坚持正确的舆论导向，传播先进文化，这是党中央对新闻媒体的一贯要求，也是改革开放新时期党的新闻工作者肩负的神圣而光荣的使命。传播先进文化，除了要宣传社会主义核心价值观，建设和谐文化，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目，还要大力抵制广播电视节目的低俗之风。结合宁夏广播电视总台近年来的工作实际，就这方面介绍些情况和看法。

一、整合媒体资源，创建强有力的舆论引导平台

新形势下，提高媒体传播先进文化的引导能力，一项重要的基础性工作，就是要通过体制改革、资源整合、机制创新，创建一个坚定有力的舆论引导平台。2005年，按照国家关于文化体制、广电体制改革的部署和要求，宁夏回族自治区党委和政府决定，撤销宁夏人民广播电台和宁夏电视台的建制，对所属单位进行整合与重组，成立宁夏广播电视总台，实行局台分离。两年多来，通过对广播、电视、网络和报纸等媒体资源的整合重组，有效壮大了主流舆论宣传阵地，增强了广播电视传媒的整体实力。

二、壮大主流舆论，牢牢把握正确的舆论导向

宁夏广播电视总台组建两年多来，所属各媒体围绕中央和自治区党委、政府的中心工作，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指针，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面报道为主的方针，坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，在广播电视舆论引导方面进行了积极探索。

（一）抓住整合契机，创建强化舆论平台

经过整合重组的宁夏广电总台，广播频率和电视频道是开展舆论引导工作的主阵地，其反映的内容也是社情、舆情的晴雨表。目前，宁夏广电总台拥有9套广播电视节目。广播方面：新闻广播、交通广播、经济广播、都市广播；电视方面：公共频道、卫视频道、经济频道、影视频道、少儿频道。除此之外还有一份纸质媒体《宁夏广播电视报》。宁夏广电总台在节目策划上严格把关，从源头上杜绝了广播电视节目的低俗之风和泛娱乐化。5个电视频道仅仅开办了《想唱就唱》《影视金曲》《欢乐宝宝》3档音乐娱乐节目，其中《想唱就唱》是弘扬传统地方戏曲的，《影视金曲》主要播出一些热播影视剧的主题歌曲，《欢乐宝宝》是针对儿童举办的益智类节目，都不存在低俗之风的问题。广播4个频率的音乐节目也都是昂扬向上、清新健康的内容。

（二）在整合重组中牢牢把握舆论导向

两年多来，宁夏广电总台始终把坚持正确的舆论导向放在首位，紧紧围绕中央的方针政策和宁夏回族自治区党委、政府的中心工作，坚持“三贴近”，深入宣传党的十六大和十六届三中全会、四中全会、五中、六中全会精神，宣传宁夏回族自治区党委、政府推进工业化、城市化、农业产业化、生态环境建设等一系列重大举措，宣传改革开放和现代化建设的巨大成就。按照宁夏区党委宣传部的部署，积极组织实施，贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会、保持共产党员先进性教育活动、建设社会主义新农村、纪念抗战胜利60周年、纪念中国共产党成立85周年和红军长征70周年、树立社会主义荣辱观、向时代先锋榜样学习等宣传战役，加强了对禽流感等重大突发性事件和社会热点难点问题的舆论引导，为推进宁夏经济社会可持续发展、构建和谐宁夏营造了良好的舆论氛围。

一是发挥总台资源优势，通过举办影响广度、深度和力度较大的大型活动，壮大主流舆论，提高舆论引导能力。进行了“感动宁夏2005（2006）年度人物”评选活动。所属卫视频道、交通频率、宁夏广播电视报三家媒体联合组成6个采访组，奔赴宁夏全区各地及云南、吉林等地，对20多名“感动宁夏2005年度人物”候选人进行深入采访。在卫视频道对候选人事迹进行展播的同时，交通频率、宁夏广播电视报也对候选人的事迹进行了刊播，他们的事迹或者引人向上，或者发人深思，或者感人至深，起到了很好的舆论引导作用。特别是对冯志远的宣传引起了中央领导的高度重视，经胡锦涛总书记批示后被确定为全国重大典型。举行了“宁夏年度经济人物”评选活动，经过行业和单位推荐，产生了80多位候选人。这些候选人既有来自中央直属、宁夏骨干企业的厂长、经理，也有在宁夏经济领域作出突出贡献的专家、学者和科技工作者。他们的先进事迹刊播后，引起了社会的广泛关注，从侧面宣传了宁夏改革开放和现代化建设的巨大成就，达到了较好的舆论引导效果。