奥运报道对主办国的新闻媒体是一次严峻的考验。对奥运会的成功报道,往往可以宣传主办国,使更多的人了解主办国的经济、文化和政治状况,大幅度地提升主办国的国家形象。因此,借鉴历史上各届奥运报道成功的组织运营经验,取长补短,从而扬长避短,完成党和国家交给央视的奥运报道的重大使命,是本项研究最深刻而迫切的动机。
报告介绍了奥运电视报道的历史和意义、奥运电视转播覆盖率、各届奥运电视报道的组织管理模式、奥运使用新技术的经验等,同时指出央视2008年奥运报道面临的解说人员和专业技术人员的匮乏、技术力量有待提高、节目制作多样化等挑战,提出应当整合资源、定向培养专业人员;改善网络服务,增加服务内容,加大投入力度,扩大网络覆盖面;深度挖掘节目内涵;宣传展示现代中国;调整运营模式,增进媒体合作。最后以NBC的奥运报道经验、存在问题以及观众和专家建议等作为他山之石,为央视2008年奥运报道的顺利开展提供了有益的借鉴。
(台办公室事业发展调研处供稿)
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