2006年央视经济频道以构筑主流电视经济宣传平台，服务我国经济建设，着力强化经济为特色。一手抓改进版面，加强选题策划，提升报道手段，以求迅速见效；一手抓工作方法，机制流程再造和节目理念转型，以求保证长效，成效显著，频道品牌影响力和舆论引导力明显提升，充分发挥了央视经济宣传的主阵地、主渠道作用。

一、以节目选题为核心，以策划促精准，频道面目更加清晰

8月底，经济频道的强化经济特色行动将26个栏目分为三个梯队， 以《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《中国财经报道》四档第一梯队栏目为重点，分别进行栏目会诊，狠抓选题，提高经济选题比重。频道决策层每周三雷打不动召开选题规划会，与栏目一道进行研讨，促进共识。明确要以精心策划、精心制作的选题来树立频道经济形象，要抓影响国家经济运行和百姓生活的大事，抓老百姓关心的事情，深入探讨热点事件背后的本质，深入挖掘经济现象背后的规律，让经济选题落到实处、论到准处，从而使经济频道能够更好地影响和引导社会主流经济生活。《经济半小时》创立了“选题日历”并在全频道同类节目中推广；《中国财经报道》实施了“选题精准法”，增强经济选题的针对性和实效性。由此，进入9月后，几个经济栏目基本杜绝了“非经济”类的选题，彻底扭转了整改前非经济类选题占20％比例的状况。

9月5日起，《经济半小时》配合全国整规办联合中宣部、发改委、商务部、卫生部等13个部委举办的“诚信兴商”主题宣传月活动而推出了“反商业欺诈系列报道”，9月11日起《经济信息联播》挂标“调控新观察”播出了宏观调控系列报道等，都引起了社会的较大反响。

与此同时，频道在整体版面调整上也有了强化经济特色的大动作。在晚间21点至23点的黄金时段开辟 “CBD”商务时段，汇聚《经济信息联播》、《经济半小时》、《中国财经报道》、《对话》、《商务时间》等品牌经济节目，扩大经济节目传播平台。主流经济资讯节目的首播时间每周增加了180分钟，经济量增加，经济味变浓，构筑起定位明确、特色鲜明的主流经济宣传平台。

二、以语态形态为助力，以评论促深度，社会影响大大增强

进入10月份，经济频道强化经济特色的行动由调整选题比例的“量”改进升级为加大深度系列报道的“质”。

一方面，更加主动地围绕经济建设这一中心，以国家媒体的强烈使命感和责任感，宣传贯彻中央重大经济决策。十六届六中全会召开之际，推出“2006中国经验”、“情系太行山建设新农村”等一系列深度报道。中央经济工作会议刚刚结束，《经济信息联播》推出特别节目“布局2007”，让观众及时了解中央对经济形势的判断以及对2007年经济工作的部署。配合中非论坛，《经济信息联播》连续20多天推出系列节目《如何到非洲做生意》。

一方面，抓经济节目语态形态的改进，重点加强了评论色彩和引导力度。经济频道把《中国财经报道》栏目成功转型为主打财经评论的周播节目，强化了频道的话语权；《经济信息联播》推出了“联播观点”和“声音”，为评论员开设了网上博客。《经济半小时》新增“半小时观察”板块，也成为栏目收视的高点。“联播观点”和“半小时观察”使经济频道节目变得锐利，增加了思想厚度。各个栏目在节目版式、题图设计、主持人风格等方面也持续改进，优化屏幕效果，凸显栏目个性。

由于节目深度和评论的加强，准确、深刻地揭示经济问题，受到相关主管部门的重视，并促成我国相关经济政策的调整。《经济半小时》播出的“拯救大豆”被许多境外媒体转载引用，为解决中国大豆产业危机创造了比较好的国际舆论环境。《中国财经报道》播出“有色金属高价之忧”后10天，国务院出台相关政策，取消了包括铟在内的49类有色金属产品的出口退税，限制铟的过量出口。

三、以特别动作为主打，以联动促影响，舆论引导力显著提升

接近年底，经济频道一系列特别动作开始发力，并实施全频道联动，主动引领经济热点，显示出较强的社会舆论引导力。大型电视纪录片《大国崛起》播出后，新华社、《人民日报》、中央人民广播电台等媒体以及各界专家纷纷撰文高度评价。12月11日连续16小时推出“中国加入世贸组织五周年”直播特别节目，当天起还配合播出10集大型纪录片《跨国风云》，这是经济频道提前策划、精心组织的力作，以强烈的时代感和国际化特征，展示了中国开放、负责任、遵守承诺的大国形象，推动形成有利于我国发展的国际舆论环境，在国内外产生广泛影响，是经济频道引领经济热点的一个成功案例。

这一系列重头节目在国内外广受关注。美国《华尔街日报》、英国《金融时报》作了大篇幅报道。法新社、路透社、英国广播公司、日本报纸等多家国外主流媒体也进行了报道。联合国秘书长潘基文、美国商务部长古铁雷斯、世贸组织总干事拉米等在节目中接受了采访。这都从一个侧面体现了经济频道主流媒体的权威性和影响力。

（广告经济信息中心提供）

责编：张曦健