敬一丹：媒体变局中的自我认识

　　新闻人，从入学，到入行，马克思主义新闻观是必修课，这一次马克思主义新闻观的再学习，正值媒体处于变化之中，对媒体从业人员来说，特别是对于中央电视台员工来说，可以说正当其时。

　　我所在的《焦点访谈》已经走过19年的历程。它初创的时候，正是电视的上升期。新闻评论类节目大有作为，舆论监督力度强劲。九十年代中后期，《焦点访谈》是中央电视台最有声望的家喻户晓的栏目，也是全国舆论监督的尖兵。它用一年又一年的努力，在中国大地，把一个生词变成一个熟词，这就是：舆论监督。这个栏目承受着观众的托付，也为中央电视台创造了光荣。《焦点访谈》曾经是媒体现象，也曾经是舆论监督的象征，每天的19：38，是曾经被千家万户守候的时刻。

　　然而，最近，我走进大学校园，看到这样的情景：

　　我问：同学们谁没看过《焦点访谈》？没人举手。

　　我又问：谁现在还看《焦点访谈》？也没有人举手。

　　我问：谁开了微博？一礼堂的上千名同学举起了手。

　　作为一个电视人，我在树林一样举起的手臂中，不知说什么好。

　　这些年轻人是《焦点访谈》的同龄人，他们从小就与父母家人一起收看《焦点访谈》，在他们的成长过程中，电视伴随着他们长大，在很长一段时间里，看电视，是他们的习惯，是一种生活方式。但，新媒体来了，这些自称“网络世界原住民”的90后，扑向了新媒体。电视，对于他们，更像是一种记忆，一种惯性。

　　这高举着的手臂，让我看到了今天，也隐约看到了明天。

　　今天我们身处变化中，明天我们怎么做电视？

　　当年，新媒体向我们走来时，有人曾说：狼来了！但当时电视太强大了，强大到让人误以为没有对手，而长期处于强势地位，就可能缺少清醒判断，这使得我们未必都能看到狼可能带来的变化。

　　如今，变化实实在在就在我们面前。新媒体给社会带来巨大变化，它改变了媒体格局，改变了传受关系，改变了传统媒体的习惯姿态，改变了观众与我们的关系。

　　在变局中，怎样认识自己？

　　电视在二十多年里形成的优越感应该得到反省了，在优越感环境里的主持人的态度也应该进行反思了。电视的强势地位已经在发生变化，老观众有了新选择，一些观众特别是年轻观众渐行渐远，他们有了更多的选择，有了更多的表达渠道。“我拿什么献给你，我的观众！”这是我经常问自己的话。尽管我们早就提倡用平视的目光看观众，但在实际的交流中，我们做到了吗？我们有没有能力进行有效的交流？更加审慎恭敬地面对镜头和话筒，是今天应有的态度。

　　在新媒体的影响下，在全媒体环境里，电视尚存的优势是什么？主持人能为发挥电视优势做些什么？电视多年来所建立的公信力、权威感依然在支撑着电视，电视的传播力、影响力是值得珍惜的。电视媒体作为巨大的舞台，为节目主持人成长提供依托，而主持人多年来形成的观众缘、亲和力也是宝贵的无形财富。主持人作为电视传播链条的最后一环，在沟通观众时具有独特作用，主持人坚持正确导向，尊重沟通规律，掌握交流技巧，可以促进全媒体环境下电视的传播效果。

　　新媒体给电视带来新的可能。“央视新闻”现在已经拥有上千万新媒体用户，《焦点访谈》开通了微博、微信，二维码，老栏目呈现新模样。与狼共舞，已经成为传统媒体的新面貌。新媒体改变的不仅是传播方式，还有传播理念、传播内容。作为主持人，能不能在新媒体里吸收营养，让自己多一种接地气的方式？能不能在新媒体里增强判断力，让自己迸发思想的火花？能不能在新媒体里激发创新能力，让老栏目更有活力？在全媒体时代，主持人的采编播能力也需拓展，在运用新媒体海量资讯时，注重辨别；在引用新媒体多样观点时，注重思考；在运用新媒体方法时，注重嫁接。以最新方式，传达主流的声音，是主持人的责任。

　　不管怎样变化，马克思主义新闻观的精髓是不会改变的，党性原则、为人民服务的原则、真实性原则，将始终渗透到新闻工作的细节中。

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