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宁夏电视台:传播先进文化 突出社会效益 大力抵制广播电视节目低俗之风

央视国际 www.cctv.com  2007年05月15日 11:26 来源:CCTV.com

 

二是在日常报道中唱响主旋律、打好主动仗,联系实际,突出重点,广播、电视、报纸密切配合,形成立体优势,积极引导舆论。宁夏广电总台的各栏目立足宁夏实际,充分发挥舆论引导职能,围绕解放思想、加快发展、保持共产党员先进性、贯彻落实科学发展观、建设社会主义新农村、自主创新、环境保护、建设和谐社会等内容,播发了一批有一定社会影响的报道。

三、突出社会效益,抵制广播电视节目低俗之风

宁夏广电总台成立后,经常组织各类形式的理论学习,使广大领导干部和广大职工在如何提高新闻舆论引导力、传播先进文化、抵制低俗之风上进一步提高了认识。

第一,充分认识抵制低俗之风的重要性和紧迫性,维护广播电视的公信力和影响力。目前一些媒体为了追求所谓的“眼球经济”,片面追求收听收视率,不辨是非,甚至不惜以讹传讹,使低俗、不健康的文化娱乐新闻和社会新闻在一些媒体上频频出现,某种程度上助长了低级庸俗之风的蔓延。作为广播电视媒体,要正确看待收听收视率,不能惟收听收视率论。社会主义新闻媒体在体现服务性的同时,更应该强调舆论的正确引导性。否则就违背了社会主义新闻媒体要“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀作品鼓舞人”的原则。广播电视作为党和政府的喉舌、先进文化的载体、构建和谐社会的重要内容、人民大众的精神文化需求提供者,有其自身的特殊性,决定了其政治效益第一位,社会效益第二位,然后才能考虑经济效益。实现经济效益,要靠提高节目质量和创新节目形式,以思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀作品吸引人,不能靠低俗、庸俗迎合少数人的低级趣味而使低俗之风蔓延。要加强创新,抓住重点,切实解决低俗倾向。要不断学习、汲取别人之长,了解群众需求,不断推出群众欢迎的新节目、新样式,努力推出精品;紧紧抓住综艺娱乐节目、主持人、广播午夜谈话节目等重点,切实解决广播电视节目的泛娱乐化问题。切实保证节目的政治质量、艺术质量和技术质量。

第二,对观众需求不能简单迎合越来越多的迹象表明,国内电视娱乐节目已经从“明星时代”走入“大众时代”,电视节目“生存还是灭亡”的大权越来越明显地掌控在普通大众手里。但媒体不能因此就要对大众的需求进行简单迎合。一些电视节目制作者常常这样为自己辩解:老百姓爱看,满足老百姓需求难道不对吗?一位被指节目低俗的电视人更是理直气壮地对记者说:有人说这个节目不好,那为什么这么多人爱看?很多人爱看的节目,专家、学者不爱看,那他们是不是与人民为敌?还有一位制作人这样回应人们的批评:“我觉得真的不应该针对我们的节目,反倒是应该针对那些看节目的观众,是观众选择了我们。”台湾以恶搞出名的节目主持人吴宗宪,面对社会的一片声讨,更是脸不红心不跳地回答:“节目有收视才有工开,所以我们都是提着头在做事。既然头都提了,脸也就不需要顾及了。”

“因为观众低俗,所以媒体不得不低俗”,这种论点是电视台为谋求收视率给自己寻找的借口。电视节目要满足观众的文化娱乐要求,所以好看是必要的,但低俗就怎么都说不过去。电视是一个文化平台,它的责任就是满足观众精神需要和提升情感要求,这也是电视人应该秉持的职业道德。对于电视机构而言,坚守自己的文化特色,最大限度地服务大众,应该是它的一种品格要求。目前有些电视台过于趋利,有丢弃责任、消退品格的倾向。此外,从电视发展的现状来看,还存在伪需求的问题,即电视人打着满足受众需求的旗号去创造庸俗的娱乐,甚至制造低俗的娱乐。

作为通俗文化的一部分,好的电视娱乐节目能让人释放个性,宣泄情绪,传达主流价值观念,促进社会健康发展。但如果娱乐节目坠入了低俗化的泥潭,一味追求感官刺激,宣扬错误的价值观念,就会变成一种精神污染,对广大受众尤其是未成年人产生不良影响。要抵制中国电视娱乐节目低速化倾向,一是应该在触及人的心灵、情感上好好做做文章。而目前,这类节目整体上缺少思想文化含量,缺乏让人感动的东西。二是要激励原创,遏制简单模仿之风。目前,电视娱乐节目存在的一个致命伤,就是普遍缺乏创造力,一些电视台大量引进欧美、日韩和港台的节目模式,几乎原版“克隆”,大兴抄袭之风。而就在这一不加思考的模仿过程中,许多品味低俗的文化垃圾长驱直入。中国电视人应该增强信心,发挥自己的聪明才智,创作出能够体现我们价值观念的、好看又有意义的电视娱乐节目。

 

                                   (宁夏电视台)

 

 

责编:雍莉

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