绿色收视率：中国电视传播观念创新

                                                           刘 斌

绿色收视率的核心是：重视收视效果，但又不唯收视率，不片面追求收视率而降低节目品质，从而坚决抵制低俗之风。绿色收视率是中国电视节目从板着面孔教化观众到一味媚俗迎合观众急速转型过程当中对电视传播观念的辩证思考，也是对中国电视节目面向市场后在把握节目导向与观众需求之间辩证关系的理性思考。

从漠视观众到盲从观众，从忽视收视率到唯收视率，实际是中国电视在急速转型中还没有真正找准自己的定位，特别是在市场化的今天，电视媒体既要当好 “喉舌”，又要吸引广告客户做广告，如何把握好节目品质与市场经营的辩证关系，是应该认真思考的。

无论是把收视率当作节目的指挥棒，还是痛骂“收视率是万恶之源”，其实都没有正确认识到收视率的出现对中国电视传播观念带来的真正变革。收视率在一定程度上反映了观众对电视节目的“大众主张”，观众喜欢什么、不喜欢什么，是客观存在并要得到尊重的。观众能够用遥控器做主、能够用手机短信做主，是时代的进步。

倡导绿色收视率并不意味着只追求精英文化而放弃大众文化，倡导绿色收视率与满足大众文化需求并不矛盾。

（摘自《电视研究》2006年第十二期）

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