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“北京奥运十六天，世界认识五千年”—— 北京奥运会创造了奥运历史上“最多的媒体参与”，而“跨媒体”成了本届奥运会传播的一个关键词，各媒体间的角逐为受众上演了一场又一场好戏，把北京奥运会打造得无与伦比的精彩。

    电视是奥运媒介经济市场上最大的赢家，奥运赛事和报道都带来了对电视收看行为的大幅提升。8月8日至8月24日，全国电视观众收视时间比2008年前半年增长25%，比去年同期增长19%。各主要观众群的累积观众规模都超过90%。

    中央电视台凭借资源优势成为奥运期间中国电视市场赢家中的赢家。其收视出现大幅度变化，各时段收视增幅比例都在10%以上，最高接近60%，保持了绝对领先优势。

    除了传统的电视、广播和平面媒体，新媒体成为奥运传播中的生力军。央视网成为北京奥运会官方互联网及移动平台转播机构，使互联网、手机电视、车载移动电视等新媒体首次列入奥运会的转播体系。

    我们通过跨媒体研究发现，电视媒体因现场性、广泛覆盖、高清晰度等特性稳居奥运传播中最具优势的媒介形式，拥有最高的到达率和受众使用时间；互联网与报纸的到达率相仿，均超过了50%，但是互联网用户的人均上网时间是报纸读者人均阅读时间的3倍多，显示出网络媒体具有更大的粘性。

    北京奥运会的媒体盛宴在一片赞扬声中渐渐落幕了，而奥运的辐射作用可能会持续很久，拥有全世界最大的电视观众群、互联网用户群和手机用户群的中国，在后奥运时代还将继续上演一幕又一幕的跨媒体共存于博弈的好戏。我们拭目以待！

责编：周忠孝