二、充分发挥电视优势，提高舆论引导的能力

    《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中明确提出，新闻媒体要“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，这既是党在新时期新闻宣传工作的基本方针，也是构建社会主义和谐社会的内在要求。正面宣传是实现舆论导向的主要抓手，但要取得好的效果，仍需要探索和尝试新的方式，提高舆论引导的水平。

    观众通过电视新闻来了解信息，但观众对电视新闻的内容并不是被动地“照单全收”。英国著名学者霍尔曾提出了编码/解码理论，他指出受众解读媒介信息的方式有3种：“倾向式解读”、“协商式解读”和“反抗式解读”。当受众按照媒介赋予的意义来理解信息时，发生的是倾向式解读。当受众部分接受媒介所提示的意义，部分按照自己的方式来理解媒介信息时，就形成了协商式解读。受众还可以对媒介所提示的信息意义做出完全相反的理解，即进行反抗式解读。电视新闻若想成功地引导舆论，就必须使观众尽可能多地“倾向式解读” 新闻报道，尽可能地杜绝“反抗式解读”，就必须不断强化电视新闻的公信度，增强电视新闻的吸引力和感染力。这也是我们河南电视台新闻节目不断努力的方向。

    实践“三贴近”，是增强新闻宣传的针对性、实效性，提高新闻宣传的吸引力、感染力的重要实现途径，也是我们对电视新闻宣传的要求。贴近实际，就是要真实反映改革开放和现代化建设实践，使电视新闻宣传更加具体实现、扎实深入；贴近生活，就是要深入到现实生活中，反映客观现实，把握社会主流，使电视新闻宣传更加入情入理，富于生活气息；贴近群众，就是要深深扎根于群众之中，使电视新闻宣传更加可亲可信、深入人心。我们都要求记者一定要到新闻的最前线，深入到田间地头、工厂矿区、医院学校，把镜头对向基层群众，通过深入采访，充分占有事实，准确地选择事实，通过事实本身的力量来说服人、引导人。河南作为全国的粮食主产区， “三夏”报道是我们每年的重头报道之一。每到“三夏”时节，新闻中心就会组织5至6路记者，深入18个地市，进行深入报道。记者们战高温、斗酷暑，深入麦收第一线，发回了大量生动的报道，还有不少被中央台采用。在中央台《新闻联播》的“三夏”报道中，河南新闻的采稿量连续多年位居省级台前列。即使是重大的经济报道，我们依然要求记者从讲故事入手，从细节入手，从百姓生活的变化入手，使枯燥的数字化为与百姓生活密切相关的经济现象，收到良好的宣传效果。

    增强舆论引导的能力，还要不断地创新报道方式，探索更为有效的报道方法。近年来，我们越来越多地采用了现场报道的方式，要求记者必须出镜，通过记者的现场出镜报道，把观众带到新闻事件的发生地点，记者以目击者的身份在新闻现场用语言、动作和表情，立体式、全方位地向观众介绍现场情况，再现新闻事件及现场气氛，使观众成为新闻事件的目击者。尤其是今年以来，河南电视台在反映报道一个个重大新闻事件的过程中，记者现场报道的方式发挥了突出的作用，现场报道更加生动丰富、更加全面立体。出镜记者从一定程度上可以说是新闻节目的“代言人”，我们对新闻出镜记者的要求是着正装、不能穿奇装异服，不能带耳环等夸张的饰品，不能留很前卫很酷的发型，大气而不夸张，亲切而不媚俗，时尚而不前卫。这样的记者更有助于观众对我们的新闻报道进行“倾向式解读”。