对构建多元电视文化的思考

                                                         冷 冰

电视文化是大众文化、精英文化、主流文化、边缘文化、传统文化、现代文化、东方文化、西方文化等相互碰撞、交流的产物。也可以说，电视文化多元化是媒介时代的产物，是现代传媒进步的重要标志，是社会文化多元化在电视媒介的反映。

和谐社会需要多元文化的支撑，要构建新形势下的和谐社会，必须重视电视文化多元化的建设。笔者结合我国当前电视文化的现状，对电视文化多元化的构建，提出以下几点看法。

一、确保主流文化具有较高水平

主流文化体现国家意识，强调正确的舆论导向，弘扬主旋律。任何国家在任何历史时期都会致力于表达国家意识形态的文化建设，并努力使之处于整体文化中的主导地位。

中国共产党作为执政党，代表着广大人民群众的根本利益。国家意识形态在当代中国电视文化中具有无可争议的权威性、主导性。但与改革开放前那种意识形态“一体化”、“一元化”的状况比，还是表现了前所未有的宽容性、多样化。电视的主流文化和多元文化是相互依存、互补发展的辩证关系，只有不断提升主流文化的地位，才能使电视文化更加丰富多彩。同样，只有积极地吸取和丰富多元文化，才能不断提升电视主流文化的主导地位。

电视文化的多元化有利于维护传媒生态的平衡与和谐。但是，在这个过程中必须保证先进文化占有足够的比例和具有较高的质量，不仅要确保相关内容节目占有充足的播出时间，还要运用各种艺术手段使之充满时代的气息和力量。

二、以营造健康的媒介生态为目标

目前，中国在电视节目内容提供商方面发展滞后。所以，电视从业人员有时候把精力放在替广告客户吸引有消费能力的观众上，在节目策划制作、考虑观众定位时嫌贫爱富。结果，某些在社会效益方面无益甚至有害的内容被“克隆”不止，而一些社会效益较好的内容因无钱可赚而寂寥冷清。

举例来说，目前各地电视台的农业(农村)频道发展步履艰难，中途夭折的例子不在少数。在少儿频道中，对农村未成年人传播也依然是冷门，与我国这样一个发展中的农业大国的身份很不协调，与构建和谐社会的目标也有一定的距离。无须赘言，占相对大多数的农村孩子的发展状况，关系国家未来的整体发展水平，在电视传播中对农村孩子给予充分的关注，是提高国民素质的重要手段，也是缓和社会矛盾、缩小城乡差别的有益举措。所以，从营造健康的媒介生态角度，我们不能对这种畸形的“电视文化多元化”继续采取放任态度，多元文化要有利于真正、全面地实现媒介传播的社会效益。

三、坚持真善美的原则

观众的需要是电视文化多元化的土壤，多元的电视文化是现代消费文化的重要体现，具有明显的产业性质。但是，呈现在电视荧屏上的文化，都应坚持真善美的原则。因为我们处在一个“影像饱和”的社会，人们经验的影像世界比所经验的现实世界还要多，所以电视文化的塑造力量不可小视。多元化不是随心所欲、不分良莠地把各种文化产品抛给受众，要注意促成受众正确选择、合理消费电视文化产品。毕竟，电视发挥着非正式教育者的功能。

四、创造有丰富内涵的公共生活空间

电视文化多元化根源于生活本身的多元构成，所以文化多元化有利于揭示现实生活的本质。但仅仅丰富还不够，还需要有深度、有内涵，使之富有理性、哲理。多元化不是简单的杂糅，而是要对有正面意义的文化产品的原材料进行深入挖掘，拒绝肤浅。对意义的创造和领悟是人的本质特性。因此，对电视文化内在意义的探寻是很有必要的。

五、多元文化间交流、融合、借鉴的状态

目前，电视文化的多元之间有一定的融合迹象，但多元文化间的直接对话、交流还很不够。就大众文化与精英文化“二元”来说，《东方时空》、《新闻会客厅》、《面对面》等栏目在这方面进行了有益的尝试，而《百家讲坛》是目前做得较好的一个栏目。前三个栏目采取大众文化与精英文化分立板块、组合播出的模式(或称新闻杂志)，或在栏目各期分次播出、分别探讨的模式。 “二元”“包”而不“融”，两类文化的代表人物在栏目中相互质疑、对话的场面很少。但在《百家讲坛》中，讲求学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重，选题兼具精英文化气质与大众文化色彩。

电视文化多元化是传媒进步的重要表现，是若干社会因素共同作用的结果。在推进电视文化多元化的过程中，我们不能仅仅满足于其表象的繁荣、容量的丰富，还要追求其质的健康。这就需要电视人始终具有批判精神和全局意识，正视和解决电视文化多元化过程中出现的矛盾和问题。只有这样，电视文化多元化才能真正对构建和谐社会有所裨益。

（摘自《电视研究》2006年第十一期）

责编：张曦健