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对央视新闻频道新栏目新板块的分析

 

CCTV.com  2008年06月02日 14:26  进入复兴论坛  来源:CCTV.com  

                                                      刘斌  陈涛

200665,中央电视台新闻频道进行了大规模改版,推出了《360°》、《朝闻天下》等新栏目,原有栏目《媒体广场》,《新闻社区》等也进行了调整,推出了一些新板块,这些栏目表达方式灵活、清新,直播新闻的状态突出,新闻信息量丰富,让人眼前一亮。

《朝闻天下》朝气蓬勃

《朝闻天下》早间06:00开始播出,持续到08:30。节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容,将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台,如此大规模的早间节目,在国内的电视新闻界并不多见。

在节目定位上,《朝闻天下》一改以往早间节目仅仅梳理前一天新闻的理念,第一时间关注当天焦点事件,提示当天生活服务。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上,增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容,在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化。

在板块设置上,《朝闻天下》将两个半小时的节目划分为三大部分,每一部分分别由今天早知道焦点新闻时事新闻民生新闻天气预报媒体广场等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落,使早间每一时段收看节目的观众都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。《朝闻天下》打通了早间的新闻时段,整合了早间时段资源,以单元循环的方式播出新闻。在强化视听的基础上,做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新,体现了节目的动态感和信息递进性,符合新闻规律。

节目在报道的语态上,与传统新闻相比也有所创新和突破。从主持语言到报道内容,在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用,突出了新闻报道第一现场的感觉。对新闻事件的直播,突出了新闻报道的行进感和动态感。天气播报的直播,在主持人与天气播报员之间形成了交流,改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的传统认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动,增强了观众的参与意识,也拉近了节目与观众之间的距离。

从演播室的角度来看,设计大气、开阔,主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说,如果主持人局限在较小的空间内,始终以一种姿势端坐播报新闻,显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此,《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主演播台,还设置了媒体广场板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动,这在以往的新闻节目中是不多见的,这个环节拓展了演播室内的视野,与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。

节目的主持风格也是亮点之一。目前,《朝闻天下》已经推出三对主持配合,这三个组合各有特色。风格亦庄亦谐,对节目整体把握较为到位,偶尔的一些诙谐的话语串联和简练的点评,都是画龙点睛之笔。

特别值得一提的是《朝闻天下》重视运用现场直播手段,比如对世界环境日北京25万名车友选择不开车的数次直播等,突出了新闻报道对第一现场的关注。

《媒体广场》下午版新意明显

新闻频道全新改版后,全长30分钟的《媒体广场》下午版作为一个新栏目登场亮相。在承袭《媒体广场》早间版基本样态的基础上,《媒体广场》下午版的新意较为明显。

一是报道选材。一方面,新闻来源中相当的比例为晚报而非日报;另一方面,新闻题材多为与百姓日常生活贴得更近的所谓民生新闻。这使它与《媒体广场》早间版在报道领域和选材标准上形成了互补。

二是主持人与《媒体广场》早间版不同。一方面,不同的主持风格分别与不同的传播内容更相适应,另一方面更有利于观众根据自己的时间和收视喜好来选择收看。

节目在读报的同时,还通过短信的方式加强与观众的交流,表现观众对某一新闻事件和新闻现象的观点。观众反馈不仅是对节目内容的补充,甚至可能与节目观点形成了碰撞,其中不乏尖刻的批驳,《媒体广场》将这些观众的观点真实地表现出来,体现出了一种开放的节目制作思路。

在目前内容为王的传播时代,让观众买账的更多是内容上的整合,如何能通过自己的编辑思想,让每个小板块的新闻信息按照某种逻辑结构贯穿起来,从而传达得更清晰、更有效,这是整合的关键所在。就这一点来说,《媒体广场》下午版似乎还有需要提高和改进的地方。

新栏目和新板块,无论从内容还是从形式上都提升了新闻频道的品位和竞争力,使新闻频道信息丰富、形式精彩而内涵深刻,不仅有利于节目成为全新的媒体看点,更有利于为打造新闻频道、为中国电视新闻第一品牌服务。

(摘自《中国广播电视学刊》2006年第八期)

 

2006年5月,新闻节目中心军事记者赴非洲采访中国驻苏丹的维和部队

2006年5月,新闻节目中心军事记者赴非洲采访中国驻苏丹的维和部队

 

 

 

责编:张曦健

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