他山之石，可以攻玉

摘要：

媒体资产管理事业（MAM）可谓是当前全球发展的一个热点，在中国，我们在发展媒资事业的同时，学习和借鉴国外同行的经验是我们必须经历的过程，本文详细介绍了近两年来国外媒资机构的发展特点和趋势，为我国的媒资管理提供了宝贵的经验。

作为人类文化遗产的一部分，视音频资料从诞生到现在已经有百余年的历史了，时间的流逝让大量珍贵的资料不复存在，如何保存并开发利用好这些资料已经成为一个大家都在关注的国际话题，目前世界上很多国家或国际专业组织协会都在积极开展视音频资料的数字化生产、修复以及商业化开发利用工作，这期间产生的大量先进理念和宝贵经验都值得我们认真学习和采纳，特别是近几年来，国际媒资事业的发展呈现出如下几方面的特点和趋势：

一、  行业内部发展细分化，组织协会管理精细化

就视音频资料领域的各类组织机构来看，国际视音频资料协会协调理事会（CCAAA）就好像是一个小型的联合国，由8个不同细分专业领域的组织协会组成，具体包括国际电视资料联合会（FIAT/IFTA）、国际录音收藏协会（ARSC）、动态影像专家协会（AMIA）、国际声音及视音频资料协会（IASA）、国际档案理事会（ICA）、国际电影资料联合会（FIAF）、国际图书馆协会及研究机构联合会（IFLA）和东南亚太地区视音频资料协会（SEAPAVAA） 。从8家组织协会的名称上可以看出，目前国际视音频资料领域的细分趋势越来越明显，而8家组织自愿成立CCAAA这样一个协调理事会，初衷也是为了共同搭建一个分享交流的平台，希望通过合作能够影响到政府针对视音频专家所重视的主题所制定的公共政策。

除了专业组织联盟和体系化的存在和发展模式，这些国际专业组织的内部职能分工也非常细致，举国际电视资料联合会（FIAT/IFTA）为例，其基本宗旨是确保视音频资料的完好保存和开发利用，从内部组织架构来看，除了最高管理层执行理事会，还分设了四个职能机构，分别是媒体管理委员会（MMC）、数据保存和迁移委员会（PMC）、节目和制作委员会(PPC)和电视研究委员会(TSC)。这些下设的委员会归执行理事会统一管理，但又相对独立的开展业务，如MMC主要负责新信息和多媒体工具的研发以及元数据标准，TSC旨在建立与学术界之间的桥梁，共同研究视音频资料的未来发展。

二、  注重资源共享和媒资管理标准的统一

无论是在媒资事业高度发达的欧洲或是在相对落后的非洲地区，大家都在尝试寻求建立一个可以将所有视音频资料统一管理、分享的机构或项目，并通过其逐渐实现视音频资料工作过程中涉及到的各类标准的统一。这样的一种趋势不但体现了视音频资料作为人类共有文化遗产，就要充分分享并服务于人类的这样一种根本追求，同时也可以借各类标准的统一为各国媒资事业的发展提供参考辅助，让一些落后的同行少走弯路，让领先的机构实现越来越精细化的媒资管理模式。

在欧洲，欧盟委员会在繁荣数字化经济方面已经努力了很多年。这为建立一个汇集全欧洲文化遗产的网络在线服务模式提供了基础。创建一个属于全欧洲的“数字化图书馆”（Europeana）的想法源自于2005年4月28日欧盟委员会以及欧盟理事会总统任期内收到的一封信。当时六国元首建议建立一个虚拟的欧洲图书馆，旨在让全欧洲的文化和科学资源能够被公众共享。2005年9月30日，欧盟委员会发布了i2010政策框架，提到欧洲各国数字化图书馆之间的交流，并公布了推广和支持建立一个欧洲数字化图书馆的计划，作为“信息化社会i2010政策框架”的发展目标，旨在提高信息化社会与媒体行业的发展，并提供更多的就业机会。欧盟委员会的目标是要让欧洲范围内的信息资源更容易被大众在网络在线的环境下使用。欧洲数字化图书馆借助先进的技术手段和全新的业务模式，从一开始便植根于欧洲丰富的文化土壤并结合了多元文化与多语种的环境。

经过两年的试运行后，欧洲数字化图书馆的门户网于2008年11月20日正式启动，该项目由欧盟委员会直接资助，与来自全欧洲范围内文化遗产学术机构的100位代表建立了合作关系，拥有来自欧洲图书馆的项目管理团队及技术专家的鼎力支持，享受欧洲国家图书管理员会议（CENL）提供的服务。欧洲数字化图书馆基金会（EDL）负责监管欧洲数字化图书馆(Europeana)项目的运行，EDL的承诺是通过建立一个跨国度的门户网站，实现全欧洲文化与科学遗产的共享。事实上，欧洲数字化图书馆汇集了包括巴黎卢浮宫、荷兰国立博物馆以及英国图书馆在内的欧洲最知名的各类资料宝藏。

欧洲数字化图书馆（Europeana）只是欧洲在集中该地域视音频文化遗产资源，统一行业标准方面所开展的大量相关项目的其中一个，其它的项目比如Prestocentre（PrestoPrime）、Euscreen以及欧洲委员会赞助的针对电影资料相关标准的CEN/TC372项目等等还有很多，其根本特点就是一方面体现了目前在欧洲，从欧盟到各国针对媒资事业的重视，另一方面，在强大的资金保障和研发努力的背景下，欧洲各国在针对视音频资料文化遗产的工作方法和标准上正在形成统一的标准。

受发达国家在媒资管理工作中形成的理念和经验的影响，世界上一部分国家地区也在探寻实现他们自身资源集合和开发利用的统一标准，比如：在非洲，大多数非洲国家的公共服务广播公司（Public Service Broadcasting）都拥有超过25,000小时的模拟格式的节目资料。由于低劣的存储设备（潮湿、高温、灰尘等），技术匮乏以及介质读取设备的缺乏等原因，普遍面临的一个困境就是难以适应迅速变革的广播技术手段。国际法语广播电视理事会（CIRTEF）于2004年依据Dublin Core建立了AIME资料系统，旨在帮助中小规模的资料机构保存、编目和再利用节目资料，方便应用，满足紧急需求。

目前非洲共有包括贝宁、布基纳法索、布隆迪、喀麦隆等17个国家拥有AIME系统。取毛里求斯为例，大概有21，000小时积压的视音频节目资料，其中2，500个电视节目（约1，500小时）已经由AIME系统转储，AIME系统下数字化1小时的节目大概需要6.5小时。

三、  创新与多元化的商业开发及成本运营

宏观来说，视音频资料是看得见的历史，经过编目环节后，我们甚至可以从视频资料的每一帧去了解历史带给我们的冲击和感受。而从节目制作的角度来说，一个经典的历史影像瞬间，可能会从根本上影响一个导演的创作，因此，资料的商业价值开发在媒资管理工作中是一个分量很重的因素。

目前我国大陆地区的资料机构大多也都拥有自己的资料销售体系，但是单就视音频资料的商业价值开发来看，国外一些机构在这方面做的要更成熟一些，举几个例子，法国国立视听资料馆（INA）和高蒙百代（Gaumont-Pathé Library）以及美国国会图书馆（Library of Congress）等这些机构不但拥有自身资料的卖点，如同属法国的INA的资料集中于1940年之后，而高蒙百代的卖点则是那之前的19世纪末20世纪初的影像资料，此外，这些机构都配备有强大而专业的资料研究人员，可以提供一对一的细致服务，她们的官网也都各具特色，从检索界面的设置，到定期发给固定用户的newsletter，这些都非常人性化。随着国内资料需求市场的壮大，很多国外的资料机构都已开始在国内开设了代理机构，如美国的Thought Equity Motion、英国独立电视台资料馆（ITN SOURCE）等，除了资料，ITN SOURCE还提供主题围绕媒资管理业务规划的咨询服务以及“线下资料编辑”服务等，服务模式非常丰富，盈利自然也是非常可观。

以下是国际电视资料联合会2009北京年会时荷兰声像研究所（B&G）主任简·穆勒在介绍其机构年收入时的数据统计：

从上表中我们不难发现，目前资料机构围绕资料的商业开发途径是多元化的，并不仅仅局限于单一的资料销售，事实上，荷兰声像研究所（B&G）的主要收入都来自它下属的博物馆，里面包含了参观门票、纪念品销售等各类收入。仅就资料的销售价格来说，国内资料的价格体系也与国外发达资料机构存有不小的差距，如新影厂的资料每分钟在几千元不等，而澳大利亚Absolutely wild visuals公司的定价是每段（少于或等于5秒）225 美金。

在通过多元化的途径对外扩大视音频资料商业开发的同时，一些发达国家的资料机构也在尝试通过节约内部运行成本来实现利益的最大化，换言之，就是包括数字化生产、编目、劳动力等在内的一切内部运行要素，都是从商业运行的角度来考虑，最终的目的是实现利益的最大化累积，比如英国独立电视台资料馆（ITN Source）和法国国立视听资料馆(INA)这些机构，考虑到劳动力难以匹配大规模数字化生产的需求，他们都已经开始尝试从监狱雇佣刑犯代工这种做法，当然，就我国的劳动力市场来看，至少很长一段时间内，不会出现这样一种工作模式，但从这一点上，也可以看出国外一些以商业开发为目的的资料机构在经营过程中多变的思路和手段。

四、  高度的文化遗产保护意识，丰富的合作与专业交流途径

1956年，联合国教科文组织（UNESCO）第九次大会在新德里召开，会上决定设立国际文化遗产保存和修复研习中心（ICCROM），这对文化遗产的保护和修复工作是一次飞跃性的进展。随后，应意大利政府的邀请，该中心于1959年在罗马成立。国际文化遗产保存和修复研习中心（ICCROM）是全世界唯一的为促进所有类型文化遗产保护而设立的机构，目前拥有129个会员国，该组织一直以来都借助培训活动、信息交流、宣传、研究与合作等途径增进各成员国在加强保护文化遗产能力的同时，提高公众对保护文化遗产重要性的认识。         

1992年，联合国教科文组织（UNESCO）发起了世界记忆工程项目（Memory of the World），这个是大家都比较熟悉的，此后的1996年，国际蓝盾委员会（ICBS）成立，旨在加强战争冲突环境下文化遗产的保护。

除了上述国际权威组织机构针对文化遗产的努力和为包括我们资料机构工作者在内搭建的分享交流的良好平台之外，目前国际视音频组织协会之间也有非常丰富的交流、分享的平台，比如国际电视资料联合会（FIAT/IFTA）、国际声音及视音频资料协会（IASA）等组织每年都会举办一次年会，并在年会期间颁发以保护和开发应用视音频资料为主题的各类别资料管理成就奖项，以鼓励更多的人士加入到保护视音频资料的队伍中来，除了年会，这些国际组织之间还会经常举办形式各样、有针对性的专业培训，提高不同地域资料工作者的工作能力，为实现保护人类共有文化遗产这样一个共有目标提供保障。

此外，一些发达国家的资料机构还会通过援助或合作的形式与较落后国家地区的资料机构共同保护开发他们的媒体资产，在亚洲，NHK开展了名为“处于风险期的节目资料（Archives@Risk）” 项目，已经与越南国家电视台（VTV）合作开展了纪录片修复项目，作为该项目首次尝试的一个子项目，旨在将保存境外的视音频资料列为NHK的一项工作，或者说是将境外的节目资料资源收藏到NHK资料馆。NHK还与亚广联（ABU）保持密切合作，致力于节目资料的保存。节目资料的存储归档管理已经趋向全球化，NHK从20世纪80年代开始从海外收集脚本，并获准使用这些资料。包括美国国家档案和音频资料管理局、美国20世纪录像百科、中国新影厂，越南以及柬埔寨的纪录片等。

以保护和开发视音频资料这一文化遗产为使命的各类国际组织协会的出现，以及它们召集的相关专业培训和交流活动的大量涌现，为各国的媒资管理事业提供了分享的平台，也让全世界媒体资产事业的发展在一定程度上实现了同步。

视音频资料是每个国家自身特有文化的一种符号，它在一定层度上代表着一个国家的身份特征，联合国教科文组织于2005年全体大会上通过决议，将每年10月27日设定为世界视音频资料遗产日,这体现了当前国际社会对视音频资料这一文化遗产的普遍重视。

    以上整理的经验介绍可以让我们真切地感触到当前国外媒资管理事业发展的前沿气息，作为国内电视机构的龙头，中央电视台从开始发展媒资事业以来就一直非常重视与国外发达资料机构和专业国际组织、同行之间的交流合作。2009年，中央电视台成功主办了国际电视资料联合会（FIAT/IFTA）北京年会，并获得了当年度被誉为世界电视资料界奥林匹克大奖的“媒体资产管理成就奖”，并在2010年都柏林年会上当选为国际电视联合会（FIAT/IFTA）最高管理层--执行理事会成员之一，这些足迹都在见证着不久的将来一个新的国际媒资事业领域新舵手的诞生。接下来，我们一定要继续发扬开拓创新的精神，坚持踏实努力的工作作风，保持加强对外的学习与交流合作，随时跟进了解国际媒资事业发展的脉搏，进而不断丰富和带动提升国内方兴未艾的媒资事业。

部分参考链接如下：

www.fiatifta.org/

http://www.ccaaa.org/

http://www.ina.fr/

http://www.gaumontpathearchives.com/

http://www.dutchfootage.com/

http://www.thoughtequity.com/video/home.do

http://whc.unesco.org/

http://www.europeana.eu/portal/aboutus.html