2008年9月20日上午，“奥运电视报道与传播高层论坛”在北京京都信苑饭店举行，中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋发表主题演讲《中国电视传媒在2008奥运报道中的角色和特色》。

胡智锋：各位嘉宾、各位领导，大家上午好！

这次听到了各位领导刚才非常精彩的演讲，我非常赞成上述各位领导专家的意见。特别是这次电视传媒在本届奥运会中的表现，我个人认为圆满地交上了一个答卷，向全中国、全世界的电视观众交上了中国电视传媒人的一份圆满的答卷。

具体我想分三个方面跟各位做一个交流，一是中国电视传媒在此次奥运报道当中的角色。

中国电视传媒在这次奥运报道当中扮演什么角色，我总结了四点：第一点，和谐世界建设使者。不论是前方的现场报道，还是演播室的内容组织，这次中国电视的奥运报道都能以平等、平和和平衡的姿态来进行创造性的处理。尤其是对第三世界国家和地区的着力报道，彰显大国风范。刚才江和平总监等专家领导都做了很好的表述。

我注意到既有对欧洲美国等发达国家运动员的风采的报道，也有对多哥等次发达国家运动员的报道，这些平等、平和的姿态应该说体现了大国传媒的、建设和谐世界使者的形象。

第二点，良好国家形象的塑造者。在这次奥运报道中，扑面而来的，由中国电视人发出去的各种信息，都体现了一种塑造了一种热情质朴、善良和勤劳的人民形象，进而也塑造一个友好、友善和对世界敢于担当责任的大国形象，而且还把中国传统文化和现代中国的时尚记录整体对推向了世界，这种难得塑造一个国家形象的契机被中国传媒界抓住被放大了，所以这次中国奥运电视报道军团，也承担了完成国家形象塑造者这么一个非常重要的角色。

第三点，奥林匹克精神的宣传者。我注意到这次从开幕式一直到比赛进程，都非常注意融入悠久、灿烂、博大深厚的中华民族传达文化的精髓。在奥林匹克更高、更快、更强的理念基础上，又注入了中国电视人对奥林匹克精神新的解读，这就是更真、更善、更美，我们把真诚和真实，把责任，把超越，这些真、善、美的内涵注入到报道当中，不仅弘扬了传统的奥林匹克精神，而且也加入了中国电视人一种新的解读和理解，放大了奥林匹克精神，丰富了奥林匹克精神。

第四点，奥运报道信息的传播者。刚才从马国力总监，还有孙台等领导和专家的报道当中，我想各位都听到了，为了这次做好奥运报道，我们央视奥运报道军团做了多少工作，做了多大努力，无论是他动用的人力，还是动用的设备，还是完成的数量、质量，都成为奥运信息报道最强势第一传媒集团，这是我想到的担当的四个角色。

第二，中国电视传媒在此次奥运报道当中的特色。我作为一个观众，作为一个研究者，我特别关注到，如果说北京奥运在七年前向世界庄严地承诺，要为奥林匹克，为本次第29届奥运会注入中国元素，我想中国电视传媒报道军团，在这次奥运报道当中也用自己的努力显现了前所未有的特色，这种特色有四个突出的亮点：

第一点，历史感。我曾经跟我的朋友和同事们经常探讨，我说中国电视和全世界的电视既有共性，也有它的个性。它的共性和个性，共性当然都是电视，都是现代大众传媒。它的个性就在于中国电视拥有自己的无与伦比的，不仅是报道无与伦比，而且是文化的无与伦比，这种深厚的历史文化，注定我们的报道一定会有深厚的历史感。这次我非常高兴地看到了这种深厚的历史观的关注。在我们的报道中，无论是既定的开闭幕式，还是颁奖仪式，还是像《荣誉殿堂》这种节目的推出，它都以百年奥运、百年中国，甚至千年奥运、千年中国的这么一个背景作为一个关照点。我们的信息不仅仅是在当下，甚至拉到了数月、数年、数百年、数千年纵深的历史。这样一种历史感使我们对电视，我们的奥运报道注入了一种纵深的深度，这是一个非常突出的特色。

第二点，仪式感。这次我看到在我们既定的仪式当中，我们把所有的仪式都非常完美地呈现出来，同时我们还空前地创造了奥运报道史上中国电视人给予新的预示，这一点特别是体现在《荣誉殿堂》，无论重第一时空，第二重时空就是大屏幕，还有场外的观众参与，都把大屏幕的内容和现场，以及电视机前观众的多项互动，锻造了多种仪式，这些仪式是我们这次奥运报道新的经验创造，特别宝贵，值得我们去珍视，值得我们去总结。这些仪式的创造，也极大地吸引了观众的参与，提升了奥运报道的影响力。

第三点，人文感。恰如我们这次奥运报道在开始的时候所确定的三大理念，以人为本是鲜明的特色。这种关怀，这种关注，这种关照，特别突出的是，对人的命运和情感历程的关注和关照。自始自终，奥运充满着一种情感，这种情感聚焦在每一个人，聚焦在每一个个体，这个个体可能是一个运动员，可能是一个志愿者，可能是一个官员，我们听到、看到，通过奥运报道感受到这种浓浓的情感，这种情感可能有民族之情，有国家之情，有时代豪情，也有我们运动的激情，更有每一个独特的运动员个人命运和运动生涯当中感人肺腑的非常独特的个人情感历程，这些都是我们的人文感，也就是以人为本，非常具体的一种特色显现，这是我们奥运报道能够获得极大感染力非常重要的来源。

第四点，哲理感。在所有报道中，不论是我们的主持人，还是我们的记者，不论是现场，还是演播室，充斥着一种思想，充斥着一种思辨，充斥着一种哲理，这种理性的思考、思辨和哲理给了我们观众极大的思想力量和启迪，这是让人们在心深处得以震撼的原动力，这是这次奥运报道，我个人感觉非常突出的四个亮点。

第三，我对这次奥运报道，对未来中国电视继续提升发展的经验、启示和思考。

我认为借助这次奥运报道，可能我们更应当加大信息传播的开放度。这次包括境外、海外，以及全世界，对中国奥运报道评价最多的、关注最多的亮点之一就是对我们现场报道的那些即兴表达的运动员个人感怀，不论他说我当了冠军之后，我要把这笔钱送给我的父母，我要给爹妈买房子，还是说我没想好，到底推退役以后干什么，甚至包括充满个性化运动员那种激动的流泪，包括那种狂笑，包括跌倒在地，令人晕眩的个性化表现，都使观众看到了充满个性的以人为本的一种现代中国的风采。这些其实恰恰是我们没有像以前规范化、规定动作的表露，这使得全世界看到一个开放的中国，我想越开放越安全，应该强化这种意识。在我们的奥运报道后续的各样报道当中，我们应该继续加大开放传播的力度。

第二个，继续强化各层次媒体的主体性。这次奥运报道，像刚才专家所说的，是多层次、全方位的组合和整合，每一个媒体，每一个层次的媒体，比如说节目层面，比如说栏目层面，比如说频道层面，都使出了他们各自的招数，发挥了他们主体、主观的能动性。充分利用栏目频道的个性，独家优势，去放大和展开，这种效果如果说继续放大和发挥各个层级媒体的主观能动性，应该能够做到优势互补和资源共享，会使信息传播的效果得以继续强化。

第三个，继续拓宽宣传报道的国际化视野。这次我们已经在所谓的和谐世界的建设中体现了我们的姿态，因为将来奥运报道毕竟有国际化要求，这次的演练，使我们获得一种启示，沿着国际化视野的路子继续拓展，将使我们的电视在技术层面、艺术层面和信息传播层面，都可能会获得更高和更强的效果。

第四个，继续提升电视的传播艺术水平。所谓传播艺术就是对素材对象的创造处理和提炼，在这次奥运报道军团精心策划、核心编排，已经取得了很好的成效。但是从未来来看，我们也看到了我们记者的专业水平，我们的主持人的专业素质，我们的整体报道的组合和运作，还有一些发展空间，甚至有很大的发展空间。

在传播艺术层面，我感觉有三大特别关键之处，一个是在面和点的处理关系上，也就是怎么把面上的展示和点上的深入有机结合起来。第二，是怎么把大和小的辩证处理好。也就是在大事、大赛和小细节、小情感关系上协调好。第三就是在张与弛，也就是说在节奏上，包括情感节奏，包括信心的饱和度，也就是剧烈的、浓缩的状态，还有音乐休止拍的感觉，怎么使它们做到有机的整体，这里还有很大的空间，可以去探讨。总之，我的一个基本态度就是，我们有理由对历史上空前规模的第29届奥运报道，央视奥运报道军团杰出的贡献和成就表示祝贺，我们也有理由感谢央视奥运报道军团在此次奥运报道中所做出的创造性的探索和提供的精美作品和内容，我们也有理由期待在中央电视台从世界大台向世界样台的迈进过程当中，借助奥运报道的契机，更上一个新台阶。不仅是为中国电视今年的50周年献上一份厚礼，也为中国电视未来的50年开启新的征程。谢谢大家！

责编：李戎