中央电视台新闻公益行动“我的父亲母亲”

　　为向老龄化社会发出警讯，动员全社会关注老年健康，弘扬敬老孝亲的传统美德，中央电视台新闻中心联合中华预防医学会、中国人口福利基金会，于9月21日（世界老年痴呆日）推出了关爱全国痴呆老人群体的新闻公益行动，作为中央电视台应对老龄化社会特别策划的系列公益行动“我的父亲母亲”的年度主题。

　　此次新闻公益行动以唤起社会各界对老年痴呆症的关注和对患者及家属的关爱、改善痴呆老人的医疗保障和生存环境为目的，发起了“为痴呆改名”、“普及帮助走失老人回家的黄手环”、“推动老年痴呆检查进入体检必检项目”等核心倡议，充分展现了作为世界唯一老龄人口过亿国家的负责任的电视台对老龄化社会的充满感情与智慧的应对。

　　中央电视台台长胡占凡高度重视此次新闻公益行动，明确指示要充分发挥新闻媒体舆论引导、凝聚爱心、弘扬孝道的作用，把“我的父亲母亲”做成中央电视台的系列公益品牌活动。新闻中心领导多次召集协调会，论证调整活动和节目方案，部署工作落实。全中心各系统也通力合作，调配各自优势资源，共同推进活动开展和报道进行。

　　“我的父亲母亲”新闻公益行动启动以来，不仅得到中央领导同志的热情鼓励，也引起了社会的广泛关注和强烈好评。各大媒体积极响应新闻公益行动，《人民日报》、《光明日报》、《新京报》、新华网、新浪网、腾讯网等媒体也同时跟进报道，进一步扩大了公益行动的影响力。舆论充分肯定公益行动，认为活动和报道反映了党和政府对老龄化社会挑战的积极回应、对老年人身心健康的高度关切，活动也普及了卫生知识、激发了社会爱心、体现了媒体责任。

　　广大的观众和网民也踊跃参与公益行动。截至10月23日，中央电视台在网络上发起的“为痴呆改名”总投票数超多134万；众多网友参与了“为爱转发”的“黄手环”捐助行动，总转发量超过12万次；中央电视台新闻中心的官方微博“@CCTV新闻直播室”粉丝总数也突破了21万，在新浪微博电视媒体影响力排行榜上列第二位。有网友评论：“公益行动服务全国的父亲母亲，那个曾经保护我们的臂膀不再坚强，但是我们已经长大了，现在该我们来保护你们了，关注痴呆老年——从我们每一个人做起！”

　　卫生部部长陈竺高度评价新闻公益行动，认为该公益行动是中央电视台社会责任感的一种体现，既有现实意义，更有长远意义。世卫组织官员塔伦﹒杜阿博士认为，中国的媒体和相关政策制定者高度关注阿尔茨海默病，中央电视台组织了很多活动，这些活动都很重要，这对于中国应对阿尔茨海默病起到了非常重要的作用，有助于提高公众的意识、减少患者的耻辱感并防止这个病进一步扩大。

　　世界阿尔茨海默症协会首席执行官马克?6?1沃特曼对中央电视台公益行动国际化眼光和广泛影响大加赞赏，认为此举对普及健康知识、给患者更有尊严的生活大有裨益。哈佛大学医学院医学人类学教授拜伦?6?1古德认为，中央电视台这一行动应该作为一个模式在没有类似行动的国家开展，这一行动不仅仅关注老人、人口老龄化、老年人的精神健康问题，重要的是行动使人们可以更加开放地讨论这些问题。

　　一、紧贴社会热点，主动设置议程，以新闻公益行动彰显媒体责任
　　我国60岁以上的老年人口已经达到1.78亿，每十个人当中就有一位老年人，中国是世界上唯一老龄人口过亿的国家。健康问题给全社会带来的压力和挑战空前，并将持续很长时间。

　　应对老龄化问题是全社会的责任。作为国家电视台，中央电视台有义务为全社会共同关注人口老龄化营造积极舆论氛围，探讨中国应对人口老龄化的对策和措施。为此，中央电视台新闻中心策划发起了“我的父亲母亲” 新闻公益活动，向社会发出呼吁：给生命的两头同等关爱！

　　在前期调研中，中央电视台了解到老年痴呆在中国的患病人数约为一千万，约占全球老年痴呆患者的1/4，居世界第一。痴呆症像心血管病、脑血管病和癌症一样，成为中国老年人健康的一大杀手；而现实情况是，很多人对这种疾病缺乏正确的认识，患者及家属普遍具有羞耻感，导致老人痴呆的症状常常被隐藏或忽视，从而延误了治疗，几乎每一个痴呆老人的背后都是一个不堪重负的家庭……

　　为了唤起全社会对痴呆老人及家属这一长期被忽视群体的关注，消除公众对该疾病的误解，普及识别、预防和护理等医学常识，让患者和家属有一个表达情感和物质需求的机会，给他们送上实实在在的帮助。中央电视台将关爱全国痴呆老人群体作为了系列公益行动“我的父亲母亲”的今年的年度主题，通过活动开展和新闻报道唤起社会关切，反映政府努力，激发社会爱心，体现中央电视台新闻对社会关注热点的良性推动和媒体责任，树立中央电视台热心公益事业、承担社会责任的积极形象。

　　二、发起三大倡议，引导社会推动，让新闻公益行动留下制度化遗产
　　以普及常识、消减耻感、推动筛查、切实解决痴呆老人及家属面临的现实困难为出发点，此次新闻公益行动综合考量迫切性、可行性、服务性等多方面因素，发起了“为痴呆改名”、“普及帮助走失老人回家的黄手环”、“推动老年痴呆检查进入体检必检项目”三大核心倡议。

　　中央电视台倡议“为痴呆改名”，希望改变的是不仅仅是名字本身，更是改变对身心障碍者的歧视，给予老年痴呆患者一个更加平等的、更有尊严的人文环境；倡议“普及帮助走失老人回家的黄手环”，为了帮助痴呆老人找到回家的路，为患者家庭减少一份担忧，增添一份保障；倡议“推动老年痴呆检查进入体检必检项目”，以便患者早发现早治疗，也让家庭成员有机会提早做好心理和生活上的准备，更好地照顾患者。

　　围绕核心倡议，此次新闻公益行动的活动线、报道线同步展开，依托行动做报道，借助报道推活动，强调感人故事和公益行动相结合、实用信息和动态消息结合、权威人物观点和普通公众看法相结合，清晰宣示“我的父亲母亲”本年度主题“关爱痴呆老人”的制度化遗产、引导社会进行持续性推进。

　　10月10日，卫生部新闻发言人邓海华在新闻发布会赞赏和肯定了公益行动，一一回应了公益活动的三大倡议。邓海华表示，这次新闻公益行动是一个很好的科学普及的行动，如果有一个更能够被大家接受的既科学、又通俗的医学名词，可能对防治老年痴呆效果更好，相关专业机构一定会本着科学和人文精神，严格审定疾病名称的更改。发布会上，卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝表示了对发放“黄手环”行动的支持，呼吁全社会都能够积极加入到行动中来。

　　三、开通网络投票，实现台网联动，为新闻公益行动提高公众参与度
　　创新运用以新媒体为平台的传播手段，聚合多渠道宣传资源，调动公众的参与积极性，此次新闻公益行动充分利用台网联动，实现了传播效益的最大化。

　　新闻公益行动启动当日，中央电视台就在门户网站和微博等社交网站上开设“为痴呆改名”的投票专区，征集网民的改名意见。截至10月23日11点投票结束，总投票数突破134万，其中得票数最高的一项为“脑退化症”，票数近50万。我们将投票结果以改名倡议书的形式当面转交国家医学名词审定委员会秘书长，作为启动 “为痴呆改名”的申请程序。

　　此次新闻公益行动，中央电视台新闻中心将“@CCTV新闻值班室”官方微博纳入活动的宣推渠道。官方微博通过把屏幕报道转化为文字、图片、视频短片等多种形式，在网络上发布和转发。与此同时，“为爱转发”活动发挥社区项目和网络互动的优势，网友每转发一次微博，中国人口福利基金会即送出一只黄手环，开创了线上与线下的有效互动模式。据统计，公益行动开展以来，“@CCTV新闻值班室”发布微博超百条，评论转发近15万条次。重阳节新闻公益行动特别节目播出当天，官方微博在新浪微博媒体影响力排行榜上由前一天的第97位跃升到第21名，在电视媒体中排名升到第二位。在公益行动开展过程中，中央电视台也同步及时报道网民的反馈，形成了网络舆情对电视节目的反哺。

　　此外，中央电视台与谙熟网络传播特性的明恩传媒公司合作制作公益宣传片《为爱正名》和《把爱留住》，不仅在电视屏幕上播出，还在网络上大规模投放，引发网友的强烈共鸣，自觉转发、热烈讨论，仅在“@CCTV新闻值班室”官方微博一处即被转发过万次，评论过千条；仅在优酷一家网站，《为爱正名》的视频就被点击播放20万次。

　　四、《新闻联播》跟进报道，重阳节特别呈现，将新闻公益行动打造成品牌活动
　　从发起“为痴呆改名”网络投票、街采公众对“痴呆”的态度到正式向国家医学名词审定委员会递交投票结果，从温暖呈现患者和家人之间的骨肉亲情、报道普通人的寻亲故事到发放黄手环活动，从痴呆体检初筛现状调查、普及健康常识到呼吁将痴呆筛查纳入常规体检，围绕这公益行动的进程，中央电视台新闻频道各栏目大规模、多频次播发相关报道，形成强大的报道声势，并取得不俗的收视表现。数据显示，新闻公益行动开展一个月以来，新闻频道相关报道收视率均值0.48%，较2012年同时段提升幅度33%，较2011年同时段提升幅度52%。

　　在胡占凡台长亲自部署下，《新闻联播》动态跟进、持续报道本次新闻公益行动，短短一个月累计发稿12条。10月18日至10月24日，《新闻联播》更是做到了报道不断线，连续七天播发公益行动的相关报道。特别是《新闻联播》播发的浙江金华陈斌强老师绑着妈妈去上课和桂林四兄弟自组车队寻母的故事，不仅真实记录了痴呆患者家庭的伤痛和艰辛，也传递出普通人尊老孝亲的社会正能量。报道播出后，引发了强烈反响，各大媒体广泛转载，社会各界都伸出援手帮助陈斌强老师解决现实困难，加入到四兄弟寻母行列。有网友评价：“《新闻联播》放下身段创历史地播出寻人启事是为百姓服务的体现，温暖人心。”

　　契合重阳节弘扬孝道主题，中央电视台新闻中心将“我的父亲母亲”新闻公益行动作为重阳节特别节目在新闻频道和综合频道推出。在节目中主持人将记录了130多万票观众投票结果的倡议书在演播室当面递交给国家医学名词审定委员会秘书长张玉森，张秘书长表示：中央电视台发起的为老年痴呆正名行动提醒我们医学名词的审定要充分考虑人文化原则，观众提出的“脑退化症”、“失智症”等选项和建议，我们在老年病学、精神病学、神经病学名词的审定过程中一定会充分考虑，一定会给观众一个满意的答复。卫生部部长陈竺也表示，应该有一个更有利于维护患者尊严的命名。

　　为防止患病老人走失，由本台发起、中国人口福利基金会具体实施的“黄手环”行动，首批两万个可记录患者家属联络方式的黄手环在全国44个领取点试验性免费发放，需求量巨大；在北京、浙江的领取点上，著名主持人李瑞英、王世林、鲁健、慕林杉等亲手为患者佩戴，为防止患者走失而苦恼不已的家属称黄手环真是雪中送炭。公安部老干部局也希望领取1200个黄手环。

　　将老年痴呆筛查列为体检必检项目的倡议，也得到了地方政府的积极响应：浙江省磐安县正式宣布相应中央电视台倡议，将老年痴呆检测纳入当地60岁以上老人免费体检项目中。卫生部部长陈竺明确表示，可以先行试点的方式逐步纳入公共卫生服务项目。

　　关爱痴呆老人，中央电视台的“我的父亲母亲”新闻公益行动才刚刚开始。下一步，新闻中心在跟踪报道医学名词审定委员会的名词审定、继续发放黄手环并推动建立全国统一的信息网络、争取老年痴呆筛查成为常规体检的同时，开始向社会公开征集意见，提前策划明年的公益行动。

　　中央电视台将把“我的父亲母亲” 新闻公益行动打造成品牌活动，每年以不同的关注主题持续地开展下去，用媒体行动的方式，践行公益理念，承担社会责任，以行动促变化，以公益聚爱心，呼吁动员全社会：给予生命两头同等的关爱！

责编：蒋军