境外频道品牌建设案例分析概要

在电视行业竞争进入规模化竞争的时代，频道成为国际电视市场中的主流产品，随着国内越来越多的电视台实行频道制管理模式，中国电视的竞争格局开始从品牌栏目建设向品牌频道打造转变。2005年，中央电视台台长赵化勇在全年工作计划中明确提出了 “频道品牌化”的概念，将建设专业化频道的认识提升到一个新的层次，专业频道的品牌化建设正在成为各个电视机构新的工作重点。

《境外频道品牌建设案例分析》从世界著名的专业化品牌频道中分别选取一到两个作为研究重点，梳理专业频道品牌化建设的经验。对样本频道的分析从两方面进行：一是频道基本情况的介绍，二是频道品牌特征的分析，在这两个大的框架之下从不同的纬度进行分析，如组织机构、管理体制、频道定位、节目编排、经营开发等等。目前，《境外频道品牌建设案例分析》已完成三个样本频道的分析：CNN（美国有线电视网）、BBC（英国广播电视公司）、NHK（日本广播协会），共计28000字，为央视实施专业频道品牌化战略提供了参考思路。

（总编室研究处供稿）

责编：张曦健