确保导向，贴近民生，服务百姓，打造春节新闻信息资讯服务平台，是央视春节宣传的重中之重。在全力组织播出春晚的同时，中央电视台集中力量抓好春节期间新闻宣传和信息服务，“新春走基层”、“新春看变化”等多档新闻特别节目收视率增幅达到35%以上。截至2月15日，央视“新春走基层”报道首发新闻170余条，以《百姓心声》、《在岗位上》、《吾老吾幼》等7个子栏目，直击百姓生活状况，汲取基层群众心愿诉求，挖掘并推动解决百姓生活中的困难，形成百姓春节期间的关注焦点与收视热点。
一、有效强化重要时政活动报道的可视性与延展性
春节期间，中央电视台圆满完成中央领导时政报道任务，及时播发《习近平：看望慰问坚守岗位的一线劳动者》、《李克强强调：直面城乡区域两大差距 使经济发展与民生改善相辅相成》等多条重要报道，并通过长镜头、背景声等纪实手法，生动展现领导人深入贫困山区、居民社区、施工工地等看望一线干部群众的情况。报道中，央视新闻微博根据领导人行程，积极配发多条微博，以图文、视频等报道方式，第一时间通过新媒体反映中央领导关心关怀基层一线劳动者的真情，全方位地体现了领导人的良好形象，在网络舆论场频引热议。不少网友评论认为：“尊老爱幼是中华民族的传统美德，虽然只是给老人端一盆饭，看似简单，但传递的信息是弘扬中华文化并拉近了与百姓的距离”；有的网友表示：“领导人下基层，遭遇‘光屁股’小孩抢镜。鲜活生动的新闻，不见刻意‘安排’，让人信服，也因为真实让人感动。”
二、重点节目领衔特色子系列，体现新闻的服务性
新年伊始，中央电视台调派600余名记者深入各地基层，在《新闻联播》、《焦点访谈》等重点节目推出“新春走基层”、“新春看变化”等各具特色的春节特别报道，力求贴近百姓生活，倾听人民声音。
今年的“新春走基层”系列报道在《回家的礼物》、《在岗位上》等固有专栏设计基础上，创新推出《吾老吾幼》、《流水线上的爱情》等特色子系列，以更大的报道规模和节目形态，更具贴近性的视角设计，更为真实、生动的表达语态，重点关注十八大精神落实至民生领域的具体成效，汲取基层群众的心愿诉求，挖掘并推动解决百姓生活中的困难。特别是初二起播出的《流水线上的爱情：程环的选择》系列报道，引发了社会对新生代农民工情感问题的普遍关注，播出后迅速引发强烈反响，央视新闻微博中的有关内容被数千网民转发并评论，新浪网转发节目视频点击量近百万次。很多网民留言表示“节目真实感人、人情味足、无比震撼”，“看过报道后，才发现这群身边被忽视的群体，原来也有着丰富而热烈的感情”。有观众评价称“《新闻联播》用纪录片的方式放了一颗‘催泪弹’。真的做到了改文风，聚焦需要帮助的人的故事，这就是新闻的力量，让我们有些冷漠的心被深深感染。”其中，《新闻联播》、《朝闻天下》等栏目2月2日起同步播出《新春走基层·谁伴我长大》系列报道，突破以往过多关注留守儿童物质生活的思路，首次聚焦他们的精神生活与需求，引发广泛反响。
三、服务信息与民俗报道结合，打造权威春节服务平台
春节期间，中央电视台结合春节时期观众收视需求，汇集交通、气象、旅游、物价、文化、文明行为等多个热点，通过《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等新闻栏目推出《假日信息服务台》、《假日观察》、《服务信息景观镜头》，从初一到初六，重点聚焦春节各地活动、中短途以及城市内交通、旅游问题、旅游中的新变化以及返城客流情况等。同时，还通过央视新闻微博平台，及时发布观众急需的节日信息。不少观众表示：“央视新闻无处不在，假日出行方便多了，值得看，新闻很有信息量。”综合频道、新闻频道新春特别节目《一年又一年》在除夕当天，派出多路记者深入全国各地十余个直播点，拍摄报道各地异彩纷呈的民间年俗，提前把人们带进了年夜饭的团聚氛围中。“新春品年味”系列特别报道着重展现了传统文化的魅力和当代社会的风貌，梳理春节的饮食娱乐等年俗文化，以及少数民族的春节文化特点。
同时，中央电视台还充分调动全球70个记者站点的采编力量，在积极报道全国人民欢度春节的喜庆景象同时，也全面反映了全球华人华侨共度新春的状态，拓展观众们对春节的观察视角。 中文国际频道推出的“新春看中国”、“普天同庆”等春节特别节目，将镜头对准纽约、巴黎、伊斯坦布尔等地，感受各地节日气氛。
四、传达风清气正、欢乐祥和的春节氛围，宣传“光盘行动”倡议获认可
春节前，中央电视台综合频道、新闻频道《新闻联播》等栏目陆续开设“节约光荣 浪费可耻”系列报道，从节约粮食、反对铺张入手，揭示了普通生活中的浪费现象，提出了节约粮食、“光盘行动”的倡议，获得了社会各界的一致认可，也吹响了全国人民节俭过春节的号角。《记者调查：北京高档酒店就餐客人减少》对中央提出“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的倡议后，社会反响情况进行了调查式采访，发现公款宴请情况有明显下降。新闻频道《新闻1+1》则推出《浪费之风，务必狠刹》专题，对个人浪费和公款吃喝现象进行了揭露，倡导勤俭节约之风。中国网络电视台配合《狠刹浪费之风》专题、《杜绝中国式“剩宴”》专题，持续报道和推荐有关领导人讲话、指示，以及各地各部门贯彻落实的具体情况。《央视网评》推出评论报道《环保春节更应是一种生活态度》，《民声调查》推出厉行节约、反对浪费调查专题，推出春节反浪费互动倡议书，倡导网民节约过年。
五、台网联动，开创传统媒体与新媒体同步、多窗口传播的全媒体传播新模式
在做好电视新闻报道的同时，中央电视台不断加大新媒体报道力度，积极引导网络舆论，并通过多终端积极扩散影响。其间，以台网联动方式制作播出《2013年央视网络春晚》，通过综合频道、综艺频道以及七大新媒体平台播出。《人民日报》等媒体评论，网络春晚不再是比舞美、比明星、比奖品的“晚会模式”，而是身边事、自己讲、共分享的“联欢思维”；不再是电视屏幕到观众的单向传播，而是在公众参与中共享融融之乐。此外，中国网络电视台围绕“草根新闻人物、中国好人、中国梦”三大关键词，推出以“春天里”为主题的走基层系列报道，派出网站全部地方记者，集中回访草根新闻人物，选取以往被忽略的新闻角度和细节深入挖掘，通过故事特写、高清图集、问答采访、名人点评、网友投票等多种形式，形成《张建设 留守洞庭湖》等封面专题报道，并在首页头条组合推荐，引起网民热议。同时，还围绕“温度中国”的主题，推出《环保春节更应是一种生活态度》、《让春节的账本成为一份亲情账单》、《游子归家是赠予父母的最好礼物》等7篇网评。
六、以家、国、情等核心主题，多脉络表达百姓情感，折射社会发展变迁
《回家的礼物》延续以“小切口”展现社会变化大主题的思路，注重挖掘自成体例、具有代表性的礼物和亲情故事，体现不同群体的家庭梦想、幸福感受与生活愿望，并以新闻人物回访体现百姓生活的变化。《记者返乡记》首次组织记者返乡采访，以“变化亲历者”的视角看待发展变化，以记者亲友的探访反映基层生活，成为真实生动的大规模城乡发展调研活动。《春节回家路》以“春运”新闻、人物为主线，重点关注“回家有困难的人”和“克服困难保障春运的人”两个群体，反映“春运”政策的成效和铁路员工的奉献精神。
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