(一)努力提升坚持正确舆论宣传导向的能力。作为省会城市电视台要不断探索坚持政治家办台办报的新途径,坚持社会责任第一,正确处理好社会效益和经济效益的矛盾,实行重视收视率又不唯收视率,重视经营创收又不唯利是图的良好运作机制。福州电视台将重点抓好以下几个方面:
1.坚决贯彻落实广电总局明确的不能做的事,令行禁止。在宣传上走正道办好节目,办出精品,以积极健康的创新节目,不断满足市民群众的精神需求。在经营创收上,规范运作,不赚违规和引起社会严重不良影响的节目和谐带来的收入。
2.建立自身约束机制,实行导向管理责任制。在建立节目、广告等内容三级审查责任制的基础上,福州电视台还将进一步完善新节目研发、节目监听、节目考评、听众监督、阅评员评议等节目管理体系。推行二级管理制度,实行管理重心下移,通过建立健全工作目标责任落实机制,以及与其相比配的效益挂钩考评制度,使节目建设和经营创收进入良性的发展轨道。
3.进一步严格管理,不给低俗之风有任何可乘之机。福州电视台已经制定了《广播电视宣传和播出管理暂行规定》,在宣传组织、舆论导向、节目签播批准等政治导向的把关、节目播出时长确认、节目播出时序、节目交播及播控安全的管理上进一步严格了要求,通过建立科学有效的节目评价和奖惩体系,提高宣传导向管理的效能。我们还将根据上级的要求和工作实际,不断修订完善节目、广告、播出管理的各项新制度,以适应深化文化体制改革中加强宣传管理的新形势、新情况,力争通过多管齐下,常抓不懈、健全制度、严格内部管理等多种方式,把握正确导向,确保荧屏净化,为构建和谐社会提供积极健康的精神食粮。
(二)努力提升优秀作品鼓舞人的能力。胡总书记指出:推进文化发展,基础在继承,关键在创新。优秀的电视艺术节目,对于陶冶人们的情操,培养人们正确的审美情趣,具有不可替代的作用,有的甚至可以影响一代人、几代人。因此,作为省会电视台,我们将努力采编制作与传播多样化的优秀节目和电视新闻精品,创新多样化的节目内容和形式,满足不同阶层、不同群体的市民群众对收视的多样化、个性化的需求,增强新闻宣传的吸引力感染力。
1.要提升思想内容的格调。旗帜鲜明地弘扬时代的主旋律,在先进文化的传播和精品节目采编播过程中,大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神,大力倡导一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神,大力倡导一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神,大力倡导一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神,坚决抵制低俗化、腐俗化、纯商业化的节目内容进入福州电视的荧屏,通过建立有效管理和奖惩机制将低俗化问题与管理者的业绩考核相挂钩,从而从根本上提升电视节目的思想内容和格调。
2.要提升用具有地方特色的丰富多彩、健康向上的节目,为构建和谐城市提供强大的精神力量的能力。要把重视最具地方特点的时政新闻和民生新闻作为省会电视台增强吸引力感染力的重点,增加信息含量,形成舆论亮点。善于抓住本地社会广泛关注的重大新闻事件,紧密结合城乡群众关心的切身利益问题,加强正面引导,做活正面宣传。在娱乐节目中,要做到雅俗共赏,实现精神道德层面的和谐。
3.要提升创作电视精品的创新能力。城市电视台与中央、省级电视台不同的特点就是具有地方优势,要充分发挥好这一优势,运用当地群众熟悉通俗的语言、生动的事例、鲜活的画面,深入浅出地宣传好和谐社会的方方面面,注重把地方新闻的事实提炼、细节描写、深度挖掘,给人感染启迪,引起广泛共鸣,为市民群众提供优质的精神食粮。福州电视台制作的电视专题片《和谐福州》,就是抓住了市委、市政府重视解决群众关心的生产生活“小事”,放在构建和谐社会这一大主题中去深度挖掘,通过生动的事件和细节描写,展示了福州市委、市政府善于在服务群众中引导感染群众,在联系群众中团结教育群众,带领全市人民建设平安福州、和谐福州的良好工作局面。该片一经播出,就引起福州市委、市政府的高度关注,引起了市民群众的强烈共鸣,赢得了群众对主流媒体的信赖和支持。
(三)努力提升正确舆论引导人的能力。电视要始终坚持党管新闻、党管舆论的原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传报道为主,不断增强政治意识、大局意识和责任意识,正确把握对热点、难点和敏感问题的引导,把体现党的主张和反映人民的心声统一起来,增强吸引力、感染力、凝聚力。电视作为群众喜闻乐见、生动直观的主流媒体,发挥好宣传导向作用,要注重抓好以下几方面:
1.要深入了解人民群众的心声,正确掌握人民群众的愿望和要求,并及时予以反映表达、肯定和支持。
2.准确把握公众舆论的脉搏,用实事求是的舆论积极引导似是而非、以非为是的议论,对人民群众的一些模糊认识,及时给予解释和疏导。
3.对一些影响社会稳定的流言、传闻,甚至谣言,要及时准确公布事实,揭示真相,指出利害,澄清是非。
福州电视台在构建和谐社会的宣传报道中,十分注重抓好正面报道、深入引导和深度跟踪反馈三个层面的呼应和配合,在主档新闻《福州新闻》、《正点播报》中开辟《建设平安福州、构建和谐社会》专栏,以正面报道为主,在《新闻110》等民生新闻报道中做好深入引导,解决群众的模糊认识,在《法眼》和《直播福州》等栏目中,注重对事件事实的深度和跟踪报道,揭示真相,明确是非,真正起到了引导舆论凝聚民心的作用,同时也提高了收视率,受众既能看到新闻事件,又能跟踪事件的结果,形成了收视的连续性。