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2006年世界杯赛6月9日至7月9日在德国举行,中央电视台全程转播全部64场比赛。图为“球迷世界杯”节目演播现场。 |
2006年世界杯足球赛
央视对本届世界杯赛的报道实现了多个创新:
(1)策划先行,节目创新。前期预热充分,“我爱世界杯”主题贯穿始终,“世界足球之旅”、“德国行动” 和“世界杯殿堂”营造良好氛围;赛中节目丰富,“豪门盛宴”创造了体育赛事报道的新形态,为今后大型赛事的报道积累了丰富的经验;“欢乐世界杯”和“球迷世界杯”对体育娱乐化进行了有益的探索;“晨光战报”、“午间战报”和“体育新闻”试验了见闻式报道和赛事新闻的解说化报道方式,精彩纷呈;赛后重播和盘点延续世界杯热度。
(2)创新赛事播出。此次赛事报道全方位、多角度地利用资源,64场比赛在“悬念与过程”的不断破解之中得到有效放大。
(3)创新广告营销模式,开创了节目与营销部门合作的典范。节目部门根据营销部门的建议设计节目,吸引了众多新增客户;此次世界杯报道的广告品位高、效果好,同样具有可视性;尽管有地方台盗版问题,但广告客户仍在增加。
(4)创新的技术保障。技术支持是本次世界杯节目创新的有力保证,100平米演播室的成功改造,“CCTV在现场”的技术保障,高清电视的成功播出,都依靠技术创新和有力保障。
(5)创新包装体系,首次引入VIZRT包装系统,不仅解决了屏幕美化问题,更创造了广告空间,据统计,植入式广告形式占本次世界杯报道广告的46%, VIZRT发挥了重大作用。
(6)创新台网联动机制,实现了电视节目和央视国际网站的互动,增强了节目的内涵,拓展了节目的外延。
世界杯期间,前方报道团克服人员少,任务重,比赛地点分散的困难,在德国12个承办城市之间转战一个月,3个评论员组和9个采访组累计行程超过13万公里,全方位多层面多角度地体现了“CCTV在现场”的报道理念。其中,前方评论员共实现了58场评论席的现场评论;记者组回传新闻专题在390条左右,累计超过1000分钟的自制新闻和专题节目,在体育频道早间专题、午间专题、体育新闻、世界杯快讯、晚间专题和赛事直播中播出。
在后方,除赛事转播外,“豪门盛宴”播出总量超过了80个小时,“球迷世界杯”直播共33场,累计播出时间34.5小时,“欢乐世界杯”共播出了29期,播出25小时,“晨光战报”共播出新闻50.5小时,“午间战报”播出新闻39.5小时。此外,赛事重播时间总计达到102.5小时,与以往不同的是,本届世界杯的赛事重播中增加了信息的滚动播出,每场比赛通过滚动字幕条播出的新闻在30条左右,部分新闻的播出还紧密配合场上的情况,增加了相关的技术数据,为观众提供了尽可能多的信息服务。
自
(体育节目中心提供)
责编:张曦健