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大连电视台:把握导向 创新宣传 抵制低俗

央视国际 www.cctv.com  2007年04月20日 16:44 来源:CCTV.com

三、社会效益主导,实现两个效益双赢

应该看到,在社会主义市场经济条件下,电视节目产品具有双重属性,既要讲经济效益,更要讲社会效益。把社会效益放在首位是媒体的责任所在,坚持社会效益第一,实现经济效益与社会效益的有机统一,才是真正坚持“三贴近”原则。事实也证明,我们通过有特色的优质的主旋律策划,配之以行之有效的广告推广,为两个效益的双赢创造了条件。特别是随着《70年后的心愿》、《文明的感动》、《直通南极特别报道》、《年度十大经济人物评选》、《春天的“约会”》两会特别报道等这一系列主题策划相继形成的巨大的良性社会效应,广告商也是越来越关注我们的每一媒体行动。年创收2亿4千万也印证了我们的努力。可以说,有创新策划的特色节目,就能够获得广泛而巨大的社会效益,以社会效益为主导,完全能够推动两个效益的双赢。

这里还有一个问题需要着重谈到,那就是收视率。没有收视率,再好的节目也不会获得宣传效果,也无法带来广告收入,电视事业的发展也会受到影响。但是片面追求收视率,就会忽略观众对节目的满意度评价,忽略节目的品质,忽略媒体的社会责任。我台为避免这种倾向,在鼓励增加节目收视率和收视份额的同时,也引进了观众和专家的评价,作为衡量节目品质的重要依据。今年,还想有计划地引进观众满意度和社会美誉度调查等指标,来进一步完善节目评价体系。

四、严守制度规范,确保节目格调健康

为杜绝舆论导向偏差和低俗化现象,我台还逐步建立和完善了相应的制度,并严格规范。我台相继出台了《大连电视台舆论监督节目管理规定》、《大型活动管理办法》、《节目三级审查制度》、《生产许可证制度》、《节目引进、审查和播出管理办法》、《栏目动态管理办法》、《大连电视台主持人管理条例》、《大连电视台主持人荧屏形象规范》等多项规定。同时,成立主持人审查委员会和包装工作室,加强对主持人荧屏形象的规范。并通过对主持人有计划地进行培训、考核和评比,督促他们成为学习型主持人,逐步形成自己的主持风格。通过严格把关,确保了节目导向正确,格调健康,品质优良。

以上就是我们这两年来把握导向、抵制低俗工作的一些体会。最后,我想说的是,一个趋利媚俗、低俗成风的媒体是不可能凝聚起现代媒体品质,不可能确立专业媒体特征,更不可能彰显媒体风范的。那些低趣味的东西在一时的热闹散尽,在短暂的喧嚣过后,给人留下的只能是倒掉的胃口,终究要被观众所唾弃。对此,我们必须有清醒的认识。

 

                               (大连电视台)

责编:雍莉

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