近年来，在市场和半市场化媒体竞争格局下，中央、省、市电视媒体之间的竞争也愈演愈烈。各类新闻、社教、综艺娱乐节目越做越多，创意越做越新，节目越做越精彩，给广大受众带来了大量的资讯和闲暇的愉悦。但与此同时，由于过分追求收视率和对受众需求的认识偏差，一些媒体的栏目、节目逐渐陷入低俗化的误区。

一、尴尬的现状

今年的3月31日，在北京大学百年讲堂举办了“2006影响世界华人盛典”颁奖典礼，包括杨振宁、陶一之、张霞昌等著名科学家在内的11名华人代表登台领奖。令在场的英国广播公司（BBC）记者惊讶的是，现场的大学生和媒体对这些科学家竟然不屑一顾，大学生们高声呼叫的是电影演员章子怡的名字。颁奖后的记者会上，六七十名记者簇拥着章子怡，闪光灯不停作响，超过了规定的采访时间；而采访这几名科学家的只有七八个记者，仅问了一两个问题就冷了场。接待获奖者的酒店惟独将章子怡的住房免费升格为总统套房，令主办方尴尬不已。

4月4日，英国广播公司撰写文章，题目是“除了章子怡，他们是谁？”为什么象找到破解H5N1禽流感病毒方法的美国休斯敦莱斯大学女科学家陶一之、发明纸质电池的芬兰Enfucell公司首席技术官张霞昌等如此优秀、为人类社会的进步作出卓越贡献的科学家得不到我们媒体的青睐？而娱乐明星却受到媒体和大学生的力捧？科学家、发明家不被媒体重视，是社会的缺失，更是我们媒体对所肩负责任的缺失。正是这种对宣传的良知和责任的缺失，导致了兰州女歌迷杨丽娟疯狂追星，老父跳海丧生的悲剧。我们必须清醒地看到当前媒体在宣传上所处的尴尬现状，这就是“明星取代模范，美女挤走学者，绯闻顶替事实，娱乐覆盖文化，低俗代替端庄”。我们的媒体在“眼球经济”的招摇下，影视艺术的娱乐化、名人猎奇、商业炒作、隐私曝光等低俗的、恶俗的、庸俗的低趣味的媚俗现象大行其道，庸俗、低级、颓废、宿命、无聊的内容也充斥电视荧幕。一些主持人庸俗调侃、打情骂俏、造型怪异，令人作呕。媒体对低俗化的追求，导致了主流新闻边缘化、民生新闻负面化、娱乐节目庸俗化、广告节目恶俗化。低俗风不刹，将严重影响大众特别是青少年的审美标准和价值判断，也将败坏媒体的形象。

二、认识的误区

为何某些媒体会逐步陷入低俗化误区并奉之若宝？仔细研究这些现象，究其根源，可以发现，就是媒体对受众需求的认识出现了误区。这些媒体低估了受众的需求，错以为受众的层次结构低，知识层面窄，对主旋律的时政新闻、高雅的娱乐时尚和高尚的感情生活缺乏认知和关注，片面地以为杀人、庸俗、绯闻、怪异的东西是适应受众需求的结果，符合大多数受众的口味。为满足这些“大多数”的需要，借以角逐媒体收视率之战，以攫取更多的经济利益，在这种“唯收视率论”的错误观点引导下，这些媒体将视角对准了低俗的东西，粗制滥造，甚至以精致的技术手段制作低俗庸俗的新闻和节目，使低俗的东西充斥荧幕，进而加剧了受众思想的混乱。于是，我们的媒体不再将视角关注时政和百姓民生，不再贴近实际、贴近群众、贴近生活，而是满足于偷窥明星的绯闻、丑闻、诉讼和琐事；满足于对豪宅、盛宴、名车和其他奢侈品的炒作；满足于以“性”为卖点打“擦边球”，以追求“眼球效应”；满足于渲染暴力，过度追求猎奇，对抢劫、凶杀、强奸等报道津津乐道，甚至加大细节描述以求最大限度地刺激读者感官。媒体的媚俗，其实质是以危害社会的手段谋求自身利益最大化，在市场的严峻考验下缴械投降，背离立台之本，背弃新闻原则，无视社会效益，最终将激起社会的强烈反对。