央视公益广告成关注热点

首页 cctv.com 2013年02月22日 15:11 A-A+
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　　今年春节期间，央视把加大公益广告播出力度，作为彰显国家媒体公益责任的宣传措施，取得良好的社会反响，成为观众广泛关注的焦点，掀起公益广告宣传的高潮，体现了国家电视台的担当与公益意识。

春晚首播公益广告震撼观众心灵

　　今年春晚插播的两支公益广告片给全国观众留下了深刻的印象，这是央视春晚31年历史中首次插播公益广告。这两条短片是从央视为春节筹备的数十条公益广告中甄选而来的，其中《回家——迟来的新衣篇》讲述了在广东打工的农民工汪正年骑摩托车回老家过年的真实故事，《风光篇》则展示了祖国的大好河山、野生动物和现代文明，表达了“美丽中国”的主题。媒体普遍认为，两支公益广告以真实而震撼的镜头，将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史诗，阐释了“回家”对于中国人的特殊含义。而在春晚这一万众瞩目的舞台中插播公益广告，无疑更增强了公益广告的传播力和感染力。传媒专家表示：“这两条广告在春晚的播出，既是公益文化传播的最大化，体现了央视作为国家电视台应该有的担当和责任，同时也体现了借助公益广告来塑造中华民族核心价值观的意识和自觉——家国一体、精神家园与血缘家庭融为一体。”有网友评论说：“回家的公益广告催人泪下，让人震撼。在中国人一年中最重要的节日里，在央视春晚这个最大的公共平台上，推广公益，传播正能量，体现了借助公益广告塑造中华民族核心价值观的意识和自觉，抒发了国家情怀。觉得春晚一直在进步，一直在贴近群众，是真实的文化大餐。插播公益广告的做法应该每年都坚持下去。”

系列公益广告引发强烈社会反响

　　除在春晚中插播公益广告外，中央电视台还在春节前后加大了公益广告播出力度，形成了“关爱老人”、“回家”、“节约光荣，浪费可耻”等多个公益广告系列，增强了公益广告的传播效果。在“节约光荣，浪费可耻”系列公益广告中，以形象的图文和震撼人心的数字，对全国每年因浪费而导致的损失进行了统计，一方面警醒全国观众浪费的巨大危害，另一方面也积极引导了全国观众以节俭的方式过新年。“回家”系列则是契合春节假期的重点公益广告主题。系列公益广告从400多个家庭的回家故事中，甄选出最具有代表性的四个家庭，辗转贵州、福建、黑龙江、上海、台湾、非洲等地，实景拍摄，历时30余天，奔波五万公里拍摄而成。除在春晚上播出的《迟来的新衣篇》外，另外三支广告分别讲述了庞建辉带着新婚妻子从重庆坐汽车转火车渡轮船回福建、在非洲工作的工程师刘春生从尼日利亚出发转乘8次、35个小时回到东北老家、中国台湾老人李景春回到阔别63年的上海老家的故事，以平实的人生故事给观众带来了切实的感动。

　　这些公益广告播出后，在观众和网友心中引起了强烈反响，很多人表示看了广告后“泪奔心酸”。片中的一些广告语如“别爱得太迟，常回家看看！”、“老爸的谎言，你听得出来吗？”、“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”已经成为网上的流行语。截至2月8日，新浪微博上的相关微博发布和转载超过30万次；腾讯微博上众多的年轻人围绕“感恩父母”、“回报亲恩”话题对这些公益广告展开了热烈的讨论。