促进创新 打造优质媒体资产管理体系

    一、江苏省广播电视总台媒体资产管理项目建设背景

    数字化时代来临，媒体行业竞争日趋激烈，传统媒体跨媒体发展，多媒体多渠道融合。江苏省广播电视总台加速数字化建设进程，积极打造优质高效、开放集成、资源共享的媒体资产管理系统，这是关系到广播电视技术进步和多种新业务开展的战略性步骤，更是关系到广播电视事业的可持续发展的重要条件。

    二、江苏省广播电视总台媒体资产管理项目建设目标及定位

    （一）目标：

    1、总台层面的媒资系统。目前总台的媒体资产管理系统包含电视，今后还将涵盖广播、报刊，实现多种业态媒体资产管理系统的互联互通。

    2、全台网架构下的媒资系统。作为全台数字化网络平台的内容核心，实现全台媒体资源的有效配置和合理流通，提升资源整合和利用能力，实现资源集约化、效益最大化。

    3、集中统一管理的媒资系统。编目体系的设计体现分层性、分级性，实现全台媒体资源的有效收集、统一编目，通过媒资系统与新闻制播板块内容管理、播出发布板块内容管理、新媒体内容平台等生产媒资的联通与融合，实现全台媒体资源的全程全网统一管理。

    4、创新应用的媒资系统。在实现全台节目资料存储、管理的同时，不断面向多种业务。为节目生产服务，提高生产效率；为节目创新服务，催生新的节目形态；为版权经营服务，实现节目资料版权的管理；为新媒体业务服务，提供内容资源支撑。

    5、开放与外延的媒资系统。留有接口，可实现台际之间的互联互通和信息交换，与社会公共服务体系、现代服务业建立关联。

    6、面向未来的媒资系统。在满足总台现有节目生产播出和新媒体业务需要的同时，充分考虑总台未来发展的应用，为总台战略升级和又好又快发展服务。

    （二）定位：

    江苏广电总台媒资管理系统为全台媒体资产的内容基础，在面向全台素材和节目资料保存的同时，要为全台更大范围的节目经营和节目生产提供服务，包括为播出分发板块和新媒体板块提供数据准备服务，同时为全台制作和生产提供素材、节目保存和再利用的支持，还要承担历史资料数字化采集保存、引进节目采集保存的任务，确保江苏广电总台珍贵资料的长期可靠的保存，并保证资料得到更加有效的使用。

    三、江苏广电总台媒资管理项目系统建设初见成效

    江苏广电总台媒资系统的建设初见成效，为总台节目生产和节目内容开发、版权经营提供强大的支撑，媒资管理的水平大幅提升，实现了总台打造全国一流媒资管理的目标。

    （一）高效采编存储，打造海量媒资信息库

    江苏省音像资料馆现已进行媒资信息的采集、编辑、分类、数据挖掘等一系列信息生产工作，实现了数字信息的海量存储和高效利用，除此之外，资料馆还着力提升媒体信息的检索功能，选择合适的存储策略，从多维度完成节目资料信息的检索，方便用户的检索。

    1、保质保量完成节目资料的数据化生产

    我们根据总台战略规划，认真完成节目内容的数据化生产，通过科学规划和精细的项目管理，生产出的数据质量符合广电编目规范和总台规定的指标，实现了总台提出的“当年生产当年使用”的要求。

    2、集社会力量做好编目工作

    我们建立了多项制度规范编目流程，包括事前商议制度、流程管理制度、例会制度和事后复查制度；通过例会及时解决生产过程中的问题，掌控生产进度；同时严把质量审核关，对照标准进行认真复查，及时修复错误数据。

    （二）实现互联互通，构建一流媒资支撑平台

    在全台网总体规划下建设媒资系统，实现媒资系统与全台网和业务板块的互联互通，不仅提高了媒资编目生产的效率，而且提高了节目生产播出的效率，特别是开通节目生产绿色通道，及时为节目生产提供内容支撑，真正体现了网络化和媒资系统建设的优势。

    1、派驻式服务，及时完成节目资料的整理

    我们通过派驻的方式，协助新闻中心对总台名牌新闻栏目的节目和素材进行资料初级编目整理，在新闻系统直接进行素材的挑选、编目，不仅提高了编目准确性，而且提高了编目效率，及时服务节目内容生产，也为进一步精细编目、完善新闻节目信息内容创造了条件，为总台不同部门间的资料管理积累了成功的经验。

    2、全新的工作流程大大提高了节目生产播出效率

    通过流程创新，实现检索、审批、数据提交等的全网络化业务流程管理，方便了节目内容在节目采购部、频道编排部、频道包装工作室、广告部等部门之间的共享，大大提高了节目制作效率。对于电视剧重播的情况，更是节省了大量的上载工作量。

    媒资管理也为总台网络化制、存、播提供了有力的业务支撑。实现无带化管理，降低了节目制作、管理成本。

    3、为IPTV等新媒体做好内容准备

    为配合总台大力发展新媒体开播IPTV，媒资管理中心根据IPTV节目管理的特点，及时调整生产任务，改进业务流程，按需求对节目库中的节目内容进行转码，实现网络化节目数据的提交，满足了IPTV播出的技术要求。媒资系统起到传统媒体与新媒体间的桥梁作用，这项工作，为今后总台涉足手机电视、网络电视等新媒体业务作了有益的尝试。

    四、江苏省广播电视总台媒资系统的特色模块和特色功能介绍

    目前，江苏省音像资料馆充分贯彻江苏省广电总台“以人为本”的理念，在建设之初就把应用作为目标，要求储存、管理、使用三位一体，积极打造高品质、高效率、高开放的媒体资产管理系统，系统很多功能均是全国首创。

    （一）提出系统全流程管理的理念并付诸实施

    媒体资产管理系统从最初信号的采集，内部数据生产，到最后节目的推送，各个环节均处在中心的监控之下，主管人员可以及时掌握生产进度，根据需要实时调整业务流程。

    （二）提出设计业务统计模块

    设置了统计、计费模块，对媒资管理的信息进行统计与管理，让媒资管理人员及时准确的掌握包括媒资出、入库，媒资生产等数据，对中心各个环节的工作进行统计，及时为有关方面提供经费核算信息。

    （三）创造性地设置关键帧检索、节目版本关联

    总台的媒资管理系统支持四层+关键帧的编目功能。关键帧可以帮助用户快速浏览视频节目的内容，而我们又将关键帧赋予了新的功能，首次创造性地提出了关键帧描述、关键帧检索的概念。通过对人物、景物等的关键帧描述，可以实现对节目内容的快速定位。另外，为提高生产效率，降低编目成本，总台部分节目采用二层+关键帧编目，用关键帧弥补不做场景层和镜头层编目的缺憾，保证了节目内容信息的完整性。关键帧检索、节目版本关联，有效地提高了编目生产的效率，降低了生产成本。

    （四）独家开设创意墙模块

    开设“创意墙”将具有最新前卫创意的节目或素材分类发布，并在节目情节设置、收视点等方面加以专业点评，供节目制作人员观摩，起到触发节目人员创作灵感。

    （五）个人资料柜方便素材的存储与共享

    个人资料柜是方便编辑、记者对素材资料的存储、共享，特别是在无带化制作的环节下，该模块是提高节目生产效率，降低成本的重要工具。个人资料柜类似于网络U盘，允许用户上传、共享、访问、下载文件资料柜内的内容。由于媒资系统具有大容量的近线存储，因此该功能为用户提供了一种海量的、安全的、个性化的存储服务。

    （六）多样的检索方式便于用户使用

    江苏台媒资管理系统的检索，充分考虑节目查询人员不同的检索习惯和要求，尽可能地方便用户，开设了多种检索模式，带同音字的全文模糊检索、多条件组合检索、分类检索等，保证节目信息的查全率和查准率。

    （七）创设节目交易模块

    媒资系统节目交易模块，为将来建立在全台范围的“全台节目交易系统”提供接口数据， 向“全台节目交易系统” 发布、接收节目交易数据，记录节目交易历史。

    （八）增加自动技审模块

    为了加强对媒资的数据质量管理，在系统中增加了系统自动技审环节，辅助人工审核，可以大大提高审核的效率，降低审核人员的劳动强度，提高存储节目的质量。

    （九）进行版权管理

    在媒资管理系统加强对版权信息进行详实著录，著录项涵盖资料来源、出版者项、版权项等几个大项，为即将建设的版权管理系统提供相关信息，通过版权管理系统对使用情况进行跟踪、更新，进行各种智能化的数据分析、版权提示等。

    （十）使用多版本管理

    为了加强媒资管理，降低编目成本，也便于节目的搜索和查询，媒资管理系统使用了多版本管理，针对特定栏目、节目，把洁版和播出版、高清版进行关联，原则上只对一个版本进行编目，在检索系统中，只要进行指定相关搜索，该节目相关的所有内容一目了然。

    （十一）主题资料促进宣传

    主题资料库是针对媒资库中某个专题进行特殊整理的专题内容集合，主要为某个专题进行服务，主题创建后，对于资料发布过程中出现的新资料可以将其加入到该专题，也可以将某个已有资料添加到某个专题，方便记者查询，大大提高了记者编辑制作节目的效率。

    五、江苏省广播电视总台媒资管理项目总结与展望

    （一）领导高度重视

    江苏广电总台媒资项目的建设，得到国家广电总局、江苏省委、省政府的高度重视。总局局长王太华、副局长赵实、张海涛、田进等，以及中宣部等领导多次来我台媒资管理中心视察、指导，并给予高度的评价。媒资项目从前期的规划、讨论、立项到建设，各级领导都给予了极大的关注和支持。正是在领导的前瞻性决策和全力支持下，我们江苏广电总台的媒资项目才得以发展到如今的规模。

    （二）取得显著成绩

    包括江苏省广电总台媒资管理系统在内的《江苏省广播电视总台全台网系统》，获2009年度总局科技创新工程奖一等奖，《江苏省广电城媒体资产管理系统设计与实施》被江苏省广电局评为2009年度科技创新一等奖；江苏省广电总台媒资管理系统也成为2008年度江苏省文化引导基金资助项目。

    （三）新媒体带来新契机

    三网融合步伐加快，互动电视、网络电视、IPTV、移动电视等多媒体业务的迅猛发展，需要更多、更好的数字节目内容，促进文化产业的发展。目前，江苏省广电总台正在理顺业务渠道，为新媒体业务提供内容保障，充分利用和挖掘广电总台多年来积累的节目资源，通过新媒体这一途径，可以更好地开展对内和对外服务，并以此来实现通过节目内容创造社会效益和经济效益的双赢。

    我们的队伍年轻充满活力，满载着希望与憧憬。奋斗的足迹，创造的佳话深深镌刻在我们的心中，我们已经站在新的历史起点之上，面对新的机遇，期待新的突破！

    江苏广电总台媒资管理中心（筹）

    江苏省音像资料馆

    2010年6月

责编：曹征