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清华大学新闻与传播学院陆地教授发表演讲

 

——《央视奥运报道的“度量衡”》

CCTV.com  2008年09月20日 19:51  进入复兴论坛  来源:CCTV.com  

 

2008920上午,“奥运电视报道与传播高层论坛”在北京京都信苑饭店举行,清华大学新闻与传播学院陆地教授在论坛会上发表主题演讲:《央视奥运报道的“度量衡”》。   

 

陆地:大家下午好!

我感冒,嗓子有点变了。我也非常羡慕我们中央电视台体育中心的各位评论、主播、播音员,在整个奥运期间,我发现你们竟然没有生过病,或者说生了病竟然不影响嗓子,嗓子还是那么掷地有声。所以从这里来讲还是非常羡慕你们,可能也是我的嗓子质地本身就先天不足,发声技巧也没到北广进修,所以力为尽,声已嘶。

 

现在是秋天了,秋天应该是收获的季节,也是盘点的季节,我们刚刚进行的“北京奥运会”对中国电视台来说,从时间和过程来说,可以说是一场艰苦卓越的体育长征,可以说从一年前倒计时开始,已经进入了战士状态。16天的赛事报道,可以说短兵相接,是惊心动魄的战役。今天“硝烟散尽,天高云淡,我们群贤毕至”,我本人虽然曾经报道过体育,但是还没有喜欢上,就已经到了另外一个单位。所以,我今天的题目是很多专家已经涉及,我也是仅仅做一个简单的盘点。

 

我的主要内容是三个方面,一个是央视奥运报道的度,一个是量,一个是衡。

 

央视奥运报道的“度”,在这里包括角度、速度、深度,我想这也是任何一种报道所要注意三种“度”。

 

首先讲角度,角度包括两方面,就像摄像机镜头一样,有广角,但是我们也有独角。从广角来说,这次奥运报道,从理念上来说已经赋予它广角的含义,人文奥运、绿色奥运、科技奥运,这使我们整个奥运报道的视野特别辽阔,所以整个报道也在内容上凸显出一种全景,多元、国际性、人文性等等特色,给我们观众展现了一道全景的奥运风景。

 

很多突发性的新闻,可以说体现了策划的功力,像奥运会属于预发性新闻,但是我们中央电视台的体育报道团队可以说做到了“充分的准备”,从沙桐刚才展示的几大手册里可以看出中央电视台做了精心的准备。

 

第二个,体现了深度的报道,比如说《早安奥林匹克》,还有访谈式的《荣誉殿堂》等,这些节目从各个角度给观众奉献了一道道不同特色、不同风味的大餐,满足了各个阶层,各种喜好、嗜好观众的需求。所以,央视这次报道是广角式、全景式的报道。当然在广角报道当中,我们也能看出央视对体育报道中的精心设计、独特的视角。独特的视角,我认为是通过栏目报道风格的多样性体现的。比如《巅峰时刻》,体现了庄严和神圣。《奥运快讯》凝练,《封面故事》深入、立体,在这种大框架下,整个报道体现出生动性、趣味性、知识性、深度性。在预知性的新闻之外告诉了观众很多想知、预知、未知,最后终于满足了各种要求的很多背景故事。整个角度,我认为还是体现出一种创意,这种创意是通过报道角度的多样化体现的。

 

第二个度就是速度。最直接的就是体现出节目直播的常态化,我说第一体现了给时间让路,我们所有的报道都是秉承赛事、直播优先的原则,各种报道都打破了原来的编排,淡化了黄金时段和非黄金时段,重新组合了时间安排。这次央视新腾出很多频道,这里就不多说了。速度不仅体现第一赛场把速度呈现给观众,还呈现出不同的现场。像《荣誉殿堂》就是成功开辟的第二个现场,运动员刚从第一现场就拉到了第二现场,所以这种尝试非常新颖,也非常成功,也是速度的另外一种表现,当运动员在主席台,或者赛事刚刚结束的兴奋、热情还没有消逝的时候,我们马上把他拉到《荣誉殿堂》,让他重新演绎、回味。我发现新增的新闻栏目,几乎都是采用直播的方式,速度是体现了一种实力,我们跑马拉松,跑长跑的运动员都知道,这种速度是对体力的一种最大的考验,所以说很多运动员可以在很多赛事上取得成绩,但是在奔跑速度上是很难达到像博尔特这样的速度,这也是短跑最吸引眼球的原因之一,因为他确实是一个人,一个国家实力的典型体现。

 

我们也注意到,这次重播不是简单的重复,而是随时插播最新的赛事,或者是突发新闻,这也都是一种不。

 

    动态表现出一种深度,这种深度体现在层次的丰富性和延展度上,包括范围,比如说赛前对运动员,或者对赛事,赛前、赛间和赛后的采访,以及赛场内外的采访,可以说都体现了报道深度,镜头不仅仅是对准赛场,同时对准了赛场之外,甚至是千里之外,甚至是海外,这里体现了进步的深度,这种深度表现出一种力度。我们的节目如果仅仅是照相一般的把赛事模拟下来,那就不会受到观众那么多喜爱,但是我们赋予了情感、故事及其它背景,我们不仅记住了运动员,我们还记录了运动员成长的故事。比方有的运动员夺取金牌之后,很多人在节目当中才知道他父亲知道失踪很多年,他在这种情况下参加比赛的,虽然夺取金牌已经实现他事业的宿愿,但是他还有一种遗憾还没有满足,他要寻找父亲,这就大大提高了对运动员的关注度。

 

  这个度还可以再广义一点,表现出一种气度,我觉得中央电视台这次报道整个体现出了大手笔,首先是多兵种,大规模的转播。第三是多频道统一编排,动态编播,使中央电视台的体育报道体现出整体规模的气势,还有一种就是我们的节目包装、背景,都体现出了一种前所未有的改变、变革,或者说给人一种非常大气的感觉。像鸟巢、水立方直接作为背景,天安门、长安街、新台址大楼等等,利用虚拟演播室,使这种虚实得到了结合,给观众提供了更丰富的感受,还有高清转播车,还有卫星摄像机等等,这些新技术的运用,也充分体现了科技奥运的理念。

 

  央视奥运报道的量,我不用多说了,前面很多专家都已经说了。这个量包括数量、质量。数量上,可以说打破了央视自己保持的很多记录,也打破了世界的很多记录。首先投入是经惊人的,人力竟然达到3000人,这确确实实只有中央台才能够有这种实力,光这些数量就让一般电视台望尘莫及,在直播、转播量上,还有节目制作量上,更是屡次打破了记录。策划方案十几万次,这本身也是进步。我觉得央视赛事报道的成功,很大一部分是策划的成功。

 

  数量也是体现了实力和影响力。首先它不但投入惊人,而且产出也是惊人的,我们从收视的时间、群体、规模和收视的相对份额等等数据上来说,这次央视报道和奥运会比赛之前都得到了急剧的提升,开闭幕式也打破了春晚的记录,应该说力量体现了一种实力,也体现了一种影响力,当然了央视的广告收入也是很惊人的,应该说明的劳动也获得了一定回报,据我所知央视的广告收入应该在30亿以上。

 

  第二个量,是质量。质量体现了人的素质,体现了团队的素质,也体现了央视整体的素质。虽然只有16天,再加上后面的残奥后时间更长,我还没有听说发生重大的采编事故,没有彩排,一次性成功,取得这样的成绩,应该说归结于练兵千日的结论。另外,包装等各方面没有产生重大问题。

 

央视奥运会报道的衡体现在几个方面,这种平衡表现在很多方面,场内场外的平衡,中外运动员的平衡,还有金牌与非金牌运动员的平衡等等,这所有的平衡都表现出了我们报道的理念和报道行为的成熟。
      

从报道频道的分布来看,可以说各有分工,各有侧重,功能资源互补,我们从报道的项目,或者说从频道分布来看,应当说还是非常和谐的。我们可以选取一个时间段,这次我们截取了一个报道时段,可以看出央视是十个频道报道赛事,按照既有的分工有条不紊地进行。频道虽然很多,但是组合起来是有条不紊,这就显示出大兵团作战的高超指挥技术。
      

此外,在内容分类上也可以看到它是非常平衡的。我截取了81723号的内容报道情况,整个报道还是比较均衡的,并没有出现结构性的失衡。
      

另外就是行为与情感,一般来说体育报道容易把镜头更多集中在赛场上,或者运动员的表现上。对于运动员的内心,对于他的情感,对于他的背后等等,这种带有隐性的、间接的,可能需要我们特殊的眼光、独到的眼光才能发现才能捕捉到的一些细节情感,才能够呈现出来的。这些在赛事报道当中也得到了充分的表现,可以说体现出了人文奥运的理念。

 

  中外运动员的平衡我也做了一点平衡,816号晚间推出的《全景奥运》栏目中,中国运动员报道8条,约占47%,外国运动员报道约占53%,这也显示出了平衡。

 

  央视报道的度量衡意味着什么?第一意味着实力超群。第二意味着自信。第三意味着智慧,我们所有的成绩并不是偶然性,不是撞大运,是我们智慧、谋略的结果。第四个,意味着中央电视台在事件性报道上的成熟,表现为精神、行为和我们的劳动成果上,体现了三种精神,即专业精神、职业精神、敬业精神。我认为央视的成熟并不代表它本身的成就,它也意味着中国媒体的成熟,甚至于是中国的成熟。从这个角度来说,我觉得中国在这次奥运比赛当中不是取得了51块金牌,而是取得了52块金牌,这第52块金牌应该是授予中国中央电视台体育报道,也就是我们江和平总监领导下的优秀报道团队,如果给他写一个颁奖词,应该说央视北京奥运报道团队成功地报道了北京奥运,出色地诠释了北京奥运,甚至诠释了中国,把民族精神、体育精神和世界的普世价值有机的、完美的融合到了一起。谢谢!

 

 

 

 

责编:张曦健

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