三、媒体的责任

由于媒体特殊的地位和强势影响力，它提供给公众的不只是“资讯产品”，更多的是这些“产品”背后的价值观念。媒体通过对所报道内容的选择、表现形式、控制报道时间长短、出现频率多少等等可以操作的方式，对受众施加影响，传递自己的价值观念、生活方式、审美情趣，进而潜移默化地改变大众文化。正因为如此，媒体在中国具有重要的社会地位，担负了极为重要的正面宣传的教化责任。党和国家始终将广播电视媒体作为自己身体的重要组成部分，担当着喉舌功能。媒体不仅要及时传递党和政府的声音，通过形象化的语言、画面和言论对党和政府的政策进行解析，而且还要通过娱乐节目、动画节目、电影电视剧等，潜移默化地推行社会主义精神文明和传统价值观念，使广大受众在愉悦的接受过程中逐步影响其思维和行为模式，稳定社会情绪。尤其在我国大力构建和谐社会这一关键时期，媒体作为社会环境的监测者、守望者和文明种子的播撒者，对社会培养积极向上的健康心理至关重要。

社会心理学家阿伦森博士在阐述大众媒体对社会的影响时说到：“电视新闻偏好于一些人的暴力行为，如恐怖分子、示威者、罢工者或是警察，因为这些动态场景看起来比井然有序的静态场景更刺激……他们无意向我们施加了影响，让我们相信现在人们比从前更具侵犯性。对此，我们可能感到不快，甚至会因世风日下或国家现状而感到沮丧……我们将会看到，它真的有可能使人们变得粗暴。” 我们常常将国家的未来寄于青少年，但在媒体资讯蓬勃发达的今天，在青少年处于求知若渴的人生阶段，媒体必然成为影响青少年成长的重要因素。而目前一些媒体存在的低俗之风已严重污染了青少年成长的文化环境，导致相当一部分青少年的人生目标出现偏差。当暴力、血腥、色情、玩世不恭的内容充斥着电视荧幕时，它会给受众怎样的暗示，又会给他们的生活带来何种参照？当电视新闻里连篇累牍地报道杀人、死亡事件的时候，受众会如何解读自己生存的社会环境？当一个媒体津津乐道于明星的隐私、绯闻时，它还有多少尊严，操守和公信力？当明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，低俗战胜了高雅，我们还能创造什么值得传世的文化产品？当青少年都以低俗为乐事而竞相模仿的时候，我们还能奢谈什么国家的未来？

四、我们的做法

抵制媒体低俗之风，是一项长期的任务，从各个媒体，到媒体行业管理部门，都应该重视这个问题。我们欣喜地看到，国家广电总局早已经重视这个问题，2003年在全国范围内开展了“三项学习教育”活动，2005年又进行了“‘一个意见’和‘一规定、两办法’”的学习活动，推动各级媒体进行了彻底地学习、自查和改造，净化了荧幕，提高了队伍素质，改善了媒体的形象。但在“唯收视率论”错误思想的引导下，有小部分媒体忽视社会效益，低俗之风又时常反弹。

长沙广播电视集团一贯高度重视把握正确的宣传导向，始终要求集团媒体必须具备强烈的政治意识、大局意识、阵地意识和责任意识，坚持以马克思主义新闻观来指导我们的宣传实践。近几年，长沙广播电视事业和产业取得飞速的发展，创优和创收齐头并进，得益于对宣传导向的正确把握。为防止媒体步入低俗化的误区，在国家广电总局的指导下，我们采取了一系列措施进行整治和预防，取得了良好的效果。一是严格管理，规范了报题制度。我们要求重要的新闻栏目和节目必须提前将选题报由集团宣传管理部门和总编辑进行审核，杜绝了选题的失误。二是突出重点，抓好法制、情感、娱乐类节目的治理。我们压缩了案件报道的比例和数量，减少低俗化几率，对于意见较多的栏目坚决予以撤销。三是不留死角，各频道各栏目进行地毯式地清查。我们要求各媒体对所有栏目的定位和选题重新进行检查修正，凸现主流新闻的权威性和影响力，切实抵制低俗媚俗题材。四是积极推介，组织播出有利于未成年人成长的影视节目。各媒体积极组织播出导向正确、内容健康、格调高雅、风格清新、形式新颖的优秀未成年人题材广播电视作品。五是认真控制，按要求严格控制影视剧播出的内容和时段。我们要求各媒体严格控制含有暴力、凶杀、恐怖等内容的涉案题材影视剧。对于色情描写、淫秽画面和下流语言必须坚决删除，杜绝封建迷信和伪科学的情节，坚决扺制低级庸俗的作品。六是提高素质，加强节目主持人队伍建设。我们坚决纠正节目主持人在着装、发型、语言以及整体风格方面低俗媚俗现象。

经过认真整改，长沙广播电视媒体的宣传呈现了良好的上升势头。长沙电视台新闻频道的新闻宣传进一步体现出权威性，《长沙新闻》栏目成为本地最权威的时政新闻栏目。由新闻频道制作的新闻《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》获得中国新闻奖一等奖，实现了湖南媒体首获“中国新闻奖”一等奖的零的突破。长沙电视台政法频道作为全国首家政法类专业频道，通过对法制类题材的精心选择和策划，打造了中国新闻奖“名专栏奖”《方圆之间》。其民生新闻类栏目《政法报道》获得“中国电视百佳栏目”称号。去年推出的大型人文科学杂志类栏目《X档案》获得相当高的收视率。长沙电视台女性频道关注女性生活状况，探索女性内心世界，打造了《二十一世纪我们做女人》品牌栏目。长沙电视台经贸频道围绕经济民生，打造了《经营天下高峰论坛》，邀请有福布斯2001年中国首富刘永行、福布斯2006年中国第二富豪严介和、蒙牛股份有限公司总裁牛根生、杭州娃哈哈集团总经理宗庆后等40位国内企业巨子参与节目，畅谈经营之道。长沙电视台公共频道为弘扬主旋律，为暑期学生推出了“红色经典”电影展播，深受学生及家长的欢迎，其策划制作的一档充满浓郁湖湘特色，讲求人文个性的电视谈话节目《长沙里手》也深得人心。此外，由长沙电视台摄制的44集电视连续剧《雍正王朝》、59集电视连续剧《走向共和》和刚刚在中央电视台一套播出的《毛泽东》第一部《恰同学少年》也体现了长沙电视人在抵制低俗文化，弘扬主旋律上所进行的不懈努力。