在视听领域我们将用P2P的视频技术全程转播奥运会3800小时的节目，我们通过这个最先进的新媒体技术可以转播全部的，并且轮播精彩内容，我们预计内容5300小时的赛事。我们通过FLV点播新技术可以让大家点播自己想看的精彩赛事内容。我们可以用地球眼以及三维技术与圣火同行过程中充分利用，而且不仅仅是在与圣火同行，而且在北京的所有赛事都可以结合地球眼在我们的手机等方面进行充分利用。互动方面我们可以进行视频搜索，同时还应用播客，也就是视频的分享，还有博客、互联网地点下载、IP电视等等进行北京新媒体奥运传播。大家可能想到我们是要转播奥运会，转播商可能会想到仅仅是做直播、轮播这些，所有赛事视频跟电视差不多的转播方式，但是实际上我们想利用更多与电视不同的新技术，我们将多终端传播奥运会，央视国际现在已经拥有四大奥运新媒体转播平台，我们要建网络电视奥运台、手机电视奥运台、奥运公交电视、奥运IP电视。中国最新发布的数字是中国网民达到2.1亿，这应该是全球网民数最多的国家。手机电视奥运台要覆盖5.08亿的，我们是全球手机用户数最多的，我们不仅仅要用中国网络的发展，包括广播巴士以及户外媒体等等，我们奥运公交电视目前已经在全国28个城市开通，日均覆盖达到4000万人次，奥运IP电视奥运会期间会投入正式使用，同时在奥运会的主会场开辟IP电视业务，使大家体验奥运盛会。

　　我们既要确保安全播出，同时必须要保证奥运会新媒体的所有版权。这是我们利用新技术转播奥运会，在内容方面我们分别打造不同产品体现互动的、个性的、随时随地的、定制的等不同的产品特性，在网络电视方面我们将推出奥运网络直播间、奥运印象博物馆、奥运视频全搜索、奥运大社区、播客、博客奥运会，与圣火同行，以及与电视栏目一起举行活动等等。CCTV网络电视奥运会首先要推出网络直播间，开通50路视频频道，独家全程直播3800小时的赛程，同时将打造24小时不停的网络电视新闻频道，以及冠军访谈；奥运印象博物馆将是奥运赛事集锦所有点播内容，以及历届的奥运点播；奥运大区，这实际上是我们重点内容，我们要为所有赛事内容，为所有参赛国家，为参赛的球队和奥运员、教练、主持人、志愿者建立独家的网络空间，运用论坛、贴吧、博客等互动手段为他们建立社区，社区的方式及时把赛事信息引导网民互动参与新媒体以及电视节目的制作，这意味着我们要建非常多的网上空间和社区，我们要为所有明星运动员建社区和空间，比如说刘翔、郭晶晶等等，我们要为所有球队包括要为所有场馆建社区和空间，这是一个非常庞大的内容规模。博客、播客的奥运会要面向全球征集2008位播客博客的作者，用草根的视角感受奥运的来临、奥运的现场、奥运的影响等等。台网联动的活动，包括与圣火同行、多终端相结合，发动网民参与奥运活动，打造真正台网互动的节目，这一点得到了中央电视台体育中心的大力支持，包括圣火同行一起行动。

　　CCTV手机电视的奥运台打造手机WAP的第一门户，利用直播、点播、图文彩信等打造特色内容。奥运IP电视主要是利用IP电视的拾遗、点播等功能实现奥运的回放和奥运定制。IP电视失遗能够把传统的观众变成电视等着观众收看，它会使3800的奥运信号充分利用，也能使被动获取节目资源观众主动获取节目资源。我们主题四大平台核心还是网络和手机，公交移动和IP电视是补充的平台。新媒体推广设计，我们要打造世界上最宽广的奥运传播平台，我们会定制专门客户端的软件。央视国际还建组建奥运网络联盟和移动联盟。我们希望能够通过正规的奥运官方身份把中央电视台电视媒体、中央电视台新媒体以及其他新媒体平台的合作伙伴结合在一起，实现多终端、台网联动、网络联盟打造最宽广的奥运传播平台。这是目前刚刚在设想的整个奥运会新媒体传播的理念和基本想法，下面有请央视国际网络有限公司广告销售执行总监陈华先生给大家介绍新媒体的营销策略，谢谢大家！