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央视对世界杯足球赛报道有创新

 

CCTV.com  2008年05月08日 17:42  来源:CCTV.com  

2006年世界杯赛6月9日至7月9日在德国举行,中央电视台全程转播全部64场比赛。图为“球迷世界杯”节目演播现场。

2006年世界杯赛6月9日至7月9日在德国举行,中央电视台全程转播全部64场比赛。图为“球迷世界杯”节目演播现场。

2006年世界杯足球赛6979在德国举行。中央电视台转播了全部64场比赛,其中,体育频道播出60场比赛,一套播出37场比赛,二套播出9场比赛。主要包括我爱世界杯系列的晨光战报(早间专题)、午间战报(午间专题)和豪门盛宴(晚间专题)、三味聊斋欢乐世界杯,总播出量达到 1400多个小时,顺利完成世界杯报道任务,取得了良好的社会效益和经济效益双赢。

央视对本届世界杯赛的报道实现了多个创新:

1)策划先行,节目创新。前期预热充分,我爱世界杯主题贯穿始终,世界足球之旅德国行动世界杯殿堂营造良好氛围;赛中节目丰富,豪门盛宴创造了体育赛事报道的新形态,为今后大型赛事的报道积累了丰富的经验;欢乐世界杯球迷世界杯对体育娱乐化进行了有益的探索;晨光战报午间战报体育新闻试验了见闻式报道和赛事新闻的解说化报道方式,精彩纷呈;赛后重播和盘点延续世界杯热度。

2)创新赛事播出。此次赛事报道全方位、多角度地利用资源,64场比赛在悬念与过程的不断破解之中得到有效放大。

3)创新广告营销模式,开创了节目与营销部门合作的典范。节目部门根据营销部门的建议设计节目,吸引了众多新增客户;此次世界杯报道的广告品位高、效果好,同样具有可视性;尽管有地方台盗版问题,但广告客户仍在增加。

4)创新的技术保障。技术支持是本次世界杯节目创新的有力保证,100平米演播室的成功改造,“CCTV在现场的技术保障,高清电视的成功播出,都依靠技术创新和有力保障。

5)创新包装体系,首次引入VIZRT包装系统,不仅解决了屏幕美化问题,更创造了广告空间,据统计,植入式广告形式占本次世界杯报道广告的46%, VIZRT发挥了重大作用。

6)创新台网联动机制,实现了电视节目和央视国际网站的互动,增强了节目的内涵,拓展了节目的外延。

世界杯期间,前方报道团克服人员少,任务重,比赛地点分散的困难,在德国12个承办城市之间转战一个月,3个评论员组和9个采访组累计行程超过13万公里,全方位多层面多角度地体现了“CCTV在现场的报道理念。其中,前方评论员共实现了58场评论席的现场评论;记者组回传新闻专题在390条左右,累计超过1000分钟的自制新闻和专题节目,在体育频道早间专题、午间专题、体育新闻、世界杯快讯、晚间专题和赛事直播中播出。

在后方,除赛事转播外,豪门盛宴播出总量超过了80个小时,球迷世界杯直播共33场,累计播出时间34.5小时,欢乐世界杯共播出了29期,播出25小时,晨光战报共播出新闻50.5小时,午间战报播出新闻39.5小时。此外,赛事重播时间总计达到102.5小时,与以往不同的是,本届世界杯的赛事重播中增加了信息的滚动播出,每场比赛通过滚动字幕条播出的新闻在30条左右,部分新闻的播出还紧密配合场上的情况,增加了相关的技术数据,为观众提供了尽可能多的信息服务。

69开始的世界杯报道的第一周,体育频道的总体收视率是0.25%,收视份额为2.59%,第二周这两个数字就分别上升到了0.51%和5.28%,第三周为0.43%和4.54%,第四周为0.42%和4.33%,平均值都比平时高出一倍以上,广告经营也再创新高,取得了社会效益与经济效益双丰收。

(体育节目中心提供)

 

 

责编:张曦健

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