为增强全国电视台之间的沟通、交流与合作，进一步促进提高我国电视业的整体实力和在国际上的综合竞争力，作为中国国际广播影视博览会期间的一项重要活动，由国家广电总局主办、中央电视台承办的“首届全国电视台台长论坛”于2006年8月23日至24 日在北京钓鱼台国宾馆举行。本届论坛秉承“促进中国电视事业产业科学发展”的理念，以“共享经验、共谋发展”为宗旨，围绕“电视台管理创新与品牌建设”两个主题，安排了两场专题讨论。150多位来自国家广电总局、中央电视台、全国各省市广电厅局和36家电视台的高层领导、著名高校、研究机构的专家学者以及其他业界人士出席了论坛。

作为我国电视业界一次领军人物的一次盛会，本届论坛充分利用电视手段，体现出了既大气庄重又丰富多彩的特点。

规格高。包括国家广电总局领导、地方广电厅局领导、地方电视台的台长以及传媒专家学者、中央电视台各级领导约150人出席了本次论坛，可以说是一次电视业界的“高层论剑”，如此高规格的电视论坛在以前是很少见的。

主题鲜明。本届论坛的主题为电视台的品牌建设和管理创新，都是电视业界普遍关心的焦点话题。虽然只有两个半天，但因为主题集中，论坛富有成果。

视听充分。因为这是一次电视业界的高层论坛，本次论坛尽量体现电视的视听特色。从场外走廊滚动播放参会单位的宣传片，在启动仪式上利用灯光展现了本次论坛的主办、承办和参会单位，到演讲嘉宾登台演讲时演示30秒钟所在台的形象片等等，从而避免了论坛最容易出现的台上讲台下听的单调形式。

成果丰富。全国9家电视台的10位台长或负责人就品牌建设或管理创新发表了丰富、精彩的演讲；发布了《中国电视台品牌建设与管理创新分析报告（2005～2006）》；与《中国广播影视》杂志合作特刊，对全国近20家电视台的台长进行了采访、约稿；8月 23日进行了现场问卷调查，24日便把调查结果反馈给参会嘉宾；另外，邀请台长、专家进行了在线访谈，与《新闻会客厅》栏目合作了台长论坛特别节目，等等。

多维互动。本次论坛形式丰富，体现出了“开门办会”的特点。除了论坛现场的嘉宾演讲之外，还安排了台长与网民、参会人员的现场互动，台长、专家的在线访谈，以及台长的电视访谈等等，从而扩大了论坛的范围和影响力。

现场参会嘉宾和新闻媒体都给予了充分肯定和高度评价，他们普遍认为布展大气庄重、会场秩序井然、论坛开场精彩、议程结构严谨、会议组织效率高。新华社、《人民日报》、《中国青年报》等媒体发文称，“首届全国电视台台长论坛主题突出，内容丰富，特色鲜明”，“组织有序，效率高”。媒体普遍认为，论坛为中央、省级暨计划单列市电视机构搭建起了一座全国性的沟通、交流和合作的重要平台，将对我国电视业的发展产生积极重要的影响。

参与主题演讲的9家电视台近年来均在品牌建设和管理创新上有所突破，台长们在演讲中展示各自取得的成就，分享彼此的经验和见解，同时也放眼未来，针对所面临的共性问题，探讨我国电视业长远的发展方略。8月23日下午论坛品牌建设专场，来自中央电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团、浙江广播电视集团、湖南电视台的演讲嘉宾分别就频道品牌化、品牌的维护与创新、下一代受众对电视的影响、以三贴近、人格化和概念型创新品牌、媒体责任与品牌内涵等发表了其在塑造电视品牌方面的经验；8月24日下午管理创新专场，来自中央电视台、江苏广播电视总台、广东电视台、重庆广播电视集团、厦门广播电视集团的演讲嘉宾分别立足于以频道制改革、人事改革、强化目标管理为代表的机制创新和管理改革，战略管理和基础管理双管齐下的管理模式，新媒体业务的现代企业运营模式，“突围、防御、打援”——中国广电媒体的竞争生存策略，以优化配置为基础、控制激励为途径、资源整合为手段的电视台事业产业协调发展思路，和与会代表共同分享了各单位在管理创新方面的经验。

为准确集中地展现中国电视业发展成就，交流改革创新经验，为领导决策提供参考依据，在全国电视台台长论坛上，首次推出《中国电视台品牌建设与管理创新分析报告（2005～006）》。报告是为首届全国电视台台长论坛量身定制。该报告汇集了全国30多家电视台的资料，并融合专家视角，对当前我国电视台品牌建设和管理创新现状进行了详尽分析，对未来的发展趋势作出了前瞻性的展望。

（原载《中国广播电视学刊》2006年第十期）