习亚起

一、彩页作用的观念发展

年鉴的彩页，是年鉴的重要组成部分，它的纪实性和宣传表达与年鉴整体载入史册，它的作用犹如商场之橱窗。当今，没有现代化装饰的商场是不可想象的，同理，没有彩页、图片设计的年鉴也是不可想象的。但是，年鉴这一特殊书籍品种在诞生之初，却很少有图片，更遑论彩页。有的年鉴甚至一张图片都没有，从头至尾密密麻麻的文字，版面单调、呆板。这与当时的印刷水平有关，更与社会传统的编排观念有关：认为文字内容是主要的，图片仅仅是陪衬、是装饰，意识不到图片本身固有的资料性，更忽视了它的直观形象，可以迅捷而一目了然地传达信息的作用。年鉴发展的第二阶段开始注重图片、彩页的作用，不过内容往往局限于上级或本单位领导或开会、或检查工作、或剪彩、或搞大型活动等等方面，内容较单一，版式也缺乏设计，大多将图片直接摆放而已。随着时代的发展，读者对年鉴从内容到形式的要求越来越高，年鉴编纂者的创新意识和审美意识也在不断增强，年鉴的整体策划与艺术性编排越来越受到重视。一方面年鉴的整体形象，包括它的封面、彩页、内文的设计要求整体划一、相融相合，要与年鉴出品单位在社会上的位置与影响相匹配；一方面图片已不仅仅是从属地位，要达到图文并举、平分秋色，甚至在某些方面，如美术、文物、艺术、体育等方面，必须用图片来说话，可谓“一图胜千言”，此时的文字是苍白的。这一阶段，对年鉴、对年鉴的彩页、图片部分的内容与编排，艺术性的要求就大大提高了。目前更有一股新兴之趋势，把年鉴的一部分当作“画册”来办，在固有的信息层面之上，向着更高的艺术层面追求，力图将年鉴的鉴赏性和收藏性更大地发挥，融入到它所具有的现实与历史的智慧之书之中。当然，这已是它的更高的发展阶段了。

《中国中央电视台年鉴》连续年度性地记载和反映中央电视台在宣传报道和事业建设上的成长壮大，相当程度上体现了中国在电视事业方面的长足发展，同时折射着它在世界电视之林越来越鲜明的国际形象。如此的一本年鉴，必然要与它所承担的任务相适配，它要办成一本国际图书丛林中的精品，办成一本高档次、高水平的行业智书。

仅就中央电视台年鉴彩页的编排来说，它也经历了由从属到逐年加以重视并精心设计的阶段。由初期50页左右，3个栏目，以反映各部处日常工作为主，发展到现在的100页左右，11个栏目，以突出全台宣传大事为主。在彩页的总体设计理念上渐趋成熟。其基本定位是：紧跟时代精神，充分体现党中央在政治宣传上的大政方针，与文字部分相互有机结合；真实丰富、庄重气派、鲜明精美。既要有权威性、实用性，又要有可视性、观赏性，最终实现图、文、表格等多种表现形式并存并茂，在充分具备阅示功能、检索功能的同时，具备高水平的鉴赏功能和收藏价值，令读者开卷有益、耳目一新、爱不释手。

二、彩页的创新与突破

1. 变被动为主动

《中国中央电视台年鉴》的彩页栏目基本在10至12 个。它们是“亲切的关怀”、“中央电视台领导”、“大事特辑”、“宣传亮点”、“业绩回眸”、“国际交往与合作”、 “部分优秀晚会节目”、“部分获奖节目”、“十佳播音员主持人”、“最新技术发展”等。此外根据年度发展特色，另设栏目，如“新台址建设”、“高清晰ENG摄影作品”等，年鉴的编纂设想在当年的第三季度就要纳入计划。年鉴负责人头脑里要有来年年鉴编纂的基本蓝图，在设计文字稿件征集的同时策划好彩页的征集方案。提早构思重点选题和特色要求，做到主题鲜明、重点突出、要求明确、操作性强，然后以文字形式写入编纂大纲及分大纲中。近几年，编辑部改变了大纲分到各部门后就坐等稿件的被动工作方式，在实现设计选题之后，主动到被征集稿件的部门共同协商、沟通，在供稿部门充分理解编辑意图的基础上往往能提供更切合主题、更精美的图片资料。如推出的“宣传亮点”、“优秀晚会节目”、“获奖节目”、“十佳播音员主持人”等栏目。典型的例子为“亲切的关怀”，这一栏目主要反映党和国家领导人每年到中央电视台的视察与指示。每年中央领导对中央电视台的看望与讲话都有几十起。这体现了党和国家对中央电视台和我国电视事业的重视与关怀，同时也表明了作为国家台的中央电视台在对内对外宣传、电视事业中的龙头地位以及强大的宣传实力与权威性的公信力。将中央首长的亲切关怀充分地表达出来是中央电视台年鉴理应反映的一大亮点，也是不可或缺的一大特色。但是，由于中央领导有可能在不同的场合、时间、地点讲话，有些照片只凭台办室摄影科就搞不到。这时就需要编辑人员主动出击，到新华社、人民日报社等有关部门联系，到台新闻节目中心的时政新闻部（专门负责报道中央领导工作新闻的部门），到台机关党委、精神文明办等部门请求支援。不辞辛苦的结果就是，我们总能征集到全部中央政治局常委的照片：中央首长在中南海对全国人民的新年讲话，中央首长到国内各地视察，到国外访问，在旅途中、在城镇农田与当地群众、农民、记者的交谈，中央首长到电视台视察，在演播室、机房与台领导、著名主持人、编导、职工们亲切交谈的珍贵照片。将这些重要的照片放在年鉴的卷首，无疑将增加本年鉴的厚重度与权威性，使人一翻开年鉴，中央首长的关怀便扑面而来，让人倍感醒目、亲切，充满力量。

2.变面面俱到为重点突出

在中央电视台年鉴创刊初期，彩页部分只有3个栏目，56页，而其中反映各部处日常工作的内容就占了46页。每个部处照片页码平均分配，相当一部分为工作人员开会、讨论，甚至植树、扫雪、食堂工作等也占了一定的篇幅，图片缺乏设计，基本上是上下左右对称摆放，每页均在6张以上，最多的达十一二张，密密麻麻。直观效果小而杂，重点不突出、不鲜明，缺乏堂堂国家电视台应有的特色与感觉。年鉴的专家们曾几次指出这种“小豆腐块”式的格局应有所调整。2003年，中央电视台台长赵化勇提出：年鉴要多反映全台的大事。这一指示确定了台年鉴改版的指导思想。不论是文字还是彩页，主题的设计与选材上，突出电视宣传报道，突出电视管理改革力度，突出电视最新技术的推进。而在彩页的设计上，更是有所突破。

（1）在每年台办室已经确定的全台“十件大事”的基础上，又推出一个新栏目“宣传亮点”，将央视上一年度宣传报道的国内外具有广泛影响的20至30件重大事件的图片集中展示，更加鲜明地凸显了央视在宣传报道上的巨大成就。

（2）将原来彩页只放卷首的老做法更新，现在分为两部分放在卷首和卷中。卷首彩页侧重在重要人物、重大宣传以及全台工作重要成果的图片。卷中彩页侧重在国际交流、艺术性、知识性较强的专题上，如国际合作摄制节目,获奖晚会、专题片、电视剧照，高清晰技术的艺术照片，每年一评的优秀主持人等等，整体彩页比以前扩增了20页左右。以上内容的增加配上艺术化的编排，既可充分展示中央电视台在宣传国家大事上不可替代的地位与作用，又能达到面广识多、图文并茂、引人入胜的阅览效果，很受读者欢迎。

（3）创刊头几年，彩页以各部处为单元划分版面。各部门总想堆积过多的照片，以求多登，以为这样宣传本部门的效果就好，这也是一个误区。图片的安排讲究清晰而精美，忌讳密集而杂乱。照片过分拥挤，反而每张都不醒目，缺乏欣赏和想象的余地，令人生厌。我们遵从时尚的欣赏理念，加以大的改进。首先树立全台一盘棋意识，提出各部门的工作成果都是中央电视台的成就，改变照顾各部门版面平衡的思想，打破按中心、部处编排的格局，剔除了没有多少资料价值的例行照片，精选照片，统一推出一个新栏目“业绩回眸”，立意新颖，主题突出，对版面进行优化组合，再加上艺术化的细节处理（后面要谈），形成最佳设计效果，既让人对主题一目了然，又能赏心悦目，得到台内外读者和专家们的一致好评。

（4）台副总编辑、年鉴副主编程宏在2005年全台年鉴工作会议上指出：中央电视台成为世界级大台已是不争的事实。这句话提示我们，中央电视台在世界电视之林的形象越来越鲜明，在国际上的声誉日益扩大，对外交流与合作的项目越来越广泛与深入。于是将彩页原有的“国际交往与合作”栏目大大扩展了篇幅。往年都是3页，刊登台级领导与国际业内人士或知名人士的会见，现在扩展到10页，鲜明展示了全台节目制作部门与外国友人在世界各地合作拍摄、演出各类节目的精美图片，并在栏目首页冠之以“我们的朋友遍天下”。这引起了读者的极大兴趣。由此观之，可以增加知识性、趣味性，开阔思路与见闻，又增加了读者的自豪感。在2006年年鉴的编纂过程中，我们又开辟了一个新的栏目“中央电视台驻外记者站”，专门展示央视驻外记者们如何将世界各地发生的新闻事件及时传回国内，他们的极其富有成效而又不为国人所知的新鲜工作，满足了读者的好奇心，使读者的视野更加开阔了。

（5）2005年是中央电视台管理执行年，这一年里出台的许多管理措施卓有成效。为此在“经营与管理”这一栏目里大大加强了此类稿件的收编力度，2006年年鉴里将有更加充分的显示，突出了央视管理的现代化进程。

如此等等一些措施，都使彩页更加优化，更加丰富。

三、彩页编排的艺术化

好的图片加上好的设计，将是锦上添花；好的图片若缺少设计或摆放不当，则是画蛇添足，弱化了图片的功能。这里面有一个编辑人员的艺术素养和设计手段高低的问题。要努力提升图片、彩页的艺术性、技术性水平，除了加强艺术修养外，有一个很重要的感受就是“细节决定成败”。在构图的处理上，对细节毫不放松，通过细节的艺术化处理来显示彩页版面所要表达的整体效果，凸显它的意境与神韵。比如安排重要人物，像中央首长视察一类的图片，就要不惜版面，一页就放一张图片，尺寸要放大，有的充满全页，有的占三分之二页，配以适当的底衬，冷暖色要与人物形象和所反映事件的内涵相协调。这样，就突出了画面庄重典雅、大气磅礴的气势，或突出了画面振奋人心、亲切感人的氛围。在反映重大宣传事件的版面上，图片一般控制在2至4张，切忌每页入鉴照片过滥，一般不要超过 6张。对照片的主次、尺寸的大小、排列的位置都要仔细斟酌，运用多种表现手法进行艺术处理。如加彩带、网格、花边，或曲线、蛇形线、折线，或框以弧形、椭圆形、矩形，或衬以不同的色块、背景图、标志图，或进行虚化、重叠、交叉等等处理。总之，在保证整体性和统一性的前提下，恰到好处地进行不同的剪裁、搭配，讲究灵活多变，富于动感，富有创意。

以上是画面的处理，在图片文字说明方面有两种情况。一种是一个栏目里表现多项事件，一个事件由几张图片组成，占一页。这就需要每一页有一句作为画龙点睛的标题。标题用语力求准确、简洁、完整、鲜明，一句说透。每页的字型字号要求统一，构成一个完整的栏目格式。还有一种情况，每张照片表达一个事件，一页里的几张照片各表达几个事件。以往曾有的教训是：把几张照片集中在一起，把所有的说明文字统统放在另一边。这样画面文字过多，既不美观，文字与图片还得来回找，看起来很费劲。目前我们还是从阅读方便的角度出发，采用一张图片下面紧跟着说明文字。说明文字要简洁明了，说明要素又不能缺失，时间、地点、人物、事件，基本上一句话完成，针对性强，准确无误，惜墨如金。

在图片的处理上，还有一个原则性和灵活性相结合的问题。图片要精选，构图主题要突出，画面质量要清晰、精美，这是办成国际精品图书的起码要求，是一个征集原则。凡是翻拍的、扫描的、下载的、过于灰暗和杂乱的照片坚决不用。遇到这种情况我们一般都很友好地退回，并嘱入鉴单位按要求予以补送。但也有一种情况，有些照片是现场记者在拍摄完重要新闻场面后再抓拍的照片。因为可能是中央首长接见或大型直播活动等，现场拥挤，情况多变，有些镜头是稍纵即逝的珍贵历史镜头，这就有可能画面质量不是太好，或主要人物不突出，或光线不够明快。这种照片如果意义重大，现场感强，我们认为也可以采用，后期将图片做技术性处理，使之清晰，再配上准确的说明文字，也能起到传达重要信息，并将之载入史册的作用。

最后谈到随文黑白图片的选用。以往用的很少， 2000年以前的中央电视台年鉴里一张黑白图片都没有。从2000年以后开始出现，并且逐年增加。到现在基本上保持在每卷年鉴有彩色图片500张左右，随文黑白图片150张左右。黑白图片可以增加信息含量，弥补文字之不足，使页面更加生动、活泼，提高年鉴的档次，同时在一页的文末空白起到补白的作用。但是对黑白图片的清晰度要求更加严格，同时要注意审美原则和平衡原则，图片要选得严谨、贴切，一定要与同页的文字内容配合，与内容不沾边的不予采用。这就要求编辑人员对所有的文字内容心中有数，才能挑出相适应的图片。这个工作量也是可想而知的。黑白图片的艺术化编排也有许多讲究之处，可在实践中积累经验，在此不一一赘述。

彩页的编排设计是一门学问。中央电视台的职工称《中国中央电视台年鉴》犹如中央电视台这座大厦的玻璃幕墙，可以折射出许多壮观的景象，同时也像是中央电视台每年一换的一件华贵礼服，常换常新。这里面当然也包括了对年鉴彩页设计和整体包装的赞赏。我们应该本着与时俱进、对历史负责、对后人负责、对年鉴负责的精神，不断地探索与追求，进一步推进年鉴彩页高水平的创编与发展。

（摘自2006年《电视研究·业务专刊》）

责编：张曦健