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武汉广播电视总台:把握导向 形成合力 努力提高舆论引导水平

央视国际 www.cctv.com  2007年04月24日 11:22 来源:CCTV.com

 

三要把培育文明道德风尚作为和谐文化建设的重要环节,形成舆论引导之势。

一个社会是否和谐,一个国家能否长治久安,很大程度上取决于公民道德素质和社会文明程度。因此,必须把培育文明道德风尚作为构建和谐社会的基础工作,作为和谐文化的重要环节,通过新闻媒体大力宣传民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处。通过新闻媒体大力倡导和弘扬以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观,使之家喻户晓、人人皆知,成为普遍奉行的价值准则和行为规范,在全社会形成知荣辱、讲正气、促和谐的风尚。

为此,我们要善于营造舆论引导之“势”。所谓“势”,就是发挥武汉广播、电视主流媒体的权威性和主渠道作用,在舆论引导中成为“领唱者”。通过《武汉新闻》、《白云彩虹873》等重点新闻栏目播发的报道,弘扬社会正气,传播先进文化,讴歌时代精神,塑造美好心灵,大力宣传表彰真、善、美和社会新风尚。通过榜样、典型的示范作用,通过平凡人的朴实言行、日常生活点滴小事所体现出来的价值取向、精神境界和公德意识,以我们身边人的真善美的品格去感染、召唤更多的人见贤思齐,带动全社会形成共同的价值取向和道德准则。近年来,武汉广电在“整治三车”、“抗击非典”、“文明创建”之中的造“势”作用,就生动说明了这一点。

同时,我们要把握舆论引导之“度”。所谓“度”,是一种状态,同时又是方法。舆论监督不能片面化、表面化、简单化、公式化、图解化,板起面孔说教,必须创新形式,做到润物无声给人启迪。我们先后开办《百姓连线》、《行风连线》、《都市田野风》等贴近生活、贴近群众的节目,以老百姓的需求为第一信号,连线为民、为民连线,适时适度地曝光、揭露、鞭挞各种丑恶现象和耻辱行为,激浊扬清、褒贬善恶,形成明荣知耻、惩恶扬善的强大舆论氛围,从而达到见荣而行、知耻而不为,维护社会机体健康运行的目的。

四要把满足群众精神文化需求作为和谐文化建设的重要目标,增强舆论引导之力。

当前,健康丰富的精神文化生活已成为人们调整心态、放松心情、温润心灵的“润滑剂”和“减压阀”,对促进社会和谐发挥着不可替代的作用。但有少数媒体为了提高发行量和收听收视率,出现了“严肃新闻娱乐化、娱乐新闻低俗化、弱势人物妖魔化、反面人物人性化”的倾向。此举或许在一段时间内能吸引眼球,但这是违背媒体宗旨,绝不是长久之计。因此,我们要贴近,但不要迎合;我们要讲求收听收视率,但不能唯收听收视率;我们既要给群众精神带来放松和愉悦,我们更要给群众以健康向上的动力。

近年来,武汉广电坚持以满足人民群众多层次、多方面、多样性精神文化需求为目标,在5个广播频率、8个电视频道中精心安排丰富多彩、寓教于乐的各类节目,突出重点,区别对待,有保有压,加强指导,分类管理,广播收听率和电视收视份额均在武汉地区处于领先地位。在讲求经济效益的同时,我们始终以满足群众精神文化需求为已任,把广电社会效益放在第一位,坚持处理好广电与责任、广电与时代、广电与生活的关系,不断增强舆论引导的影响力和推动力。倡导“以和为美”的审美观,大力繁荣文艺创作,我们拍摄制作的城市形象宣传片《武汉水云间》、《魅力武汉》、《今日大武汉》,电视剧《武昌首义》、《陪读》,与中央电视台联手面向全球直播的“江城月·中华情”中秋晚会、2006CCTV经济年度人物评选等大型活动产生了广泛的社会影响,成为武汉市民引以为荣的骄傲。

 

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