2006年6月22日至23日，总编室研究处召开了中央电视台品牌战略研讨会。广电总局宣传管理司副司长李宗达、中央电视台副总编辑程宏，台总编室、社教节目中心、新闻节目中心、海外节目中心、广告经济信息中心等部门的领导和制片人，安徽电视台、广西电视台以及维亚康姆公司领导及学者、媒体代表共计20多人参加了本次会议。会议围绕“CCTV品牌化发展之路”、 “专业频道品牌化”以及“全球化背景下的品牌竞争”等三个主题进行了深入研讨。

李宗达副司长指出，频道品牌化建设要始终把坚持正确舆论导向放在首位，要把政治意识、大局意识和责任意识同创造品牌结合起来，要坚持改革创新，体现时代性，把握规律性，富于创造性，经得起新的挑战。同时，要坚持“三贴近”原则，不断增强群众意识，强化服务意识，从而赢得广大观众，这是频道品牌化的根本途径。

程宏副总编辑提出了中央电视台作为国家主流媒体，实施品牌战略对于积极引导社会舆论，保持和强化自身的权威性、公信力和影响力，营造和谐健康的电视生态环境的重要意义。梳理了央视品牌发展的历程，介绍了自实施“频道品牌化”战略以来在收视份额、广告经营等领域取得的显著成绩，并从节目制作、新媒体发展等方面提出了央视品牌发展的具体思路。

与会人员也从国际传媒品牌实践、专业频道品牌化思路、电视活动产品设计与价值开发、栏目品牌成长思考以及品牌价值与品牌延伸等多个角度分析了强调电视品牌战略的必要性，介绍了各自品牌建设的经验，同时就品牌建设中存在的问题进行了互动讨论并提出具体建议。

(总编室研究处供稿)

责编：张曦健