编著者：郑蔚。中国广播电视出版社2006年6月出版。35万字。

本书从经济学、管理学的一般研究方式出发，多方考察了目前国内外对电视媒体的管理和经营策略，并在此基础上提出了对中国电视媒体如何开展经营管理工作的建议和意见。

全书共分7个部分。第一部分以美国为例，详细介绍了商业社会的媒体管理和经营模式的发展形成过程，以及商业化的管理和经营模式对媒介发展的影响。第二部分论述了电视媒体市场战略，包括市场导入战略、竞争战略、电视媒介发展战略、品牌战略以及新产品开发战略。第三部分介绍了中国电视媒体市场营销的缘起，通过多个案例分析了目前电视媒体营销的环境以及电视节目和广告的市场营销方略。第四部分论述了中国电视媒体在频道和节目的运营管理上的流程和模式。第五部分和第六部分分别论述了中国电视媒体的人力资源管理和财务管理现状和未来。最后一部分分析了近年来新的商业管理模式。

责编：张曦健