中央数字电视传媒有限公司(简称“中数传媒”)作为中央电视台的全资子公司，承担着运营中央电视台付费电视业务的重任，自成立以来，始终以发展中国数字付费电视、开拓数字付费电视市场为己任，现已发展成为中国数字付费电视的第一主体。

截至2006年12月，中央节目平台依靠强大的品牌吸附能力和优秀的专业频道，包揽了全国收视费90％以上的市场份额，继续保持频道集成数第一、付费用户数第一、收视费收入第一的全国市场领先地位。

一、中央数字电视传媒有限公司的发展模式

中央数字电视传媒有限公司成立于2003年10月28 日，注册资金1个亿，是由中央电视台投资组建、经国家广播电影电视总局授权的中国付费电视运营中心，是我国第一家覆盖全国范围、从事数字付费频道集成及代理营销业务的运营机构。中数传媒系统包括核心机构中数传媒，关联机构央视风云传播有限公司(简称“央视风云”)以及中视数字电视科技有限公司(简称“中数科技”)。中数传媒在数字付费电视产业中扮演两个角色，一个是付费电视内容提供商，一个是负责全国付费电视频道的集成运营商。

三年以来，中数传媒坚持以数字技术为发展基础，以创意新电视为节目集成的核心理念，以精确运营为市场的主导目标，形成三个公司为一体的中央数字电视产业群，逐步探索出三位一体发展中国数字付费电视的办法和方向。

1. 在节目集成方面

中央数字集成平台代表中央电视台的内容集成商，坚持创意新电视的核心理念，已经成为数字付费电视市场的第一品牌，凸显了内容为王的发展理念。公司坚持以创意为魂，强化有创造性的、适合付费电视的集成编排形式，先后推出主题编排、动态编排、滚动编排，在观众中获得好评。无论是进行整体转换的地网还是开始发展数字付费电视的地网，对风云的频道都表示普遍的认同。这实质上形成了在中央数字电视平台上以风云频道吸引各地方频道上平台的格局。

2. 在市场开拓方面

中数传媒在互惠发展的经营理念基础上，明确自身的核心竞争力，以“高品质节目+超值服务”为核心，整合央视、频道商、地网、社会等各方资源，重新组合包装节目后以各种形式不断回馈用户，打造“中央数字付费电视”超值服务品牌，进而提升公司品牌价值。同时，根据市场与公司内外部环境的实际情况，中数传媒致力于商务模式的不断创新。在数字付费电视产业发展初期，针对国内数字电视产业链上下游发展的特点，创新制定了网络公司：节目制作商：集成商=5∶4∶1的分成模式。随着数字电视在国内的进一步推广，公司根据不同时期的发展特点，又率先推出买断分账、单频道销售、代理制、标清捆绑、高清置换等全新的商务模式，推动着整个付费电视行业不断发展，牢牢确立了自身中国数字付费电视产业领军人的地位。

3. 在技术发展方面

公司积极贯彻“以技术为带动”的战略思想，储备技术人才，夯实发展基础，充分发挥技术研发优势，使核心业务和增值业务齐头并进。2006年承担了台直播卫星(DTH)项目技术研发任务，同时积极开展互动电视业务和系统集成业务。

随着公司的逐步成熟，中数传媒不断完善了自身企业文化和人力资源管理体系。为了增强企业的竞争力，中数传媒确立了“务实、勤勉、忠诚”的企业文化。 “务实”即要求科学判断、理性决策，制度实用、机制健全，作风扎实、实事求是；“勤勉”即讲究效率、提高执行力，日清日结、今日事今日毕；“忠诚”即用心、专心、有爱心。

二、2006年中数传媒业务现状和经营成果

1. 在频道集成方面

中数传媒自2003年成立以来，积极致力于数字付费电视频道的自制与集成。平台上的频道数由2003年的5个迅速发展到2006年的43个，成为目前国内数字电视平台中集成频道数目最多、频道种类和内容最为丰富的集成平台，充分显示了中数传媒在付费电视产业界的凝聚力与影响力。

截至2006年12月，中数传媒共集成了43个频道，包括1个高清频道和42个标清频道。标清频道内央视系列的频道有17个，占总数的42％，其余25个为地方频道制作机构制作的频道，占总数的58％。其中，由央视风云自主创办了《第一剧场》、《国防军事》、《高尔夫网球》、《世界地理》、《风云音乐》、《风云剧场》、《风云足球》、《央视精品》、《怀旧剧场》、《女性时尚》等12 个风云系列频道，并陆续集成了《靓妆》、《留学世界》、《天元围棋》、《彩民在线》、《梨园》、《摄影》、《中国气象》、《英语辅导》、《书画》、《先锋纪录》、《汽摩》、《游戏竞技》、《法律服务》、《现代女性》、《早期教育》、《孕育指南》、《老年福》、《中小学同步辅导》、《发现之旅》、《高尔夫》、《育婴宝典》、《青年学苑》、《快乐购物》、《证券资讯》、《老故事》、《环球奇观》等地方数字付费频道。

2. 在市场覆盖方面

截至2006年12月，全国与中数传媒签约的有线电视网络公司从2004年的80家增加到135家，中央节目平台付费频道的市场覆盖率稳步上升。中数传媒签约网络公司覆盖了全国范围的大多数地区，覆盖的有线数字电视用户数达405万。2007年中数传媒计划将信号覆盖范围进一步扩展到北京、天津、武汉等重点区域。

3. 在终端用户方面

截至2006年12月，中央节目平台CA加密用户完成SMS对接超过100万户，三年累计结算用户3026168户，2006年当年结算用户2034898户，继续保持全国第一的领先地位。

4. 在业务收入方面

中数传媒的主营业务收入包括收视费收入和上台费收入两部分。从2004年至2006年，这两大业务模块收入都取得了较大的增长，总收入从2004年的346万增长到2005年的2220万，并在2006年实现了5707万的主营业务收入。

5. 在技术发展方面

（1)CA技术

作为全国第一家也是规模最大的数字电视集成播出和服务平台，截至2006年12月，中央节目平台通过亚洲4号卫星共向全国集成播出41套数字付费电视频道。根据台领导“用户透明，计费准确”的运营思路，中央节目平台采用四家CA系统(永新同方占58％、天柏18％、Ireto22％，NDS6％)对节目进行加密，与各地方网络运营商采用两级CA的模式共同管理收视本公司数字付费电视节目的用户。

（2)EPG业务

2006年EPG电子节目指南业务收入实现了从2005 年的20万到100万的突破。这表明，电子节目指南业务随着数字电视的普及和用户的增加，会逐步进入一个高速的发展期。

(中央数字电视传媒有限公司提供）

责编：张曦健