斯柯达付强：向区域市场下放营销权力

　　上海大众斯柯达品牌即将从今年下半年开始进入活跃期，年内A0级产品法比亚上市，明年PQ46平台上的B级车速派也将登陆中国，产品线的丰富将使斯柯达品牌愈发丰满。

　　新车型丰富品牌

　　“仅仅依靠明锐(参数配置 图库)一款产品提升品牌形象是很困难的”，上海大众斯柯达品牌总监付强在接受记者采访时说：“现在很多消费者将斯柯达与明锐画等号。”但随着法比亚和速派（国产尚未定名）两款新车的上市，斯柯达将有更多的机会塑造品牌形象。

　　法比亚将是一款以设计取胜的车型，在上海大众内部看来，其年轻和独特的设计是最大卖点，这也有利于丰富人们心中斯柯达的形象。

　　中级车“速派”将再一次面临与大众的关系之争，因此其与帕萨特(参数配置 图库)领域小改款产品以及上海大众的新中级车NMS都会有不同的消费群定位。“睿智感悟恒久魅力”和强调“内在力量”的基调将继续在速派上延伸。

　　营销全方位创新

　　在营销方面，斯柯达销售体系的建设将在稳定一线大城市的基础上更多的关注新兴和快速增长的二、三线城市。在斯柯达，面向区域市场的五大区经理将被赋予更多的权力。同时，根据市场的情况，在经销商发展到一定程度后将大区下的小区进一步细分。

　　售后服务方面，斯柯达的Human Touch服务品牌将全面引入中国。这一服务品牌不仅仅是针对终端消费者，而是针对整个上下游的生产、销售和售后环节的全流程服务。

责编：杨鑫